品牌战略新突破 “青岛海尔”拟变更为“海尔智家”

    6月5日晚间，青岛海尔发布公告称，青岛海尔拟变更为“海尔智家股份有限公司”（简称“海尔智家”）。青岛海尔相关负责人表示，变更的本质不是换称谓，而是换赛道。这意味着，深耕家电业的青岛海尔将超越家电本身，加速智慧家庭生态品牌的引领。

    据了解，此次变更是青岛海尔顺应物联网时代的要求，从过去家电品牌的全球引领，升级到创智慧家庭生态品牌的全球引领。变更后，“海尔智家”将更聚焦于智慧家庭生态品牌的加速发展。将原来传统家电业务范围不断升级和扩展到成套智慧家电、到智慧家庭、到衣食住娱全生态的用户最佳体验。通过全场景解决方案为用户定制美好生活，加快物联网生态品牌的建设与全球引领。

    回望：青岛海尔贡献了全球引领的家电品牌，奠定了物联网转型基础。

    青岛海尔作为海尔集团的子公司，于1993年在上交所上市。青岛海尔是最早入选上证180指数样本股的蓝筹股公司之一，目前也是上证50指数样本股，并控股在香港主板上市的海尔电器。

    如今，青岛海尔已经成为一个世界级的品牌、全球化的公司，且率先进行了物联网智慧家庭平台能力的布局，这为公司在物联网时代转型奠定了坚实的基础。

    当前：海尔智家进入创世界级物联网生态品牌快车道，加速智慧家庭全球落地。

    据青岛海尔方面介绍，变更后，“海尔智家”将在家电品牌引领的基础上延伸到智慧家庭生态品牌。目前，海尔智慧家庭已在全球布局。在国内，已建设3500+智慧家庭体验中心，还在继续增加。在海外，美洲、欧洲、南亚等区域已相继落地。

    与智能家居行业相比，海尔智家不止于家电互联还以多种自然便捷的交互方式为入口，海尔智慧家庭以“成套”、“定制”、“迭代”形成区别于行业的三大差异化，形成了自己独有的“生态”，海尔智家通过搭建空气网、水联圈、衣联网等7大生态圈为用户提供全屋一站式美好生活解决方案。

    有业内人士分析，青岛海尔此次变更是品牌战略的新突破，将加快物联网生态品牌全球引领。（石运来）

（编辑 白宝玉 策划 石运来）