疫情加速电商下沉，三四线城市消费额加速增长

    “从目前的各种情形和发展状况来看，拼多多是真正的受益公司啊。”日前，有雪球网友发出呐喊。在他看来，在疫情影响下，老百姓消费能力下行，那么主打性价比的诸如拼多多等平台具有更强的吸引力。

    二级市场上的投资者似乎也同意此类看法。据同花顺数据显示，4月以来中概股表现分化，拼多多则股价走势持续稳健。截至4月16日收盘，拼多多4月以来股价上涨25.23%。

    另有来自拼多多方面的数据显示，自3月15日起连续15天日均物流包裹数稳定于5000万个以上，同比增幅超过60%。

    在业内人士看来，疫情并非消费者追求性价比的“元凶”。

    “经济增长放缓期间，很容易让大家产生省点钱花的想法。经济增速的变轨会导致大家消费行为发生变化，而疫情只是加速了这一过程。”有电商行业业内人士对《证券日报》记者坦言。

    谁是推动电商平台数据上行的“幕后推手”？或许可以从另一家电商平台披露的数据中找到答案。

    日前，京东到家披露了其在此前4.15大促期间的消费“战报”。数据显示，大促期间，永辉超市、华润万家、永旺、步步高、卜蜂莲花、北京华联等众多零售商销售额均获得翻倍以上的同比增长；平台峰值日销售额同比去年增长了1.1倍，泉州、中山、沈阳、石家庄、哈尔滨、南宁、西安、太原等众多城市均实现大促期间销售额同比翻倍以上增长；三四线城市整体消费额同比去年增长了4.8倍，肇庆、湛江、胶州、金华等城市消费力较去年涨幅达2倍或更多。

    “在经济下行的情况下，消费行业在短期存有压力，但从中长期来看，消费下沉所带来的机会仍然非常广阔，足以支撑消费市场保持5年以上的平稳发展。”某消费行业券商分析师告诉《证券日报》记者，从我国人口收入结构来看，国内超六成城市、一半人口人均GDP低于8000美元，对应人均可支配收入在2.43万元以下。我国人均GDP则接近1万美元左右，三线、四线城市的人均GDP是未来增长的重点。“这也给消费下沉，三线、四线城市的消费升级带来了机会。”

    如是背景下，消费者对于性价比的青睐也让部分平台看到了新的机会。4月16日，返利网方面公开宣布，全面上线了“生活优惠”频道，覆盖外卖、买菜、打车等领域，并提供生活权益折扣。

    疫情也带来了新的消费偏好。疫情期间，除了医疗卫生用品长期居于购物排行榜前列，“重金”养生亦悄然盛行。据网易严选提供的数据显示，燕窝、3D智能按摩椅等高价值养生保健类商品受到热捧，其中网易严选人体工学转椅在一场直播中创下10秒成交500万的销售额。此外，“宅经济”场景下的生活用品、办公用品以及宠物用品已成为电商购物清单中高频出现的品类。