解码电广传媒“新文旅”战略 看芒果IP如何转换成线下流量——专访电广传媒董事长王艳忠

    本报记者 何文英

    踱步于青石板路之上，穿梭于红砖瓦房之间，品一口搪瓷杯呈的清茗，度一段悠然自在的慢时光。邮局里泛黄的旧报纸默诉着1964年的“新鲜事”，广场上高悬的喇叭里还吟唱着当年的流行歌曲。几位银发旅客一边拍照留念一边回溯着青春往事，完全沉浸于这场昨日重现的时光旅途之中。

    上述一幕是9月16日电广传媒与郴州苏仙区政府联合打造的711时光小镇在第二届湖南省旅游发展大会上正式亮相的一抹剪影。作为在湖南省内落地的第7个项目，郴州711时光小镇顺利实现了电广传媒新文旅项目的“七星连珠”。未来电广传媒新文旅战略将如何行棋？《证券日报》记者独家采访电广传媒董事长王艳忠，为投资者一探“传媒第一股”背后的宏图伟业。

    芒果IP撬动存量旅游资产

    “郴州711矿是中国最早发现和勘探的大型铀矿，为第一颗原子弹研制、爆炸提供了合格的原料，被誉为‘中国核工业第一功勋铀矿’，2004年，711矿正式关闭，现在已成为全国核工业爱国主义教育基地。”在711时光广场树下茶馆的竹藤桌旁，王艳忠向记者说起该项目开发的起源和过程。

    王艳忠介绍，基于711矿的背景意义，电广传媒在今年4月份与郴州苏仙区政府签订战略合作协议，双方就全区文旅资源整合开发和项目建设进行深度挖掘。经过85天的规划和改造，711时光小镇一期基本竣工。项目一期通过建筑风貌、年代服装、代步工具、生活元素以及具有年代生活仪式感的活动内容和沉浸式演艺，还原了60年代至90年代南方小镇的工作生活风貌，打造了一个独一无二的年代时光小镇。

    “时代广场前厅的报刊亭里展示的是1964年9月16日当天的《人民日报》。711邮局通过包裹、信件和电报的功能进行分区，陈列了电话机、电报机等年代老物件，高度还原了年代场景。”王艳忠表示，711时光小镇的类戏剧场景把细节做到了极致，通过独特的类戏剧场景化运营，让游客获得“穿越时空、回到过去”的戏剧感。

    除了独特的时光之旅创意，711时光小镇还结合了电广传媒独有的芒果IP对其进行赋能。9月16日，《超级老声》首场海选在郴州711时光小镇正式唱响，作为湖南广电“超级”系列IP的延续，该活动以新落成的郴州711时光小镇为主场，吸引了上千名银发族报名参与，当地旅游资源禀赋特色结合芒果IP的引流成效得到直观验证。

    在芒果IP的加持下，711时光小镇项目也有望为当地政府以及产业集群带来持续的经济拉动效应。据了解，711时光小镇项目总投资额3000万元，预计每年带来近150万人次的客流量，将推动周边消费产业的集聚和相关产业的拓展。

    多维搭建新文旅体系

    711时光小镇项目仅仅是电广传媒新文旅体系中的一个落点，目前公司正配合湖南省文旅战略实施“三湘星光行动”计划。据悉，该计划通过放大“轻资产、重策划、强运营、产品化”模式的优势，以芒果基因积极参与全省文旅项目的整合、运营和产品升级，目前已在湖南省内6个市州落地7个项目，实现了从点到线再到面的新文旅体系框架搭建。

    王艳忠认为，富含“芒果味”的新概念旅游度假产品，是电广传媒新文旅模式不可复制的独特优势。他以湖南卫视热播综艺《全员加速中2023》第六期节目为例表示：“该期节目全程在公司旗下湘潭万楼·芒果青年码头项目录制，播出当晚，景区现场万余人通过景区大屏共享节目，客流量较前一天增长48%，收入、客流量均创下当月峰值。”

    “再比如今年暑期电广传媒旗下新老文旅项目联动同步推出的‘芒果水枪节’活动，统一的芒果IP融合，丰富多样的玩法，在暑期引流大获成功。”王艳忠说，这一系列有浓浓“芒果味”的产品逐个验证了依托芒果IP属性打造爆品模式的可行性。

    王艳忠表示，电广传媒新文旅模式之所以能跑通，主要体现在其“新”：一是将湖南广电的自有综艺IP转化为文旅产品，这是国内绝大多数文旅项目所缺乏的；二是用湖南广电的创新基因来策划设计产品，为存量资产注入新的活力；三是用二十多年成功运营长沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累积的主题活动策划能力及项目运营能力为项目赋能，保证项目持续焕新。

    据介绍，目前电广传媒多个新文旅项目已成功落地，并计划按照此模式进行复制扩张，未来新文旅板块将成为公司一个主要营收贡献极。此外，公司旗下文旅项目仍在结合芒果IP、元宇宙技术进行不断融合升级，整合联结长沙世界之窗、芒果未来艺术中心等的集大成项目“芒果城”也正在规划当中。王艳忠表示，未来电广传媒作为芒果IP流量转化的线下出口，将整合湖南广电优势资源，打造传媒+文旅的特色融合生态。