苦练“芯”技终达大成 海信视像纵横四海

    一个品牌的逆袭，不是靠时来运转的偶遇，而是靠寸积铢累的布局。

    疫情发生后，家电行业受到一定影响。海信视像却在此时一骑绝尘，深耕多年的海外市场逆势突围，市场占有率、销量实现稳步增长。

    海信视像总经理于芝涛近日在上海证券交易所举办的“诚实守信做受尊敬的上市公司——价值引领投资·2020沪市公司质量行”活动中接受了上海证券报记者专访。于芝涛表示，全球电视市场需求不会降低，且电视产品结构已向高端大屏转化，具备核心技术的企业仍处于风口。公司将形成前端多元显示、后端云服务的立体构架，海外市场仍为公司未来发力重点。

    激光电视业务崛起

    近年来，海外业务增长成为公司最大亮点。海信视像之所以取得亮眼成绩，与其海外市场长期布局及激光电视逆势崛起密不可分。

    “疫情发生后，线上教育、远程会议、娱乐互动让消费者重新认识到大屏的价值。”于芝涛表示。

    大屏电视的顶端产品，无疑是激光电视，激光电视不受距离、环境限制，且色彩还原度最接近人眼真实感官，低辐射也极大降低用眼疲劳，是最新一代电视显示技术。

    激光电视的技术痛点在于光衰率，仅这一问题，海信视像就花了4年时间进行完善。如今，高端激光电视成为海信视像拳头产品，水准达到怎样的高度？一组数据可见端倪。

    以海信近期推出的100L9-PRO为例，其技术水准已达行业最广色域，达色彩顶级标准BT.2020的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%，且观看视距仅需3米，用户在家即可享受极致影院体验。加之公司云平台提供的内容服务，用户可在家购票观看影视首播，真正实现将影院搬至客厅。

    相对轻的资产投入、高壁垒的激光显示技术，未来将撼动整个显示产业链。与液晶厂线动辄百亿元的投资相比，激光显示产线的投入要少一些，但光衰、色彩还原等技术难点，又将一众产业资本拒之门外。

    从前端显示到后端云服务，海信视像在电视产业链完成闭环，其独家激光电视技术的迭代升级，正在构建新的产业秩序和消费模式。

    打造中国“芯”

    在芯片设计上，海信视像造出一颗颗中国“芯”，成为电视芯片的一股“芯”势力。

    公司致力于通过在芯片领域的全面布局，建立完整定义高端产品的能力。海信视像主要围绕画质提升及屏幕驱动芯片、智能化芯片开展相关研发工作。

    在画质提升及屏幕驱动方面，公司围绕4K叠屏及8K屏端驱动芯片进行系列芯片的开发，将推出全球首颗具备自主知识产权的叠屏驱动芯片，支持全球领先的MEMC算法及20000分区背光。

    智能化方面，公司进行基于国产CPU高端电机变频驱动MCU芯片的MPW流片，该芯片支持电机变频驱动算法中复杂的数学计算能力，可实现电机高速运转的精确变频控制，电机低速平稳启动，在渗透显示产品、白电、厨电、小家电的同时，实现国产高端MCU的进口替代。

    公司还进行语音芯片的开发，可根据用户提出的指令要求快速完成算法调整，支持200条离线语音识别处理等功能，有效提升公司产品智能化能力。

    于芝涛认为，新一代电视产品一定基于社交之上。公司在社交电视产品研发上应用云台摄像头，突破摄像头固定视野的限制，并通过语音识别技术，实现更广泛的连接，真正为用户提供全场景的智慧生活服务。

    坚持“长期主义”

    在于芝涛看来，只有坚持长期主义，时间才能成为企业的朋友。

    疫情发生后，公司供应链在一段时间不太稳定，对产品品质有一定影响。于芝涛表示，公司依然坚持质量为先、用料领先，完成品质把控。

    行业龙头总是处于聚光灯下，海信视像每走一步，都引发热议，如大手笔赞助世界杯、欧洲杯，通过体育营销打造国际品牌；又如跨国收购东芝；如今公司引以为豪的激光电视也曾面临争议。

    早在10年前，海信就定下出海战略，经多年播种，硕果累累。对东芝的重塑，让日本市场成为公司海外市场的重要拼图。

    东芝在海信视像的掌舵下完成重塑，在完成销售渠道的自建后，东芝在今年上半年再次迸发活力，根据GFK统计，产品的日本市场占有率持续提升，6月达18.5%，创2018年以来最高水平。今年上半年，东芝及海信视像在日本的市场占有率合计25.9%，为当地第一。

    可以说，海外市场的爆发不仅直接证明海信品牌认知度的提高，佐证海信视像国际化道路上的成功，更彰显海信的应对能力与信心。

    再看公司如今的拳头产品激光电视，历经数年只投入、无产出，面对初代产品引发的质疑，海信视像不改对产品研发的执著。

    目前，全球电视企业都在积极布局激光显示产业链。海信视像早已完成跑马圈地，面对行业新势力，于芝涛显得从容有度：“欢迎新军入局，这会让公司研发团队碰撞思维，迸发更多智慧。”

    “显示”无处不在

    更名“海信视像”以来，公司产品结构不再拘泥于电视。公司持续深化“显示无处不在”的发展战略，加强各场景显示产品的研发。这也是公司应对国内电视市场新局面的重要举措。

    “智能时代来临，屏幕作为人机交互入口，可以渗入很多领域，形成立体化的格局。”于芝涛表示，“未来海信视像将向产业链后端延伸，形成前端显示、后端云服务的构架，电视单一产品占总营收比例将会压缩。”

    近年来，海信视像的产业触角延伸至电竞显示器、教育屏、商业显示。赋能升级，消费品企业通用之策是签约行业大咖，引发下游效仿。

    在电竞屏领域，公司开山之举便是与国内顶级电竞战队LGD签约。电竞显示器这片蓝海中，2019年显示器销量超过2900万台，这一数据相比电视出货量的差距只有1500万台左右。海信视像实现240HZ刷新频率及1ms极速响应，并实现1000R弯曲度，更接近人眼视觉习惯。色域值指标也较为突出，sRGB色域值达130%，DCI-P3色域值达104%，核心的画质指标AdobeRGB色域值高达112%。

    在商业显示领域，海信视像着力推动产品迭代：在智能会议方面，公司推出会议产品MR7，实现智能取景、发言人追踪、语音操控、语言翻译、自动生成会议纪要等智能功能；在智慧教育方面，公司通过纳米微晶膜工艺，支持普通粉笔，无尘粉笔，水性笔和干擦笔等书写方式。智慧教育与公司云端赋能密不可分，公司智慧课堂系统覆盖课前导学、同步备课、互动课堂、在线检测、课后作业、教材资源。

    多点开花，源自多年的技术沉淀。诚如于芝涛所言，对一个家电品牌来说，耐得住寂寞，沉下心来做事至关重要。正因海信视像做到了这一点，才能厚积薄发，百花齐放。