把握“双节”机遇打造地域特色品牌 各地促消费政策频出

    本报记者 刘萌

    见习记者 于宏

    据四川省商务厅官网9月22日消息，为喜迎中秋、国庆“双节”到来，进一步释放消费潜力，四川将于9月26日10时起在全省范围发放新一轮消费券。

    中秋、国庆“双节”将至，这是各地近期推出的众多促消费活动的一个缩影。

    商务部新闻发言人何亚东在9月21日召开的商务部例行新闻发布会上表示，中秋、国庆“双节”是传统的消费旺季。商务部正在组织开展“金九银十”系列促消费活动，更好满足居民节日消费需求，推动消费持续恢复和扩大。主要抓好四个方面工作：一是办好消费促进活动；二是强化政策引领；三是优化消费载体；四是培育新型消费。

    中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，节假日期间，不仅以旅游、餐饮、住宿、交通为代表的基础消费会保持较高增长，升级性消费和高端消费业态也会出现较大增长。节假日消费应抓住时间、气候、地域特色等方面的优势，通过商品展销、赛事活动、音乐演出等主题性消费和价格折让、提供定制化优质化服务等手段，吸引和扩大消费。

    把握节假机遇

    各地拉动消费政策频出

    “超长黄金周”在即，旅客出行意愿强烈，探亲流、旅游流交织叠加，铁路客流呈现强劲增长态势。

    “12天（9月27日至10月8日）的时间里，全国铁路预计发送旅客1.9亿人次。”中国国家铁路集团有限公司客运部负责人表示，铁路部门9月15日开始发售中秋国庆黄金周假期第一天即9月29日车票，当日售票量达到2287.7万张，创单日售票量历史新高。

    木鸟民宿相关负责人告诉《证券日报》记者，提前两周（9月15日前）预订中秋国庆假期的民宿订单同比增长900%。黄金周预计将接棒暑期延续民宿市场的繁荣景象。

    为有效拉动黄金周假期消费，各地纷纷出台相关政策支持。比如，安徽阜阳开展2023年“徽动消费乐享阜阳”中秋、国庆消费券发放活动，包括家电消费券和普惠消费券，合计发放730万元。福建将开展“全闽乐购畅油国庆”成品油系列促消费活动，9月25日至10月底，开展加油直降满减、储值优惠、银行积分兑换加油消费券、非油品打折购等多种促消费活动，总让利超4000万元。9月15日，上海2023金秋购物旅游季正式拉开帷幕，共推出24场融合文旅特色的促消费活动，涵盖各主要商圈，突出吃、住、行、游、购、娱等要素，并在新能源汽车、绿色家电消费方面实行优惠补贴政策。

    中国金融智库特邀研究员余丰慧对《证券日报》记者表示，节假日是拉动消费的重要窗口，政府可以通过减免税费或提供补贴鼓励企业参与节庆促销活动。未来可以进一步发挥节日消费对经济增长的拉动作用。建议拉长中秋国庆“双节”促消费活动或优惠政策时长，比如与“双十一”活动结合起来，设置旺季促消费活动月等。

    细分消费需求

    培育经济新增长点

    节假日对于拉动消费、促进经济增长具有重要意义。旅游产业覆盖行业面广，包括餐饮、娱乐、交通、购物等领域，具有明显的消费带动作用，是拉动经济的重要切入点。

    星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，当前，人们越来越重视旅游品质，从供给端来看，各地应发挥文化资源优势，把传统文化、历史元素同旅游产品、旅游线路全方位结合；充分考虑不同人群的细分消费需求，例如针对老年群体和青少年群体分别推出养生游、研学游等定制类产品。

    木鸟民宿报告显示，博物馆盖章游、音乐节演唱会游火热，逛吃路线成为许多年轻消费者Citywalk（城市漫游）的新选择。带有赶海、滑梯、海洋球、秋千、帐篷、钓鱼等标签的特色民宿受到用户欢迎。

    “要进一步把握节假日机遇、有效拉动消费增长，关键要持续创新消费触点和消费场景。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉对《证券日报》记者表示，消费触点方面，社交媒体、网红IP都是消费引流的增量来源，而系统化的推广与营销是建立城市美誉度的长期策略。消费场景方面，需要让当地文化和现代商业场景有机融合，以演艺、赛事等活动吸引客流，提升消费场景的密度与深度。

    谈到如何进一步拉动节假日消费，张依群表示，节假日消费带有明显的时间性和地域性，拉动节日消费首先要保证传统消费稳定增长，其次要积极培育新的消费热点，另外，要构建价优质高的服务和监管体系。整体而言，要充分发挥市场对经济的修复功能，提高政府消费券补贴边际效益，更加准确地激励消费，为推动经济持续恢复向好贡献力量。

    朱建辉表示，礼品消费、家庭消费、短途出行、聚会消费等本地需求仍是支撑当地消费的关键。地方政府要重视节假日经济的服务与配套建设，留住本地消费者同时吸引外地游客，打造节假日经济品牌效应，形成拉动经济的长效机制。