单日票房时隔两月再破亿 影院行业复苏在望

    证券时报记者 陈霞昌

    12月16日凌晨，位于深圳福田平安国际金融中心内的电影院，观众正在排队等待入场观看正式上映的《阿凡达2》。第三方购票网站显示，该影院IMAX厅《阿凡达2》首映入场人数接近八成，票价为319元。16日当天黄金时段，该影院IMAX厅则显示满座状态，票价更是高达350元。

    影院工作人员告诉证券时报记者，IMAX厅已经很久没有满座了，上一次还是《长津湖》上映期间。影院为了迎接《阿凡达2》的上映，提前做了很多营销活动。此外，防疫政策调整后进入电影院的观众明显增加，影院相信会取得很好的票房。记者也现场询问了几位入场观众，他们均表示选择深夜观影是因为电影本身的号召力，在做好自身防护后，并不担心疫情影响。

    随着国家优化疫情防控“新十条”措施发布，全国各地都已经放松了影院等密闭场所的经营限制，数据也证实了行业正在迅速回暖。根据猫眼专业版数据，11月30日，内地影院的营业率还只有35.6%，但到12月7日，内地影院营业率已升至52.35%，重新攀上50%的“生命线”。截至12月11日24时，全国营业影院9230家，全国影院营业率达74.23%。灯塔专业版数据也显示，12月15日，全国院线共上映242606场次，相比12月1日136698场次增长近80%。

    猫眼专业版营业看板还显示，截至12月16日15时10分，当日电影票房破1亿元，为10月7日以来首次。

    事实上，北美电影市场也用票房数字证明，防疫政策放松后，市场将会出现明显复苏。根据THE-NUMBERS数据，截至上周末，2022年北美电影总票房已突破68亿美元，虽然相较于疫情前2019年112亿美元的总票房而言，还是存在不小距离，但已远超过2021年45.14亿美元和2020年20.33亿美元的成绩。

    尽管《阿凡达2》上映对院线上座率提升明显，但行业整体仍然处于低谷回暖阶段。灯塔数据显示，12月15日，全国院线共上映242606场次，相比月初大幅上升了80%，但相比今年春节档期间日均超过50万场次，尚有不少差距。

    作为密闭场所经营的代表，电影院线是受疫情影响最大的行业之一。以电影院线为主业的上市公司则多数出现巨额亏损。今年前三季度，万达电影亏损5.3亿元，金逸影视亏损2.8亿元。即使并非以院线为主业的公司，业绩也受电影放映业务拖累，如唐德影视整体经营毛利率为20.71%，院线业务毛利率为-85.37%；中国电影整体毛利率为18.64%，电影放映业务毛利率为-18.3%。

    《阿凡达2》的热度能够持续多久，可能将直接决定今年全国院线的业绩。公开资料显示，《阿凡达2》引进方为中国电影集团公司，发行方为中国电影集团公司控股的中国电影和华夏电影发行有限责任公司，再由产业下游中国电影、金逸影城、万达电影旗下院线及影院放映。根据目前行业一般操作惯例及市场格局，电影发行方与院线、影院一般按照43：57的比例对影片净票房收入进行分配。

    多家券商则在《阿凡达2》定档后，纷纷看好年末和明年的电影市场。

    招商证券传媒分析师顾佳认为，随着后续更多城市的疫情管控措施优化，终端影院营业率或进一步抬升，供给受限问题将持续缓解。随着《阿凡达2》《流浪地球2》等优质内容的上线，观众观影需求重燃叠加影院营业率回升，票房困境反转逻辑趋于明朗。展望明年，国内电影市场拥有多部重点影片储备，有望进一步助推行业复苏。

    天风证券传媒分析师孔蓉也认为，《阿凡达2》的火爆预售，以及圣诞跨年多档期即将来临，多部进口及国产大片加持，电影板块或将迎来修复良机。