加加食品董事长重新掌舵 聚焦两大板块拟再造亿元大单品

    本报记者 何文英

    “今年是公司的‘突围’之年，我们准备将减盐生抽打造成公司新的亿元大单品。”5月17日，在加加食品2018年度股东大会会后，董事长杨振在接受《证券日报》记者采访时说道。

    “前几年我的重心确实没有放在公司主业上，今年我重新掌舵，对公司战略进行了全面的梳理，公司一定会有大的改观。”在经历股权质押危机后，杨振重新聚焦主业的决心溢于言表。

    值得关注的是，除了打造减盐生抽大单品外，加加食品将同时打造茶油专属品牌，形成“调味品”与“食用油”两大战略支撑板块。

    董事长亲自操刀新战略单品

    谈起公司刚上市的战略单品“减盐生抽”，杨振言语中充满了激情与骄傲。“这个单品从创意设计、包装定位到广告营销都是我亲自策划的，‘加加健康，减减盐’这个广告语也是我想的。”杨振一边向记者介绍，一边拿出手机播放“减盐生抽”的广告。

    《证券日报》记者看到，加加食品最新推出的“减盐生抽”，瓶身以淡蓝色包装为底色，配色和包装显得时尚感十足。杨振表示，“减盐生抽”刚刚上市不久便得到广大经销商好评，目前产品供不应求。

    杨振将手机中经销商对该产品的反馈一一展示给记者。其中，一位刘姓经销商在微信中说道：“公司的‘减盐生抽’一推出来就吸引了很多人的关注，用过的人对产品的味道也很认可，董事长亲自主持市场营销效果非常好，我要再补2000箱货。”

    事实上，随着人们对健康饮食的要求，减盐正成为食品工业的新风向。2018年4月份，中国首次推出《中国食品工业减盐指南》，其中提出，到2030年要实现全国人均每日食盐摄入量降低20%的目标。

    在此背景下，加加食品的“减盐生抽”应运而生。据介绍，“减盐生抽”是通过科学完整的低盐酱油生产技术体系以及成熟可靠的工艺酿造而成，成品酱油含盐量不超过12%。

    按照杨振的规划，“减盐生抽”今年计划将达到200万箱以上的销量，届时该产品或成为加加食品继“面条鲜”和“原酿造”之后新的亿元大单品。

    聚焦茶籽油品牌

    近年来，加加食品通过内生外延形成了“调味品”和“食用油”两大战略板块。“调味品”板块，公司通过大单品战略，先后形成了销售过亿元的创新单品“面条鲜”和“原酿造”。“食用油”板块，则通过收购阆中市王中王食品有限公司100%股权成功深入食用油市场。

    年报显示，加加食品2018年调味品实现营业收入12.52亿元，仍是营业收入的主要来源，粮油实现营业收入5.3亿元，占营业收入比重约30%。

    “今年公司将以‘茶籽油’战略为依托，减少植物油品系。”杨振认为，公司产品需要聚焦，同时做植物油和茶籽油将会分散消费者对品牌的认知度。

    “湖南是茶油大省，目前省政府也在大力推广茶油项目，这是个难得的机会，公司将抓住这个机会将茶油板块快速做起来。”杨振说道。

    据介绍，公司的食用植物油业务多年来稳步发展，在湖南、江西等地取得了较为领先的市场地位和相对稳定的市场份额。未来，公司将打造专门的茶油品牌，届时将推出适应B端以及C端的不同产品，进一步细化消费者品类市场。

    在杨振的梳理下，加加食品的战略路线越发清晰，这让投资者也充满了期待。一位长期持有加加食品的投资者认为，调味品行业正处于发展的黄金时期，过去几年公司有些停滞不前，但杨振重新掌舵后让人重拾希望。

    事实上，即便在过去几年发展较慢的情况下，加加食品的财务状况仍表现得较为健康。年报显示，2018年公司营收净利虽同比有所下滑，但净利仍保持在1亿元以上，同时公司经营活动产生的现金流量净额为1.82亿元，同比大增974.32%。

    2019年一季报显示，加加食品已经终结了业绩下滑趋势。报告期内，公司实现营业收入5.53亿元，同比增长3.75%；实现净利润5560万元，同比增长2.42%；经营活动产生的现金流量净额为7591万元，同比大增3809.18%。

（编辑 才山丹 策划 何文英）