中文在线联袂快手王者归来 内容渠道双合作注入发展新动能

    本报讯 伴随着夏日热浪而来的是泛娱乐行业的高潮跌宕。中文在线（300364）转让A站股权给北京快手科技有限公司（以下简称“快手”）之后，双方又拉开了新的合作序幕。6月6日收盘后，中文在线披露与快手达成战略合作的公告。公告显示，中文在线与快手正式签署了战略合作协议。两大行业先导者通过本次合作实现内容端与渠道端的资源整合及优势互补，共同提升客户体验，加强公司之间互动。本次战略合作中，中文在线与快手将充分发挥各自的行业优势，共同缔造互联网泛娱乐新版图。

    昨日转让A站权益，今日与快手战略联盟，这两步棋似乎显示了中文在线的战略意图。而中文在线以1.4亿元微利的“友情价”转让A站权益的交易，或预示着双方将携手下一盘更大的棋。业内人士分析指出，中文在线联袂快手王者归来，双方或将加速平台间的相互引流、为IP一体化开发拓展新思路、增强内容资源深度营销、为双方的内容作者/播主赋能等，基于内容和渠道的双合作为双方注入发展新动能。

    内容与渠道双向发力

    根据公告，双方基于内容合作和渠道合作两个方面达成战略协议。在内容方向，鉴于快手有强大的数据分析能力及用户基础，中文在线具备海量的IP内容资源，双方拟借鉴对方的资源和能力，对现有内容资源进行二次开发、宣发及推广，提高双方的内容吸引力；渠道合作方向则是通过整合双方渠道资源，进一步扩大各自品牌影响力，为各自的产品推广提供更好服务。

    业内人士分析指出，如此看来，转让A站权益加之与快手的战略联盟，似乎显示了中文在线的战略意图，中文在线以1.4亿元微利的“友情价”转让A站权益的交易，或预示着双方将携手下一盘更大的棋。

    就此次交易，一位接近公司的人士表示，同为互联网平台的中文在线与快手，因客户端和移动端的区别，用户也存在一定的差异。从粉丝经济的角度来讲，17K小说网的读者会追随自己喜欢的作家来到快手，增加作家用户粘性的同时也为快手引流；而快手的用户也会通过短视频了解到17K平台的作家及其作品，从而成为17K的新用户。

    网文作家或将华丽升级

    2016年开始，短视频行业进入爆发期，投融资数量持续增长。截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。

    （短视频行业月活用户使用时长）

    而当下，优质内容创作者可以吸引更多的内容消费者，所以想要维持平台内容的高质量，在未来必须要解决内容生产者的内容变现问题，同时还需要进一步优化推荐算法，优化内容分发机制。在中文在线与快手合作的前提下，快手对于中文在线作家的推荐可能会存在一定程度的倾斜，如推荐到靠前的位置等，这有助于17K作家增加自身的曝光度，实现从作家到“网红”、“明星”的华丽升级。

    17K平台，用户除了可以付费阅读以外，还可以为喜欢的作品进行打赏。17K的作家注册为快手的播主后，因为短视频用户和作者的沟通更为直接，打赏的方式也较为多样，这也为中文在线作家积累了粉丝，拓展了收入。

    据相关报道，此前17K作家在平台表达了想要开酒吧的想法，粉丝便以打赏形式成就其梦想，最终该作者如愿开成一家酒吧。粉丝的力量的巨大显而易见，网红作家/网红IP将应运而生。中文在线与快手以内容为核心的IP相结合，在IP的生产、宣发、衍生、变现等各个环节都将擦出新的火花。

    IP一体化开发拓展新思路

    在IP泛娱乐衍生开发已成时代趋势的当下，“精品化、正能量”的内容是泛娱乐的产业核心，也将是全文娱行业发展的大势所趋。作为行业先驱的中文在线，拥有数字内容资源超400万种，旗下互联网原创文学平台包括17K小说网、汤圆创作、四月天，驻站网络作者人数超370万，每年产生大量的优秀作品，为以IP为基础的产业链打下坚实根基。自2016年提出文化+”战略以来，围绕自有IP进行影视、游戏、动漫、听书、周边等全方位进行一体化开发，构建泛娱乐新生态。中文在线2017年报直观反映了战略升级成果：由于布局领先，超级IP战略已进入变现期，多个项目如橙红年代、凰权、新白娘子传奇等，受到市场广泛期待，IP运营营收比例增长突出。

    （中文在线集团执行总裁——戴和忠解读超级IP战略）

    而本次战略合作的另一方快手，则是中国最大的记录和分享生活的平台，是当下最有竞争力的流量入口之一。据最新行业数据显示，快手累计注册用户超过7亿，每日活跃用户超过1亿，每日新上传视频超过1000万条，是当下90后、00后偏好率最高的社交方式。

    对此次合作，快手相关负责人认为，中文在线所产出的优质IP内容符合当下用户的浏览习惯与政策标准，有希望率先引爆头部用户，因此对本次战略合作充满信心。

    此前，中文在线执行总裁戴和忠在旗下17K网作家年会现场表示：为顺应行业发展需求，中文在线将持续夯实泛娱乐超级IP战略，深耕IP产业价值协同创新。通过新定位、新平台、新内容、新规模、新团队进行平台化打造超级IP，在坚持“原创平台+IP运营+影视+游戏”的垂直内部生态体系下，积极进行外部资源拓展、与业内顶尖的业务形态、渠道平台合作，实现快速业务落地和产业变现。比如说，目前中文在线正在拍摄过程中的《新白娘子传奇》，在开通官方账号后，艺人拍摄日常的小视频等都有可能成为热门内容。

    或将探索二次元领域深度合作

    业内人士认为，中文在线此次看似微利转让A站权益，但实则与A站、快手之间还将产生更多的战略级合作。

    极光大数据显示，A站大部分用户分布在一线城市，占比达到20.04%，新一线和二线城市在A站用户中也有着较高的占比。而快手的用户主要分布在三线及以下城市，占比超过60%。

    快手有关人士表示：“A站是青年人弹幕文化和二次元文化的发源地，拥有超粘性的用户，之前A站曾遭遇不顺。现在有了快手在技术和资金上的支持，A站能够发挥更大能力，更好地服务中国年轻用户。”通过此次收购A站，快手更是实现了用户体系的完善。

    同时，中文在线拥有自己的二次元游戏社区G站（晨之科），对于游戏发行有垂直用户的需求，而A站作为二次元鼻祖加之昨日的满血重生将引来粉丝的井喷，三方在二次元领域的合作也将迸发出不一样的火花，为二次元IP的衍生开发开辟新道路；而快手借助A站鲜明的二次元属性也有可能塑造出移动端的二次元社区，双方泛娱乐领域还有更多值得期待的商业合作。

    从初崭头角到大浪淘沙，经历不断演变，泛娱乐产业俨然成了各大巨头展现真正技艺的舞台。业内人士认为，此次中文在线与快手的战略合作，也充分体现了行业发展的趋势：头部平台间将利用优势互补共同打造互联网文化领域深度内容运营体系。以资源置换和产业协同，中文在线和快手将深度挖掘产业价值，多赢的行业版图也随着本次合作拉开帷幕。