最高涨20%！成本重压下家电企业提价迎接旺季

    本报记者 李正

    涨价之火，这一次烧到了家电产业。

    据《证券日报》记者不完全统计，今年2月下旬以来，美的、海尔、TCL、东芝、三菱等家电厂家纷纷发布涨价函，计划在4月初以前，对旗下不同品类的家电产品售价进行不同程度的上调。

    各家的提价幅度大约在5%至10%区间，美的旗下的小家电提价幅度最高，整体提价20%。

    赶在销售旺季前提价

    按提价时间来看，美的、海尔、海信计划在3月16日开始提价，TCL、约克空调、东芝、三菱稍晚一些，在4月1日，早些时间还有格兰富2月18日就宣布了从3月1日起，对在格兰富中国负责销售范围内的格兰富产品执行新价格。

    四月份，家电产业将迎来一年当中的销售旺季，之所以在这个时间节点宣布涨价，各大家电品牌给出的理由也是大同小异。

    美的在3月9日发给经销商的价格上调通知中表示，基于目前会场竞争变化及工厂原材料的持续上涨，从而导致生产成本增加，将对家用空调工程机提货价格进行上调，涨价幅度8%。

    与美的类似，同样以成本增加作为涨价理由的，还有海尔、TCL、约克空调、东芝、三菱、科龙空调等等。

    星图金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，家电企业近期集体涨价，主要的压力确实是来自于成本端，去年以来，生产家电产品所需的原材料价格其实就已经普遍出现上涨，比如铜、铝、镍等有色金属的价格，或者处于历史高位，或者在不断突破新高。

    原材料价格上涨是主因

    事实上，正如付一夫所说，不少家电企业在说明提价理由时，都提到了铜、铁、铝等原材料的价格上涨。

    以铜价为例，生意社提供的数据显示，去年初以来，铜（市场）参考价一度震荡上涨至5月10日的76976.67元/吨，打破历史最高纪录后，维持高位震荡走势至今，同样的情况也发生在了铝、镍等有色金属价格走势上。

    据付一夫介绍，原材料价格的上涨导致了两方面因素，一方面，原材料涨价提高了家电厂商的制造成本；另一方面，原材料涨价也会导致需求端积极囤货，造成供应出现紧缺，这就导致某些家电产品产量出现下滑，对于家电企业来说，不得已会选择提价。

    “特别是在后疫情时代，需求端出现收缩，家电企业的生产经营本就已经承压，再加上上游原材料价格的上涨，家电企业为了更好地生存下去，肯定要通过提价来缓解利润空间，也算是一种自救的方式。”付一夫进一步表示，至于家电企业未来会否继续提价，还是取决于市场供需两端的博弈情况，如果家电企业一味地依靠涨价来解决经营压力，显然需求端会有所抵制，到时候涨价得到的利润空间，很有可能会通过销量的下滑反噬回去。

    高端化转型成为趋势

    当然，家电企业面临成本高企及需求萎缩，也未必只有涨价一条路可以走。

    华安证券家用电器行业分析师认为，从供应链优化的角度来看，家电行业降低成本的空间十分充足，尚待挖掘。

    据该分析师介绍，家电企业供应链降低成本有三个台阶，谈判降价、流程优化和设计优化，结合家电企业去年同期的盈利表现来看，三个台阶当中的设计优化阶段，还存在着较大降本的空间待挖掘。

    智帆海岸营销策划机构首席顾问梁振鹏对此表示赞同，他在接受《证券日报》记者采访时说道：“通常来说，家电企业并不会把原材料涨价的压力100%都转嫁给消费者，可能会转嫁50%到60%。另外，现在很多家电企业都在转型高端产品，实现企业的品牌和产品高端化提升，可以有更多的品牌溢价能力，也可以消化一部分成本上涨带来的压力。”

    此外，《证券日报》记者在梳理各家电公司提价通知时注意到，美的对旗下多款产品提价的程度并不相同，其中提价比例最高的是小家电，提价幅度为20%，远超过其他企业提价幅度的5%至10%区间。

    对此，梁振鹏认为，小家电产品更容易驱使家电企业融合各种新兴功能，比如节能化、环保化、人工智能、物联网等等，但同时，需要的芯片也更多，加之去年以来芯片市场持续供不应求导致价格高企，小家电的涨价幅度也会更高一些。

    “总体而言，未来家电产品的销售价格上涨是大势所趋，而且预计涨价会持续全年，因为在现在的经济环境下，原材料上涨会一直持续。”梁振鹏说。

（编辑 上官梦露）