雅戈尔：从戏台下的小作坊奔向世界级时尚集团

    本报记者 吴奕萱

    40年前，宁波石碶镇上戏台下的一家集体经济小作坊，40年后，拥有员工超过5万人、年产衬衫5000万件，2018年营收879亿元，业务横跨纺织、服装、地产、投资、贸易，中国500强企业。如今，雅戈尔已成为中国纺织服装行业中响亮的名字之一。

    数字驱动

    携手阿里探索新零售

    改革开放以来，民营企业的崛起为新中国的发展注入了强大活力，但在纷繁的市场竞争中，企业的生存和发展也会遇到一系列的挑战。据了解，中国民营企业的平均寿命只有3.7年。雅戈尔相关负责人表示：“公司之所以能在40年中保持旺盛的生命力，最重要的原因就是企业一直走在技术革命前沿。”

    1984年，雅戈尔与上海开开服装厂横向联营，掌握了先进制造工艺；1996年，雅戈尔花2000多万元从日本引进HP免熨工艺，在我国衬衫市场首开免熨先河；四年后，公司独家从美国引进VP免熨衬衫工艺，而后又祭出纳米VP免熨技术；2002年，纺织城如期投产，研发出具备高密度、精细编织及免烫、抗菌等5种功能的新型面料；之后，再次研发出汉麻祛毒工艺，推出汉麻面料，成就了“汉麻世家”品牌。

    10月22日，雅戈尔国际时尚研发中心和智能物流中心启动仪式在雅戈尔总部举行，启动大会上，公司与中国邮政签订了全面战略合作协议，这个位于雅戈尔宁波总部不到5公里，总投资近10亿元，总建筑面积约11万平方米的高科技物流“心脏”，将引进全球领先的光辅发电+5G技术、RFID射频技术、多穿蜂巢、AGV无人叉车、机械臂等先进的物联网技术和设备，能够无缝链接数据中台，联动智慧营销、智能制造，构建起全景智慧供应链体系。

    10月23日，雅戈尔再次牵手阿里巴巴，签订“A100战略合作协议”，作为阿里巴巴在全球第一家签署的服饰行业A100战略合作单位，将在智能制造、供应链、新零售等方面与阿里巴巴开展全方位合作，并独家落地阿里巴巴商业操作系统，探索服饰行业线上线下新零售实践。在当天同时开业的雅戈尔时尚体验馆001号中，5GAR试衣镜、5G智能导购机器人、3D量体等技术共同营造了“5G+VR/AR”的沉浸式购物体验。

    紧跟潮流

    构建全面品牌体系

    雅戈尔相关负责人坦言：“科技的赋能仅仅是硬件上的变化，需要拥抱新时代，紧跟潮流，才能成为世界级的时尚集团。”

    1993年雅戈尔在全国25个城市，设立了30家市场部。几乎在一夜间，由费翔代言的雅戈尔广告就挂满了大江南北，此后，雅戈尔豪掷3亿元，在杭州、南京、武汉、成都等30个城市开立了100家大型旗舰专卖店，5年后，这一数字提高到了1000家。

    今年夏天，雅戈尔推出了历史上首次IP合作迪士尼狮子王系列T恤。公司相关负责人表示：“在新一代消费者的强力推动下，粉丝经济和网红经济成为不可忽视的力量。这一尝试，也是想借即将上映的《狮子王》真人版电影，进一步吸引85后消费者走进雅戈尔，重新认识雅戈尔。”

    近年来，雅戈尔构建了全年龄段、价格段的品牌体系。目前公司旗下共有YOUNGOR、MAYOR、HartSchaffnerMarx、HANP（汉麻世家）、YOUNGORLADY五个子品牌，面向不同的消费群体和产品需求。2018年雅戈尔品牌服装版块完成营业收入56.435亿元（包含纺织板块），同比增长13.22%；实现净利润8.29亿元，同比增长9.34%。

    据了解，在雅戈尔世界级时尚集团的蓝图中公司未来30年将分三步走，第一步发展创立5-10个自有品牌，第二步收购合作5-10个国际品牌，第三步建成线上线下融合的营销大平台。

    据相关业内人士分析：“雅戈尔这三步追逐时尚和年轻的战略既符合了行业的需求、中国城市化发展的追求，更符合了消费者和市场的要求。”

    匠心永存

    坚守品质贯通全产业链

    “尽管时尚潮流不断在变，但消费者对服装品质的追求一直没有变，公司一直认为品质没有捷径。”雅戈尔相关负责人如是说道。

    百年前，宁波“红帮裁缝”靠一把剪刀、一个熨斗、一卷皮尺闯天下，他们以精湛的工艺，制作了中国第一套中山装，开办了中国第一家西服店、第一所服装学校，出版了第一部服装理论著作，在中国服装史上书写了辉煌的一笔。

    “红帮裁缝”的工匠精神，今天依然流淌在每一个雅戈尔人的血液中。“我们40年来依然执著于一件衬衣、一套西服。”雅戈尔集团董事长李如成说，“品牌就是最好的实业，雅戈尔人就是要用一针一线打响民族品牌，坚守实业。”

    4年前，雅戈尔完成了从“棉花种植、纺纱织造到面料研发、服装设计再到成衣制作、卖场终端”全产业链格局的全线贯通。根据市场反馈与消费者设计服装款式、样式，根据样式定制面料，再根据面料选种原料品种。

    雅戈尔在新疆的棉纺基地坐落于阿克苏。“新疆的长绒棉，我们从选种到种植都直接把关，可以说是从每一粒种子开始选起。其细度、强度以及柔软性远高于普通棉花，悬垂感好，并且面料色牢度高，久洗不褪色，而其耐磨耐用，抗皱性好，不易起球与我们的DP免熨技术十分契合，长绒棉相比普通面料5倍以上的透气性也使穿着更加舒适。”雅戈尔服装控股有限公司研发中心主任王庆淼介绍。

    目前长绒棉已广泛应用于市场，据雅戈尔相关负责人透露，公司研发了20年的“阳绒棉”即将问世，其产品特性更优于长绒棉，并且产量能够再提升50%-70%。或将超越埃及棉、美国棉等优质棉种在世界棉花市场的地位。

    除了在种植端厚积薄发，在面料测试环节的执着更是雅戈尔产品品质的“秘诀”。“国家标准的抗皱水洗检测须洗5次，我们洗20次，耐磨实验须磨10000转，我们内控耐磨20000转，不仅仅因为这些国家标准由我们牵头制定，需要做出表率，更重要的是既然已经打造了全产业链，就应该义无反顾地扛起中国民族服装业的大旗。”王庆淼表示。

    值得一提的是，作为宁波企业的代表，雅戈尔在承担社会责任的道路上低调而又踏实地前行。

    雅戈尔自成立以来在公益事业上获得多项荣誉，连续多次上榜胡润企业社会责任50强，多次被中央文明委评为全国精神文明建设先进单位，并获得慈善总会“中华慈善事业突出贡献奖”和国家民政部“中华慈善奖”等。

（编辑 乔川川）