“暖经济”快速升温 “保暖”与“健康”成消费主流

    本报记者 李乔宇

    寒潮使全国多地气温断崖式下降，临近春节，保暖与健康也成为消费市场的主题之一，在多个电商平台的年货节促销活动中，保暖服饰、保健产品等在近期出现快速增长，特卖电商唯品会数据显示，截至目前，1月15日年货节开启以来，女士、男士、儿童羽绒服销量分别同比增长155%、164%、287%，保暖内衣销量同比去年同期增长3倍以上。

    从消费趋势上看，在龙年新年即将来临之时，国潮风格的保暖服饰尤其受到消费者欢迎，以红色为主色调、带有龙年元素的羽绒服、运动卫衣成为爆款，据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，家居饰品、服饰内衣等是消费者选购更为集中的类目，不少消费者为娃购置了“龙元素”儿童家居服。唯品会上，年货节开幕后，龙年元素的保暖服饰环比上月增长140%以上。

    受急剧下降的温度影响，健康与养生产品也是近期消费的热点之一，营养保健品已经成为礼赠消费的主流之一，数据显示，唯品会年货节中，奶蓟草销量同比增长124%，花胶/鱼胶、燕窝等销量同比倍增。同时，据京东数据，寒潮带动了火锅消费，清淡养生口味、有料锅底、新鲜食材等受到消费者追捧。

（编辑 张明富）