蒙牛2019上半年销售收入达398亿元 京东超市助其实现有质量增长

    近日，蒙牛乳业发布2019年中期业绩公告。公告披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比大增33.0%，增幅领跑行业。亮眼财报的背后，京东超市在大数据技术赋能、精准营销等方面的助攻功不可没。

    蒙牛与京东的合作由来已久。自2015年蒙牛电商业务开始萌芽时，蒙牛便选择与京东这样成熟的电商平台开展战略合作。在京东的助力下，蒙牛也逐步完成了整个集团的数字化进程。2018年2月份，京东与蒙牛达成深度战略合作，计划2018年-2020年三年内，实现蒙牛在京东超市累计销售额达100亿元的目标。

    目前，蒙牛旗下多个品牌都已入驻京东，品牌销售额连年增长。2016年和2017年，蒙牛在京东618年中大促及双十一活动中均位居乳制品类目销售额第一名；2017年，蒙牛常温液态单品类在京东平台的销售额同比增长了近1倍；2018年618大促，实现京东常温乳制品类目销售4连冠，全年销售总额突破10亿元大关；2019年618大促，开门红当天蒙牛牛奶第一小时订单量达到去年同期的128倍，在京东618终极战报食品品类热销品牌榜中名列第一。

    2019京东超市618战报

    双方也一直在新品首发和反向定制方面积极探索，并取得了亮眼的成绩。在京东平台的助力下，蒙牛纯甄小蛮腰张艺兴定制版、蒙牛纯甄黄桃燕麦酸奶火箭少女定制版、蒙牛芒果百香果口味真果粒、易烊千玺代言的优益C百香果新口味、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京东平台首发亮相并迅速成为畅销爆款。现如今，京东已成为蒙牛首选的新品首发阵地。

    此外，京东还凭借大数据技术赋能和精准营销，帮助蒙牛实现和消费者的多维互动，并自然导流到电商实现销售转化，成为无界营销时代全民级创新营销的新范本。2018年5月份蒙牛京东超级品牌日通过对受众的准确洞察，在“人生赛场”的主题下拓展出一系列立体多样的创意形式，视觉、创意短片、主题产品、线上互动和线下落地有机组合，完美诠释了“自然力量 天生要强”的品牌主张，实现了当天销售额达成2017年双十一当日的1.5倍；2019年4月份，蒙牛京东大牌秒杀日当日销售目标完成率130%，创下当日乳制品销售排名NO.1的好成绩，纯甄系列销售额同比增长15倍。在今年618前夕，蒙牛还获得京东首次以集团名义颁发的“最佳营销伙伴奖”。

    蒙牛荣获2019“京东零售最佳营销伙伴奖”

    今年是京东超市线上线下全渠道战略升级的重要一年，作为中国线上线下最大的商超，京东超市将继续开放平台优势资源，持续赋能品牌商，引领行业和品牌实现高质量增长。

（编辑 李波）