子公司获得ICP与网络文化经营许可证 富森美持续发力新零售

    本报记者 舒娅疆

    7月6日，《证券日报》记者从成都富森美家居股份有限公司（以下简称“富森美”）获悉，其全资子公司成都卢博豪斯信息技术有限公司于近日获得《增值电信业务经营许可证》（简称ICP）。据悉，卢博豪斯是富森美家居新零售战略的主体公司，今年陆续上线了的富森美在线网上商城、直播等线上业务。富森美介绍，本次拿到的ICP加上此前获得的《网络文化经营许可证》（简称文网文），公司ICP和文网文等相关资质证件完备，已经完全具备了电商平台和网络直播的开展保障，将加速富森美家居新零售业务的开展。

    《证券日报》记者注意到，进入2020年，富森美在数字化加线下场景的新零售工作上持续发力。今年4月，公司在成都召开的“新零售·直播战略”发布会上宣布，将打造家居网红直播基地，1000位直播达人打造计划正式出炉。公司在深交所互动易平台上回复投资者提问“跟哪些网络红人或者明星在合作直播？”时曾表示，基于家居垂直行业的特点，富森美发展直播带货和网红经济的方式是：1、利用平台之上数千户品牌的触角，与各类网红合作，如5月底奥普家居&wuli设计姐（抖音700万+粉丝）相约富森美卖场；2、更重要的是，家居带货的本质是专业、方案和信任，所以公司的核心策略是培训和打造更多专业人士（导购、设计师等），用专业方式、实体场景、真实案例获取顾客信任，获取真实且更高转化的用户群。

    此外，随着当前短视频和直播的兴起，为进一步提升品牌认知度、拓展流量，用更年轻的传播方式与新世代消费族群沟通，富森美已经与字节跳动（头条、抖音）等开展了广告、传播、内容、策划、资源等方面的合作，以“场景+直播”为抓手，提高获客能力。

    “今年以来，富森美持续把线下场景、流量、用户运营能力与品牌运营全面结合，构建数字化运营管理中台，实现线上线下无缝连接，让‘获客-转化-留存-促活-裂变’环节更简单顺畅，打造全新的线上线下一体化家居体验中心。”富森美相关负责人表示，未来公司将从三个方向构建自身的新零售体系：一是重点发展“货找人”，通过卖场、社群、社交媒体、电商、自媒体等全域触达和转化用户；二是建立线上线下无缝连接的新零售体系；三是进一步搜集和打通线下数据、订单数据、社交媒体数据等。同时，进一步发力场景、社交和内容，深化私域流量建设，布局公域流量平台，而这一系列组合拳，将开启新零售在家居行业运作的新篇章。

（编辑 李波）