苹果公司发布首款头显产品Vision Pro 有望掀起消费电子产品迭代潮流

    本报记者 郭冀川

    千呼万唤的苹果头显，这次终于来了！北京时间6月6日凌晨，在WWDC23开发者大会上，苹果公司压轴登场的是首款头显产品VisionPro。苹果公司首席执行官库克称，VisionPro是一个全新的增强现实平台，一个革命性的新产品。

    然而，在诸多科技创新加持下的VisionPro，其3499美元的售价显然超出了市场预期。在WWDC23之前，苹果公司股价刷新历史新高，然而当VisionPro的价格公布后，苹果公司股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，最终苹果股价周一收跌0.76%。这也影响到了A股市场，同花顺苹果概念指数6月6日跌幅达3.69%。

    带动头显产业进入新一轮良性竞争

    虽然VisionPro近2.5万元人民币的售价吓到不少人，但VisionPro的科技感同样惊艳到很多人。外观方面，VisionPro只有约一个滑雪镜大小，大大降低了头显设备的重量；硬件方面，VisionPro采用双芯片设计，凭借两枚芯片以及独立的操作系统，该设备可独立完成运算，不需要搭配iPhone使用还可直接下载用户所需内容。

    交互技术和增强现实技术方面VisionPro更加强大，根据WWDC23开发者大会公布的内容显示，用户使用VisionPro时无须借助控制器和额外硬件，而是通过双眼、双手和语音的配合来完成各种交互动作，如动动眼睛就能完成导航，捏合手指就能完成选择，轻拂手掌就能滚动页面等。此外，用户可以自主改变在空间环境中的沉浸程度，让虚拟世界和现实世界实现“无缝”连接。

    工信部新基建重大项目评审专家、北京邮电大学科技园元宇宙产业协同创新中心执行主任陈晓华在接受《证券日报》记者采访时表示，苹果公司对头显设备的投资将带动头显产业进入新一轮良性竞争，苹果公司作为全球消费电子龙头，此次发布VisionPro在产品规格、交互设计方面等做出了创新示范，让头显设备有了再次站到主流消费市场舞台的机会。且苹果的入局将吸引更多开发者、内容提供商、硬件制造商等多方参与，促进构建更完善的头显生态系统。

    北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏对记者表示，以苹果公司的规划，不会仅限于出售硬件设备，而是有望建立一个涵盖软硬件服务的“元宇宙生态”，带来消费电子产业新的硬件迭代潮流。

    王鹏说：“由于缺乏颠覆性突破，有数据显示全球消费电子产品的购买力呈现逐年下降趋势，作为科技领军企业，苹果公司需要引领行业的创新和变革，元宇宙是其中一个趋势，虽然受限于技术限制和体验感等因素，元宇宙热度在消退，但全球知名科技公司都在基于元宇宙的构想研发新的产品和应用，VisionPro的出现，也让市场看到了新技术为元宇宙带来的无限潜力。”

    陈晓华也认为，头显设备等是元宇宙交互的基础，硬件的迭代将为数字人、虚拟办公、元宇宙医疗与教育等应用提供新的创新土壤，从而推动元宇宙产业和消费电子产业的发展。

    但也有对此持不同观点的声音，深度科技研究院院长张孝荣对记者说，VisionPro尚未突破头显设备让用户产生晕眩感的固有技术缺陷，且其定价较高，无法让大众接受，未来对消费电子产业链产生拉动作用有限。

    推动头显与3D交互产业革新

    虽然苹果发布首款头显后，国内相关概念股全线大跌，但投资机构和市场人士依然看好苹果公司为头显与3D交互产业带来的革新。

    国金证券传媒互联网首席分析师陆意认为，索尼、苹果、Meta均于2023年发布重磅新品，或带动今年进入XR（扩展现实）最强硬件周期；其中VisionPro将虚拟世界与现实世界高度融合，定义XR体验，算力升级、全新OS系统、开发工具等使XR硬件性能及内容实现重大突破，后续内容及应用有望迎来质量、数量齐升，建议关注VR（虚拟现实）内容或软硬件布局相对成熟的公司。

    中信证券研报分析认为，苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

    巨丰投资首席投资顾问张翠霞对《证券日报》记者分析，苹果公司推出的头显设备将会引领这个行业的技术进步，不仅可以提高消费者对于虚拟现实和增强现实技术的体验感，同时也会推动头显设备行业向更加成熟的方向发展。在全球科技巨头的引领下，国内的头显设备或技术厂商也将迎来新的机会，一方面是硬件需求增加，另一方面是智能家居等软件行业商机，未来控制智能设备并不一定是手机，或是头显设备。

    张翠霞说：“VisionPro对于头显设备和3D交互产业的影响，可以比肩chatGPT对于人工智能产业的影响。VisionPro结合手势、姿态与3D场景交互，将使头显设备为用户提供更加流畅的交互体验，引导用户将虚拟世界和现实世界融合，这将催生硬件迭代和软件内容创新，带来新的投资机会，比如新型显示技术、虚拟人技术等。”

（编辑 乔川川）