“第一书记”们化身“网红”主播带货 为家乡农产品代言

    本报见习记者 吴晓璐

    “各位宝宝们，非常开心能够如约相聚在我们铜鼓扶贫淘宝直播间。”3月15日，为缓解疫情对农村地区农产品销售带来的影响，江西开展“百县千品消费扶贫活动”，近百个县的政府官员、第一书记等成为带货主播，为家乡农产品开拓市场。

    实际上，2月份以来，受疫情影响，一些贫困地区的农产品遭遇滞销难题，各地市委、县、村“第一书记”们纷纷带上口罩，或走进直播间，或走进田间地头，化身主播，为农户们直播带货。如此“接地气”的直播，也引起网友的围观和抢购。

    “‘第一书记’直播带货适应了新的商业特点，更有助于提升关注度和农产品的影响力，有利于创造新供给和新市场，激发消费潜力。”万博新经济研究院副院长刘哲在接受《证券日报》记者采访时表示。

    据记者了解，疫情期间，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台都开展了专项扶贫助农活动，为产品滞销地开通直播间，并为其导流，帮助农户们销售农产品。

    “从形式上看，源自直播购物这样的新业态，打破传统你卖我买的单向购物模式，加强消费者的交互参与和互动，提升消费者的购物体验、欲望和频次，激发最终需求。”刘哲表示，随着新社交技术的发展，新一代年轻人的聚焦点和获取信息的渠道，与之前有着较大变化。用视频展示、消费者交互、实时沟通等方式提升了购物的体验，是一种新的商业推广模式。

    “其实，近几年，很多地方的县委书记等官员，化身‘网红’主播，为当地特色农产品和旅游景区代言。也有部分贫困地区通过直播、网络卖货，实现脱贫。”新零售专家鲍跃忠对《证券日报》记者表示。

    近日，发改委等20多部门联合印发的《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》提出，进一步打通贫困地区产品流通和销售“瓶颈”。继续加大对贫困地区网络基础设施和公共服务平台建设支持力度，大力发展农村电子商务，鼓励京东、阿里巴巴、抖音、美团、拼多多、携程等互联网企业继续发挥流量优势，为贫困地区农畜产品和服务搭建网络交易平台，进一步加大贫困地区扶贫产品和旅游资源宣传推介，加快培育邮政寄递与农产品电商协同项目，多措并举帮助贫困地区和贫困群众解决好农畜产品销售难题。

    近几年，随着互联网的发展，国内线上消费占比逐年提升。据国家统计局数据，2019年我国网上零售额已经达到10.63万亿元，较2018年增长16.5%。提前一年完成了“十三五”设定的10万亿元目标。今年的疫情，则进一步推动了消费者养成线上消费的习惯。

    鲍跃忠表示，互联网经济的发展，催生了阿里巴巴、京东、美团、拼多多等巨无霸型互联网企业。这些企业已经对现在的中国经济产生了非常大的影响，所以在脱贫的攻坚阶段，包括疫后促进消费、推动中国经济快速恢复方面，这些企业将会扮演非常重要的角色。

    业内人士认为，目前，电商平台战线已经转移至下沉市场，对于大型电商平台来说，助力脱贫是“一举两得”的事情，既可以为农户们打开销路，也可以提升平台营收，实现双赢。