蓝色光标2020年上半年营收预增40% 智能化业务迎爆发增长态势

    本报记者 向炎涛

    7月7日，蓝色光标发布了2020年半年报业绩预告，公司预计2020年上半年实现营业收入较上年同期增长40%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.5亿元至2.8亿元，同比增长13.86%至27.53%。

    公告显示，报告期内，虽然疫情对公司整合营销和国际业务产生了一定影响，但基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频以及唤醒业务的快速发展，公司仍然实现了营业收入较去年同期超40%的增长，以及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的迅速攀升。公司继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，并于今年陆续推出了以蓝色光标服务与SaaS营销平台模式相结合的“蓝标在线”，以及布局在线职业教育领域，帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”两个板块，服务内容和公司的单位人效稳步提升；同时，由于公司有息负债相比去年同期大幅下降，本报告期内管理费用和销售费用占比持续下降。此外，受益于拉卡拉IPO，蓝色光标在2019年上半年确认的公允价值变动损益增加2.60亿元。今年6月，蓝色光标发布公告将择机出售所持有拉卡拉部分股份，以盘活存量资产，进一步优化公司现金流。

    2020年的新冠肺炎疫情，给全球经济社会发展带来前所未有冲击的同时，加速数字经济进程。得益于“业务全球化”和“营销智能化”战略的率先布局，蓝色光标快速抓住出海业务、短视频业务及泛娱乐板块等增长机会，实现营收及净利逆势增长，运营效率持续提升，进一步打开可持续发展空间。

    业内分析人士指出，在新冠肺炎疫情下，蓝色光标在去年上半年营收超117亿元的体量上，仍然保持了40%的逆势增长，实现半年超160亿元的营收，反映出蓝色光标智能化业务爆发增长态势。

    基于过去几年的转型积累，蓝色光标不断研发推出新的营销智能化产品和新兴业务，在收入大幅增长的同时，逐渐提升人效，形成新的核心竞争力。以短视频业务来看，蓝色光标是巨量引擎的合作伙伴，以及快手等多家头部短视频平台的代理商，2019年蓝色光标短视频整体收入同比增长了近10倍。而出海方面，蓝色光标既是Facebook、Google等头部媒体的重要合作伙伴，也是TikTok第一批出海代理商，并荣获TikTok2019年度出海精英合作伙伴大奖。此外，蓝色光标针对激活存量用户的“唤醒服务”专门打造的UGdesk平台，已经成功帮助多家移动互联网企业突破增长瓶颈，为客户实现单日十万量级的新用户获取和千万量级的沉默用户唤醒，已经成为蓝色光标国内数字广告业务的又一个重要增长点。

    业内分析人士表示，当下，数字经济将开启新一轮经济周期，成为后疫情时期经济复苏的引擎。随着蓝标在线、蓝标大学、5G消息等业务的加速实施，智能化技术的渗透和商业化应用场景的不断拓展，无疑将助力蓝色光标迎来新一轮业绩爆发期。

（编辑 上官梦露）