欧洲议会通过游戏产业发展决议 相关出海企业积极应对国际竞争

    11月以来，包括三七互娱、恺英网络等在内的A股公司以及中手游、心动公司等在内的港股游戏企业股价涨幅明显。游戏企业股价回暖，与近期国内外游戏产业的多个重磅消息密切相关。

    先是11月10日欧洲议会高票通过一份决议，呼吁欧盟重视发展电子游戏产业；再是11月17日晚，最新一批游戏版号下发，70款国产游戏获得版号。11月18日早盘，网络游戏板块集体走强，板块指数盘中一度放量拉升逾2%。

    欧盟将加强

    游戏产业扶持

    据人民网报道，欧洲议会全会11月10日以560票赞成、34票反对、16票弃权的表决结果通过一份由欧盟文化和教育委员会发起的决议，该决议呼吁欧洲重视当前“进口依赖”现象，制订长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。

    欧洲议会表示，欧洲已经成为世界领先的电子游戏市场之一，欧洲游戏产业年总产值达到233亿欧元，且随着欧盟的数字化转型，游戏产业仍然有巨大潜力。2020年，电子游戏行业在欧洲雇佣了大约9.8万名员工，有大约5000家各种规模的工作室。

    具体来看，该决议首先认可了电子游戏的价值，认为其是具有独特价值的复杂创意作品，并明确指出电子游戏极大地推进了科技的研究，具有很高的创新价值。决议同时认可了电竞的价值，认为其可以促进文化交流，并有能力传播积极的价值观。

    针对欧洲游戏产业的发展，该决议提出了38条具体的措施，内容涉及多个方面。如呼吁制定一个连贯的、长期的电子游戏产业战略，同时加大对电子游戏领域初创企业的支持，并鼓励各国培养和留住游戏人才等。

    据市场研究机构Newzoo发布的《2022年全球游戏市场报告》，今年全球游戏市场整体预计将产生1968亿美元的收入，同比小幅增长2.1%。其中，欧洲市场收入将小幅下降0.03%至341亿美元。欧洲市场占全球收入的比重约17%，而亚太地区和北美市场收入占比分别为49%和26%。

    利好还是利空？

    欧洲市场也是国内游戏企业出海的重要市场。据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院和伽马数据联合发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》（以下称“游戏产业报告”），美国、日本、韩国仍然是中国游戏企业出海的主要目标市场，但德国、英国等欧洲地区的收入占比与韩国的差距正逐步拉近。

    今年上半年，来自德国、英国、法国的收入，分别占中国自主研发的移动游戏海外市场实际销售收入的5.02%、3.1%、1.98%，合计超过10%。正因如此，欧洲市场的相关政策，受到国内游戏企业的高度关注。

    北京元合律师事务所合伙人、知名律师孙磊在解读欧洲议会决议时认为，总体来看，该决议中目前能看到的实在政策似乎对中国游戏企业出海没有太多利好，相反利空倒是不少。

    以第24条为例，其内容是呼吁各成员与社会伙伴合作，改善所有参与电子游戏开发人员的工作条件，并确保公平平等。孙磊认为，该条款内容虽然是保证员工待遇，但对于部分雇佣欧洲员工或收购欧洲游戏工作室的国内企业而言，未来其用工成本可能会增加，劳工纠纷也可能增加。

    此外，决议第22条、第26条分别涉及未成年人保护、游戏中战利品箱设置等方面的问题。孙磊认为，国内部分尚未完全符合规范的游戏企业，可能面临更严格的市场环境。

    不过，有业内人士接受证券时报记者采访时认为，不管该决议的内容对于国内游戏企业出海是利好还是利空，欧洲对游戏产业的重视，至少表明当前网络游戏产业的价值仍然受到认可，这对于国内游戏产业而言是一个积极信号。而这也是该决议之所以引起国内游戏行业广泛关注的一个重要原因。

    “国内游戏企业出海已经有了较为成熟的路径和成功的产品，海外游戏产业政策的变化，短期内对国内游戏企业的直接影响不会太大。”上述业内人士表示，游戏企业还是要靠产品说话，不论在哪个市场，首先要做的还是得到用户的认可。

    重视出海成绩

    出海一直是国内游戏企业近年来的重要发展战略，经过多年耕耘，国内游戏企业在海外市场取得了不错的成绩。游戏产业报告显示，今年上半年，国内游戏企业持续布局海外市场，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。

    而第三方机构SensorTower数据显示，2022年10月，有多达42家中国游戏厂商入围全球手游发行商收入榜前100名，合计获得收入18.6亿美元，占全球手游发行商前100名总收入的38.4%。

    港股上市公司中手游是国内最早一批出海的游戏公司。中手游接受证券时报记者采访表示，中国游戏厂商持续提高游戏品质，满足了全球玩家日益增长的对高品质手游的需求，因此也获得了相应的回报。另外还有一些产品，针对某个地区市场的用户和文化，进行深度研究和本地化，同样能用产品的品质去突破对应的市场，而获得增长。

    从A股情况来看，根据A股上市公司披露的定期报告显示，2021年海外业务收入占比超过20%的上市公司有12家，近1/4的公司海外业务收入占比超过50%。

    今年上半年，在海外游戏市场规模略萎缩的情况下，部分A股游戏企业仍然实现了快速增长。如三七互娱上半年海外市场收入同比增长近50%。而前三季度，三七互娱实现净利润22.57亿元，同比上升31%。公司称，国内及海外业务同步推进，促进了其业绩稳健发展。

    三七互娱此前在投关活动中表示，公司希望在保持国内收入稳步增长的前提下，海外高速增长，未来三到五年内的目标是国内与海外收入占比持平，海外收入规模占比甚至有可能超过国内。长期来看，公司内部对海外收入占比不设限制，海外能做多大就做多大。

    不过，随着海外市场状况及政策不断变化，国内游戏企业出海面对的竞争和风险也在不断增加。前述报告指出，在日趋复杂严峻的国际环境下，国内游戏企业出海的阻力与风险增大。随着国际互联网巨头不断布局游戏行业，游戏海外市场竞争也将进一步加剧。

    “海外除了新兴市场有增长红利外，成熟市场已趋于饱和，虽然中国手游厂商已经在海外市场获得出色的成绩，但长期来看，国内手游公司响应国家号召积极出海的政策下，竞争加剧是必然的趋势。”中手游方面表示。

    前述报告也指出，国内游戏企业应继续积极参与国际竞争，发扬长处、补齐短板，努力构建全面领先的竞争力。既要进一步拓展自研游戏海外市场销售规模，也要以精品内容承载中华优秀传统文化，通过中国游戏出海带来情感共鸣与价值传递，进一步讲好中国故事。