芒果超媒2019年营收突破百亿元大关 优质内容壁垒助力芒果生态成形

    本报记者 何文英

    4月24日晚间，芒果超媒披露2019年年报以及2020年第一季度报告。公司2019年实现营业收入125.00亿元，同比增长29.40%，实现归母净利润11.56亿元，同比增长33.59%。2020年第一季度，公司实现营业收入27.27亿元，同比9.74%，实现归母净利润4.80亿元，同比14.82%，，平台营业收入较上年同期增长10.76%。

    其中，公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，实现净利润9.69亿元，同比增长36.45%，带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。

    芒果超媒相关负责人表示，2019年是公司重大资产重组后的第一个完整会计年度，公司始终坚持国有新型主流媒体集团在媒体融合发展中的使命担当，以独具特色的内容生态，不断推动互联网视频业务创新升级和全产业链上下游业务协同发展，实现了公司业绩的持续稳定增长。同时，前瞻布局新业务、新技术，为公司未来发展奠定良好基础，整个芒果生态正步入稳定收获期。

    芒果TV付费会员达到1837万户

    2019年公司以优质、精准内容供给推动普通平台用户向付费会员用户的迁移和转化；线下继续夯实“1+9”的会员权益体系，提升存量会员粘性和价值贡献。同时，通过“青春芒果节”“会员开放日”等品牌活动，实现线上、线下全方位立体打通，吸引新会员加入。截至2019年末，芒果TV付费会员达1837万户，同比增长70.88%，会员收入16.9亿元，同比增长102%。

    受益于公司优质、精准内容供给规模的提升和会员数量快速增长，与广告业务发展形成良性互动，广告业务收入在2019年逆势增长39%，达33.5亿元。同时，公司还通过IP+KOL带货为广告客户提供个性化定制、品效合一的综合营销方案，将广告内容与IP、视频场景深度融合，并运用大数据分析实现精准投放。2019年，公司广告品牌投放数达489个，同比增长50.93%。

    报告期内，公司运营商业务实现收入12.75亿元，同比增长33.31%。截至2019年末，IPTV业务覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域，覆盖用户达1.48亿户。得益于行业领先的IPTV、OTT全牌照以及独特内容优势，公司对快乐阳光的运营商网络中心、智能硬件中心进行了整合，新设智慧大屏中心，开始以智慧大屏为核心的多屏互动关键布局，推动互联网视频业务向家庭多场景内容消费领域延展。

    优秀内容创造力助力公司爆款频出

    受益于平台建立的工作室制度、自制团队制度，芒果超媒得以保持行业领先的自制原创水平。目前，公司已建立16个综艺制作团队和15个芒果TV自有、外部影视工作室，其中自有内容制作人员逾1500人。2019年公司继续夯实自制综艺核心竞争力，积极拓展影视剧内容制作全产业链生态优势，通过自制、联合出品及版权引进等方式，源源不断地向芒果TV和湖南卫视输出优质内容。

    综艺方面，2019年全年公司自制上线综艺节目33档，形成了以“亲综艺”为核心聚焦、特色垂直综艺同步发力的芒果特色自制综艺图鉴。《妻子的浪漫旅行3》《女儿们的恋爱2》《明星大侦探5》等爆款IP后续系列作品不断孵化落地，播放量和口碑双增长。《密室大逃脱》《哈哈农夫》《我最爱的女人们》等有创新性的垂直类网综亦取得优异的播映成绩，代际亲子成长励志真人秀《一路成年》更是获得国家广播电视总局对外强力推介。进入2020年，平台新晋综艺《朋友请听好》、《我们的乐队》、《婚前21天》和《周游记》等多元化内容产品梯次上线，开播后播放量与口碑持续攀升。

    影视剧集方面，芒果TV2019年全年共上线30余部口碑及收视俱佳的自制剧。其中，《那座城这家人》获评中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖等国内外多项大奖，《我在北京等你》《空降利刃》列入“庆祝新中国成立70周年推荐播出参考剧目名单”，社会影响深远。《封神演义》《大宋少年志》在湖南卫视首轮上星播出后，在全国网、GSM城市网收视排名均为同时段上星综合第一。2020年初播出的《锦衣之下》《下一站是幸福》等是拉动芒果TV2020年第一季度剧集播放超预期的最大黑马，其中《下一站是幸福》总播放量已超41亿，期均播放量近亿。

    展望2020年全年，芒果TV剧集、综艺有望全面开花。根据芒果超媒投资者沟通会所透露的相关信息，今年全年平台内容储备近80部，其中综艺作品近40档，影视剧集同样预计将达到近40部的新高峰。据悉，2020年芒果TV的综艺仍将以慢综艺为典型特征，并开拓音乐类、推理类等综艺节目。

    值得关注的是，芒果TV综艺还把握网红MCN风口，开启综艺带货，新晋节目《你怎么这么好看》已经播出，与头部网红KOL合作的《来自手机的你》即将上档。剧集方面，《下一站是幸福》《三千鸦杀》等已成为现象级产品，近期上档的《如果岁月可回头》、《楼下女友请签收》和《忘记你，记得爱情》热度持续走高。

    新技术带动新业务+新营销+新运营体系稳步升级

    2019年5月，引进中国移动战略投资后，中国移动成为芒果超媒第二大股东。中国移动入股后，芒果超媒迅速展开合作部署，与中国移动子公司咪咕公司签订《战略合作框架协议》，双方在基础电信业务、优质版权内容、5G领域、家庭产品、海外拓展、战略投资和其他增量业务等方面进行全面合作。目前，咪咕视频芒果TV联合会员已经上线，成功打通了咪咕视频顶级体育赛事与芒果TV爆款综艺IP、原创影视综内容。

    芒果超媒对5G新应用的探索，不局限于与中国移动的合作。早在2018年，芒果TV就正式成立了“创新研究院”，积极对5G、AI、VR等前沿技术前瞻布局，2019年又与上海科技大学成立联合实验室，就5G等前沿科技领域展开合作。此外，公司还与业内5G顶级公司华为达成深度合作，就5G超高清、全景视频、大数据及人工智能、融媒体平台技术等方面跨界合作、协同创新。

    此外，芒果TV2019年实施“大芒计划”，以优质KOL打造营销新模式，全面升级平台营销体系，满足广告客户一站式需求。同时，“大芒计划”开启“用户创作中心”，通过UGC+PGC相结合的运营策略，进一步丰富平台内容矩阵。

    业内人士分析认为，得益于2019年全年的不断积累，以及2020年以来疫情等因素的影响，长视频流量持续保持大幅增长，叠加芒果TV自制综艺新品的陆续推出，以及凭借独特自制与评估体系打造的热播剧，2020年一季度平台流量及会员业务均保持快速增长态势。长期来看，芒果超媒作为在线视频领域渠道内容一体化平台，以独特的精尖自制能力深度驱动平台增长，未来其商业价值将持续得到印证。

（编辑 张伟）