一部剧带火一座城 影视IP为暑期旅游消费复苏再添一把火

    本报记者 刘萌

    近日，暑期档动画电影《长安三万里》热映带火了西安旅游。飞猪数据显示，近一个月，西安相关线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安市曲江新区联合电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。

    “我家孩子上二年级，7月11日，我们刚看了《长安三万里》，现在已经买好了7月31日去西安的机票。”家住北京市海淀区的张女士对《证券日报》记者表示，看完电影后孩子一直说西安太美了，想去看看李白、杜甫、王维走过的地方。

    事实上，今年已经出现多次“一部剧带火一座城”的现象。今年4月份，优酷奇幻仙侠剧《长月烬明》呈现出热剧效应，带动蚌埠旅游爆发式增长，“五一”假期接待游客417.6万人次，较2019年增长162.39%；实现旅游收入14.94亿元，较2019年增长319.66%。近期，《偷偷藏不住》热映，带动该剧在厦门的多个取景地迅速走红，取景地环东浪漫线丁字坝也成为爆款打卡点，节假日单日客流量最高达10万人次。

    “最近两年，热门影视剧取景地带火相关城市的情况越来越多。”一位旅游业从业者在接受《证券日报》记者采访时表示，随着《长安三万里》上映，咨询西安路线的客户明显增多，主要以家庭为主，咨询的重点多是围绕亲子研学，公司也顺势推出了针对不同年龄段的研学路线。

    星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，影视剧赋予了城市更加鲜活的形象，借助影视IP赋能，文旅融合成为吸引游客的新方式。一方面影视作品可以借助优质景区的加持来提高收视率和热度；另一方面各城市各景点也可以依托影视作品的推广影响来扩大知名度，并吸引游客前来观光，可谓在双向奔赴中实现共赢。

    跟着影视剧打卡成为热潮，众多平台以及多地文旅部门还通过影视IP种草目的地，引导消费者打卡取景地同款路线，为旅游业发展注入新动能。

    优酷工作人员对《证券日报》记者表示，以《长月烬明》为例，除了带火了蚌埠，剧中人物“宣城王萧凛”也让安徽省宣城市找到了宣传点。剧集热播期间，宣城市文旅局在官方微博发布了多条旅游推介信息，喊话网友打卡；此外，因剧中美术设计取材敦煌文化，敦煌也呼吁广大网友前往游玩。许多网友评论说“追一部剧，种草了这么多城市”“文旅局们卷起来，还有哪里要推介”。

    巨丰投顾高级投资顾问侯贤平在接受《证券日报》记者采访时表示，影视作品具有广泛的观众基础，观众对作品的喜爱转化为对旅游目的地的向往，这体现了影视作品的宣传效应和口碑效应。而趁着影视作品的热度，通过打造影视同款打卡场景，是丰富游客选择、激发市场活力、带动旅游消费的有效方式。

    付一夫认为，影视作品对消费的带动效应不容忽视。短期来看，热播期间，各地应加大宣传力度，以此来带动当地消费市场的提振。长期来看，由于影视作品的热度会退却，要持续推动旅游业发展，各地还应当建立起长效机制。比如发挥各地文化资源优势，深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，创新文旅融合方式，并积极打造当地旅游品牌；针对不同人群的消费喜好，设计、包装特色的旅游产品和路线，并配以贴心优质的服务等，进而拉动旅游业上下游相关产业的消费。

    在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林看来，影视作品对于文旅消费是加分项。下一步，各地除了通过影视IP种草外，还可以围绕一些独特的文化符号，比如成都围绕巴蜀文化、云南嵌入多民族文化等，进一步推动特色文旅发展。