新宝股份前三季度净利超8亿元同比增长42% 自主品牌国内业务稳步增长

    本报记者 李昱丞 见习记者 丁蓉

    新宝股份10月27日晚间披露2022年三季报，公司前三季度实现营业收入107.18亿元，与上年基本持平；实现归母净利润8.44亿元，同比增长41.84%；实现扣非净利润9.32亿元，同比增长75.83%。

    新宝股份是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，依托较强的规模优势和产品综合竞争优势，已成为中国小家电行业的出口龙头企业。

    公司内部人士表示，今年以来，海外主要经济体通胀高企，居民消费受到一定程度的抑制；同时，海外小家电市场经过前两年的高速发展，总体需求有所转弱。在此背景下，新宝股份前三季度国外销售收入79.76亿元，同比下降6.56%。同时，受益于汇率变化，出口订单提价效果明显，公司毛利率显著改善，盈利能力逐步修复。

    国内市场方面，公司下半年加快推新节奏，产品盈利能力逐步得以修复，国内销售占比稳步提升。公司前三季度国内销售收入27.42亿元，同比增长26.44%，保持了稳步增长的态势。

    近年，随着国民经济增长和人们生活水平提升，国内小家电需求保持快速增长，公司通过自主品牌业务加大国内市场开拓力度，并将国内品牌业务提升到与海外销售同等重要的战略地位。

    针对国内市场，公司实施“一个平台，专业产品，专业品牌”策略，通过打造品牌矩阵的方式更好地满足消费者的个性化需求。公司目前已在国内市场运作了Donlim（东菱）、MorphyRichards（摩飞）、GEVILAN（歌岚）、Barsetto（百胜图）等多个品牌。

    同时，公司利用自身长期积累的产品综合能力，采取“爆款产品+内容营销”的方法，建立“产品经理+内容经理”双轮驱动机制，并在MorphyRichards（摩飞）品牌业务上取得积极成效，正逐步把这种方法拓展到公司其他自主品牌业务。

    值得一提的是，MorphyRichards（摩飞）是新宝股份近年成功打造的明星品牌。2017年，公司与英国摩飞签订为期10年的商标许可协议。2019至2021年，MorphyRichards（摩飞）品牌国内销售收入连年增长，2021年已达到16.7亿元。

    公司近日宣布拟以1.98亿美元收购英国摩飞持有的中国商标和摩飞公司境外部分持有的商标和专利等资产。公司本次收购将有效打通MorphyRichards（摩飞）品牌国内业务的全链条运作，解决品牌国内商标使用权授权经营问题，进一步促进MorphyRichards（摩飞）品牌国内业务的长远发展，加速公司代工业务与品牌业务的均衡，能够较好地丰富公司的品牌体系，进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象与公司核心竞争力，培育新的利润增长点，从而提升公司整体盈利能力。

（编辑 李波 才山丹）