文旅市场即将迎来又一个消费高峰

    本报记者 张芗逸

    在一系列促进政策及活动的加持下，文旅消费持续升温。当前，暑期这一文旅消费的传统旺季进入尾声，文旅市场交出暑期消费“火热”成绩单。

    据国铁集团统计，自暑运启动以来，7月1日至8月25日，全国铁路累计发送旅客突破8亿人次大关，达8.02亿人次，同比增长6.2%。

    随着秋季来临，中秋、国庆假期将至，文旅市场即将迎来又一个消费高峰。

    马蜂窝大数据显示，目前，9月份订单多集中在中秋假期，短途游、周边游受到游客关注。岭南控股广之旅近日发布的《2024国庆黄金周国内游趋势报告》称，不少市民游客的中长线出游需求集中在国庆期间释放，“亲子家庭”和“上班族”将成为今年国庆国内游主力，预计首批提前出游客流高峰将在9月28日出现。

    “中秋、国庆期间文旅消费有望延续暑期的热度。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，其中国庆假期时间较长，很多人愿意抓住这个时间窗口进行远途旅游，有望带动文旅市场迎来增长小高峰。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，一方面中秋、国庆是法定节假日，便于人们进行出游等文旅消费，另一方面，各种优惠促销活动的推出，以及文旅市场的持续创新和发展，将进一步刺激消费者的出行欲望，推动文旅消费热度延续。

    作为“消费促进年”，今年以来，文旅消费促进活动、文旅消费惠民措施不断推出。与此同时，各地丰富文旅融合新场景、新业态，以“文旅+”的形式激发文旅消费新活力。在中秋及国庆假期期间，相关举措也将持续推出并发挥作用。

    于今年4月份印发的《文化和旅游部办公厅关于组织开展2024年全国文化和旅游消费促进活动的通知》（以下简称《通知》）显示，文化和旅游部会同有关地方，分别在五一劳动节、暑期、国庆节、春节之前，举办专题主场活动。其中，在国庆文化和旅游消费月方面，《通知》提出，丰富“音乐+旅游”、“赛事+旅游”、沉浸式体验等新业态，推出针对性惠民措施。

    目前，各地积极推出很多吸引人气、文旅深度融合的优质活动。

    在渭南，“鼓舞中华九州同庆”2024国庆非遗大集系列配套活动将与全国国庆文化和旅游消费月主场活动同期举办，活动设置100至200个非遗产品、农副优品、文创产品展位，塑造沉浸式、互动式参观体验。

    在今年9月14日至10月6日举办的第三十五届上海旅游节中，也包含了上海交响乐团建团145周年音乐季等“文旅+”形式的内容。

    另外，也有地方通过发放消费券的方式，为游客带来“真金白银”的实惠。“黄河之滨也很美——烟火兰州，文旅特惠”2024兰州文旅消费惠民活动的两个批次分别包含中秋与国庆假期，共面向全国游客发放超过2万张文旅消费惠民券。

    “随着各地致力于文旅资源开发、文旅宣传推广，相关政策的不断推出和落实，文旅产业正在蓬勃发展。”付一夫表示，目前各地开发的“文旅+”等新场景、新业态充分拉动了文旅需求，未来各地应继续针对不同的消费群体推出个性化、特色化的文旅产品和服务。另外，各地可以迎合当今消费者对体验式旅游的喜好，借助短视频平台等媒介，宣传推广当地的风土人情、文化特色，从而吸引更多游客前来旅游观光。

    洪勇建议，各地应开发更多沉浸式、体验式的旅游项目，并推出具有地方特色的旅游产品和线路，增加游客的参与度和满意度。同时，利用数字技术打造智慧景区，提升旅游服务品质，也能起到拉动文旅消费的效果。

（编辑 乔川川）