踏青赏花助推旅游消费热情 上市公司掘金“赏花经济”

    本报记者 李万晨曦

    清明假期将近，以踏青赏花为代表的“春日游”助推民众出游热情持续高涨，“赏花经济”日渐火热。

    去哪儿大数据研究院研究员肖鹏接受《证券日报》记者采访时表示，今年春季，国内赏花踏青旅游十分有特点，一方面多个赏花盛地火出圈；另一方面，游客更加重视赏花旅途的舒适度和体验性，特色品质小团、私家团等赏花线路订单增加不少。

    农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受《证券日报》记者采访时表示，春节过后，通常是旅游淡季，但赏花游让旅游业迎来小阳春。

    “赏花经济”热度攀升

    3月份以来，全国“赏花经济”热度持续攀升，去哪儿数据显示，全国山水自然景区门票订单量上涨2.4倍。

    途家数据显示，春季旅游以短途游为主，近期途家平台省内游、短途游民宿预订占比超六成。带有“赏花”、“踏青”等关键词的民宿预订量同比增长3倍。能够“携家带狗”的宠物友好型民宿也格外受欢迎，预订量同比增长1.8倍。

    肖鹏分析指出，“赏花经济”火爆，让“乡村游”也快速崛起。数据显示，3月中旬到4月初，以“小城市”为目的地的机票提前预订量同比增长2倍以上。

    对于即将到来的清明假期旅游趋势预测，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，、清明时节正是春暖花开、万物复苏的季节，踏青赏花游仍将成为清明假期的热门主题。

    携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》显示，预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳上榜清明节热门赏花踏青目的地前10名。“清明小长假临近，根据多家旅游平台陆续发布相关统计数据来看，今年清明假期的旅游热度远超往年同期，部分平台订单数量与去年同期相比，已经实现翻倍增长。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇接受《证券日报》记者采访时表示。

    东方证券研报分析指出，随着赏花季来临，旅游业迎小阳春，景区游客数量或持续攀升，叠加今年清明假期时间长于2023年，预计出游人数有望增多，假期行情或会提前启动。

    多家上市公司掘金“赏花经济”

    在春日赏花热潮和“赏花经济”驱动下，三峡旅游、三特索道、横店影视等文旅企业纷纷推出赏花踏青活动，并加大了产品促销力度。三峡旅游相关负责人向《证券日报》记者表示，针对春日游，三峡旅游推出了“春游三峡一路生花”等主题活动，并通过抖音挑战赛、直播间福利等专属消费折扣线上线下活动相结合，营造春日出游氛围、吸引流量，提升游客体验度。“我们已经做好了清明假期运力部署，完全可以满足假期接待，同时配合线上渠道的引流，对于假期游客量保持乐观预期。”上述负责人表示。

    岭南控股方面表示，公司推出了一批以生态为主题的近郊旅游产品，如绿道骑行、赏花摘果、健康徒步等，将旅游体验融入自然的同时，引导游客养成健康环保出游意识。

    三特索道相关负责人对记者表示，公司旗下景区包括梵净山的杜鹃花、华山的桃花、海南猴岛的三角梅正处于花期，吸引了不少游客前来，且上述景区均推出了春日踏青福利大礼包。

    春秋旅游总经理吴红表示，目前公司有近50款春季经典摄影创作主题旅游产品上线，春季摄影旅游团预订人次已超2019年春季同期。“我们发布的全新包机计划，推出超千架次旅游包机，乘客可乘包机到上海、长三角，看江南处处‘繁花盛开’。”吴红表示。

    洪勇认为，上市旅企要抓住春日“赏花经济”的机遇，应提升服务质量，包括优化赏花路线设计、提供便捷舒适的交通服务以及高品质的配套设施；运用数字化手段进行精准营销，通过数据分析了解消费者偏好，提前布局热点线路，并借助线上平台进行预售和优惠活动。

    袁帅表示，春日经济火爆，既归功于季节性需求的快速释放，也离不开文旅产品提质增效。人们热衷赏花游不再满足于观赏和拍照，越来越追求更为丰富多彩的消费体验。上市旅企业应精心打造高品质产品，满足游客多样化需求，持续点燃文旅消费热情。

（编辑 才山丹）