第七代 “谢幕” 第八代“上新 ” 五粮液开启发展新时代

    本报记者 夏芳

    5月20日，这是一个寓意“爱”的日子，对于五粮液来说，是值得纪念的日子。在这一天，履行了16年历史使命的第七代经典五粮液正式“谢幕”，第八代经典五粮液正式启动生产。

    在业内人士看来，第八代经典五粮液不管是包装设计还是品质方面与第七代经典五粮液相比都有很大的变化，其不仅承载着五粮液千亿目标的实现，也承载着酒业大王品牌回归的历史使命。

    第八代经典五粮液正式启动生产

    对于第八代经典五粮液的投产，五粮液集团公司党委书记、董事长，股份公司党委书记李曙光表示，第七代经典五粮液上市16年来，见证了国家和民族的繁荣复兴，见证了亿万家庭的幸福时光，也见证了每一位消费者的人生荣耀，值得永远铭记和珍藏。第八代经典五粮液传承并凸显了历代五粮液的独特风格，更适应新时代消费者对高端白酒的消费需求。

    李曙光表示，每一代五粮液产品都是时代经典，在中国酒业发展史上写下了浓墨重彩的五粮液篇章。

    李曙光强调称，五粮液发展任重而道远，五粮液人要坚定“品质、品牌和文化”三个自信。

    一是品质自信。深厚的历史积淀和千年的工艺坚守，使五粮液始终代表中国浓香型白酒最高酿造水平。公司将坚持“追求极致、品质至上”，一如既往地为消费者提供高质量的产品，以“工艺创新、酒体创新”为核心，推进供给侧结构性创新，满足消费者更加丰富、多元的消费需求。

    二是品牌自信。五粮液正在着力构建高端化新动能，努力推进品牌价值回归，实现新一轮的高质量发展。要继续讲好651年五粮古法酿造技艺的传承故事，讲好中国酒业规模最大、数量最多、历史最悠久的古窖池传奇，不断推动品牌价值提升；

    三是文化自信。作为行业龙头企业，五粮液是难得的“中国名片”，凝结着中华传统文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵。要讲好源远流长的传统文化、丰富多彩的白酒文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化，让五粮液品牌文化发扬光大，让世界爱上中国酿造。

    在五粮液人看来，为顺应新常态下经济高质量发展的形势和消费升级的趋势，更好地为消费者酿造美好，第八代经典五粮液在继承和延续经典的基础上，秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装、防伪进行了三重升级。在品质上，更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”的独特风格；在包装上精益求精，更具质感，开启更便利，体验感更好；在溯源防伪方面，拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源。

    一位五粮液相关人士对《证券日报》记者表示，“全面提升消费体验”是第八代经典五粮液产品升级的最大亮点。消费者通过扫描“二维码”，不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源，未来还可加入即将上线的“五粮液消费者俱乐部”，获取更多会员增值服务。预计消费者可于六月中上旬在市场终端购买到第八代经典五粮液。

    价值回归在路上

    值得一提的是，第七代经典五粮液的停产与第八代经典五粮液的上线生产投产，对于五粮液来说是一次新老产品的时代更替。而对于渠道而言，此次五粮液新老产品更替是如何看的呢？此次产品更替对企业带来怎样的影响呢？

    对此，一位从事多年白酒销售的人士对《证券日报》记者表示，五粮液在渠道建设上采取控盘分利模式，渠道利润提升较快，现在五粮液的批发价都到了919元/瓶，这对于第八代经典五粮液的上市提前做好了铺垫和衔接。

    据了解，今年2月份五粮液已经对7个营销中心进行了改革，变成了21个核心营销战区，推进区域扁平化。

    “产品是厂家和消费者的互动平台，过去的大批发、大流通让经销商没有花更多的精力去做这项工作。公司要求经销商跟厂家一起转型，要深耕渠道做终端。让优质的经销商从体系中脱颖而出，让投机贸易型经销商退出经销商体系。尤其以第八代经典五粮液上市作为契机，全面导入控盘分利和扫码积分系统，1618和低度也将同步导入。”五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛表示，五粮液会不断提高营销人员的水平，未来会不断到大学中招聘新鲜血液，不断推进完善组织变革。

    对于五粮液的发展，中信证券首席分析师薛缘发布研究报告称，五粮液改革坚决，效果显著，王者归来。“公司通过价格和品牌的协同效应，公司品牌价值逐步回归。五粮液现在价格上行的主要原因就是消费者对公司有信心、经销商对公司未来有信心。公司立足在满足消费者的需求上，保证渠道利润。通过不断地推荐产品、渠道、营销的改革推进品牌价值的回归。”

（编辑 张亮 策划 夏芳）