实探：尘封的电影院 何时按下重启键

    新冠肺炎疫情暴发以来，国内大多数电影院被迫停业至今。5月8日，国务院联防联控机制印发《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》，其中提到，按照相关技术指南，在落实防控措施的前提下，可开放影剧院等密闭式娱乐休闲场所。这让影院从业者看到了希望。

    随着复业日期临近，影院目前准备工作进展如何？近日，证券时报记者走访上海市内多家电影院。目前，部分影院已开始进行恢复营业的准备工作，但也有不少影院尚无复工迹象。

    “我们目前还没有收到正式的恢复营业通知，等明确了一定会及时向市场发布，现在消杀等准备工作肯定会做的。”上海电影一名高管告诉记者。万达电影此前也对记者表示，将会根据疫情防控要求，在确保观众及员工健康安全的前提下，积极制定恢复营业的相关安排。

    “首先遵守政策是一个原则问题，现在疫情还没有结束，影院应该遵守政策，按照规定执行。”深圳市龙华区一影院总经理张斌表示，“现在影城开起来后没有片源，而且需要一段时间重塑消费信心。这些因素影响下，能坐满50%已经很难得了，甚至是奢望。”

    “估计恢复营业应该快了”

    万达影城上海周浦万达广场店，是上海票房较高的影院之一。灯塔专业版数据显示，2019年该影城票房达2939万元，在上海所有影院中排名第十二。

    疫情期间，该影城曾在商场内设摊位，销售爆米花、薯片等零食。5月18日，证券时报记者到达该影城时，影城门窗紧闭，无员工办公。透过栅栏铁门可以看到，影城内门窗、地板上都有厚厚的灰尘，尚无复业迹象。

    位于浦东新区的中影星美国际影城康桥店、万达影城成山路店情况相似。记者到达时，两家门店内均无人值守，所有灯光未开，机器设备等摆放凌乱。万达影城成山路店门口张贴的公告显示，该影城自1月24日停业至今。记者陆续拨打万达影城、中影星美等多家影院客服电话，但处于暂停服务或无人接听状态。

    影院开始大规模停业时，恰逢春节档即将启幕，影院热门影片的拷贝、宣传资料等均已准备到位。记者看到，目前多家影院门口仍摆放着1月份制作的《唐人街探案3》、《紧急救援》、《囧妈》等春节档热门影片的巨幅宣传海报、宣传册。

    不过，也有影城已在进行恢复营业的准备工作。在上海市浦东新区一商场内的幸福蓝海影城，记者看到，虽然该影城大门仍然紧闭，但店内已灯火通明，部分员工正在进行清洁等准备工作。记者采访期间，不时遇到打算前来观影的观众。

    由于具体复业日期未知，现阶段影院能做的主要还是放映前的清洁、预防性消毒、通风换气等防疫工作。

    “我们目前已经在全面做准备了，主要是把防疫措施安排到位，做好消杀工作，还有放映机器的维护等，同时我们的会员营销活动也在推进。等接到通知我们就可以开业了，估计恢复营业应该快了。”幸福蓝海一位高管对记者表示。

    值得注意的是，今年2月底、3月初曾有小部分影院短暂恢复营业，CGV影城上海复地活力城店就是其中之一。

    该影城门口张贴的一张时间为3月1日的公告称，恢复营业后影城将实施体温检测，控制上座率在50%左右，并实施隔座观影等防疫措施。记者到达时，该影城仍大门紧闭，无复业迹象。

    “我们现在还没收到恢复营业的消息，员工都还在家里蹲着，停了100多天了。”张斌对记者表示，“还是再耐心等等吧，也许这两天就有消息了。”

    “大家就是想先开起来”

    影城恢复营业，对从业者来说无疑是个好消息，但恢复营业并不等于经营恢复。当前情况下，复业后的影城经营状况会如何，谁都没有把握。

    5月11日，文化和旅游部召开的会议强调，营业性演出场所开业上座率不超过最大核载量的30%，互联网上网场所和娱乐场所不超过最大核载量的50%。

    事实上，我国电影院的整体上座率已持续多年走低。灯塔专业版数据显示，国内影院上座率从2015年的17.4%持续下跌至2019年的10.9%。如今，通常只有爆款电影上映、节假日等情况下，影院才会出现满座景象。

    “现在大家就是想先开起来，开业时间迟迟不定，对于企业和从业者都不是好事。”张斌认为，影院目前基本处于亏损状态，只有慢慢运转起来，行业才能逐步恢复。至于上座率，并不是目前最值得考虑的因素。

    影院复业后，片源是另一个备受关注的问题。目前，春节档期备受关注的影片均未公布具体上映时间，1月底上映的影片密钥又已到期。对影院来说，复映旧影片可能是唯一可行的方式。

    早在3月，中影股份就已公告，提供《中国合伙人》、《战狼2》、《流浪地球》等已上映电影拷贝。这些电影的分账比例均为0%：100%，即发行方和片方不分账，电影院可获得全部放映收益。

    此外，还有多部国内外知名影片宣布将参与复映。不过，复映只是一时之策，到底能吸引多少观众尚无法得知。

    “现在影院没有片源，就算开了也是无电影可放。所以电影院这次恢复营业，需要上下游一起动，才算是真正的复业。”张斌对记者表示。

    自救：影院经理走进直播间

    影院长时间关闭，必然面临严重损失。为了减少损失，多数影院采取了线下关闭、线上营业的方式。

    零食饮料等是影院重要的收入来源。停业期间，多数影院仍保留网上销售渠道，主要销售爆米花、饮料等食品兑换券，在影院恢复营业后可正常兑换。不过，多数影院的销售页面数据显示，销售情况并不理想。

    为了提前锁定观众，多数影院的会员卡、优惠券也在正常销售。部分影院还推出优惠力度较大的观影套餐，对于持有各类会员卡、优惠券、兑换券的用户，各大影城也基本推出延期政策。如万达电影日前宣布，将6月30日前到期的全国电影兑换券、万达联名会员卡有效期统一延长至9月30日；前期已延期至6月30日的地区电影兑换券，有效期延至今年12月31日。

    疫情期间，还有不少影院开始通过抖音直播带货的方式销售商品。

    4月以来，万达影城旗下多地电影院在抖音开展直播活动。“五一”假期至今，大地影院也组织旗下影城经理集体和主播一起进行直播。直播间销售的商品主要是各类电影衍生品、公仔手办、小吃、签名海报以及电影票等。

    大地影院工作人员告诉证券时报记者，目前直播活动还在持续进行。相对于单纯的销售商品，直播带货的效果明显更好。