光明乳业“领鲜”战略成果显现 上半年营收净利双增

    8月29日晚，光明乳业公布2019年半年度报告。报告显示，光明乳业实现营业收入110.90亿元，同比增长3.23%；实现净利润5.11亿元，同比增长11.04%；归属于上市公司股东的净利润3.67亿元，同比增长8.07%。在“新时代、新消费、新零售”环境下，光明乳业通过优化产业结构、创新乳制品产品体系、辐射多元化消费群体，实现业绩稳步增长。

    “领鲜”有道引领行业前行

    今年初，光明乳业召开“领时代，鲜未来”领鲜成果会。光明乳业始终坚持“领鲜”，深耕“领鲜”，在奶源、技术、工艺、冷链和服务的全产业链管理上追求极致标准，从体系、根源上保障乳品卓越品质。得益于“领鲜”战略，报告期内，光明乳业液态奶板块实现同比增加4.36%，保持稳健增长。

    业内人士指出，光明乳业的产品结构在进一步优化，公司加大了低温产品布局，优倍、致优、如实等明星产品销售不断攀升，助力业绩持续增长。光明乳业开启全新的“领鲜”征程，“领鲜”战略成果正在逐步显现。

    值得注意的是，科研创新，是光明乳业实现双增长的一张“王牌”。光明乳业拥有国内乳品行业唯一一家国家重点实验室，凭借其国内领先的创新科研能力，源源不断地将科技成果转化为创新产品，引领行业发展前行。上半年，光明乳业推出数十款新品，产品结构进一步优化升级。其中全新亮相的“畅优益菌多”系列添加研发具有中国自主知识产权的创新菌种植物乳杆菌ST-Ⅲ。优倍50%减脂肪和优倍浓醇等新品上市，让优倍这全国第一鲜奶品牌如虎添翼。近期，光明乳业推出致优娟姗鲜牛奶，打造奶中贵族，通过全方位带动高品质鲜牛奶饮用消费升级，进一步巩固其在低温牛奶领域的龙头地位。

    在业内人士看来，在强大的研发实力保障下，光明乳业成为行业内品类最全，也是常温、低温分布最均匀的企业。通过技术创新引领行业前行发展，光明乳业始终永葆新鲜活力，“领鲜”有道。

    品牌新生释放焕新活力

    上半年，光明乳业在坚守品质保障和坚定科研创新的同时，多措并举、营销创新，让光明品牌顺应时代发展要求，历久弥新，释放焕新活力。今年，光明乳业莫斯利安启用全新代言人刘昊然，品牌实行年轻化战略，顶级流量明星背后强大的粉丝号召力，让品牌力不断提升。莫斯利安低脂肪减蔗糖酸奶；甄选果粒系列白桃双麦风味新品配合上新，也将让莫斯利安抢滩更多年轻消费者，助力光明乳业传播品牌形象、提升市场竞争力。

    公司于去年底收购牛奶棚食品和益民食品一厂后，各板块迅速融合，逐步发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力，益民冷饮新品上市和牛奶棚新品、门店升级等工作稳步推进，首次推出的莫斯利安酸奶冰淇淋、冰淇淋风味牛奶等产品，发挥了“1+1>2”的品牌融合作用，引发了消费市场的瞩目。

    稳步发展海外业务增长良好

    根据公司半年报显示，在报告期内，光明乳业海外业务保持良好的增长势头，新莱特实现营业收入23.93亿元，同比增长18.52%；实现净利润2.24亿元，同比增长23.08%。中报显示，位于南岛生产基地的液态乳制品生产线已建成并正式投入生产，新莱特与新西兰南岛食品公司的长期供应协议按计划执行顺利。未来新莱特新增的液态奶业务或将成为光明乳业新的业绩增长引擎。

    对于光明乳业上半年的业绩表现，在乳业专家宋亮看来，自濮韶华掌舵光明乳业以来，不仅加大了市场的投放力度，同时，在渠道上也比较激进，公司产品渠道铺货力度加大。另外，公司通过新的宣传方式，产品吸引了年轻消费者的青睐。

    宋亮表示，光明乳业从去年到今年加强了高端低温新品的建设，并取得了一定的成效，这对其整个业绩拉动起到重要的作用，并且稳住了华东和部分华南、华北市场的份额。同时，光明乳业还加强了内控体系管理建设，加强奶源建设，对公司净利润增长起到帮助作用。

（编辑 李波）