电影票价翻倍，5000万人被“劝退”！为什么今年的春节档电影这么贵？

    “最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据统计数据显示，今年春节档平均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。

    业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。目前，电影平均票价已经回落至40元左右，数据显示，春节票价回落后周票房约为23.61亿元。

    为什么今年电影票这么贵？

    正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。通过观察发现，春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。

    同时，春节期间有关“电影”类负面信息非常多，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关负面信息在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。

    票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人认为电影票价会影响他们是否去观看电影，很多人都因为太贵而选择不去电影院观看。

    究其原因，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。但这种情况，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。

    票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。目前，电影平均票价已经回落到了43元。

    高预期导致票价内卷，票价回落后长尾效应明显

    据了解，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，而据电影业内人士所述，“今年除了喜羊羊外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”

    对影院来说，前期多家机构80亿票房的预测给了很多影院信心，从而不断拉高价格。多位影院经理均表示，今年春节档表现不及预期。今年定价明显有一个内卷的情况，总部有一个最低价，各影院会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖得比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多元，整体比去年提高了10元。

    至于票价是否会影响购票人次，上述影院经理认为会有一定影响，但不是主要原因。从电影类型上看，算得上大制作的只有《长津湖之水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等。

    数据显示，春节后一周的票房为23.61亿元，由此来看，票价回落后的长尾效应值得期待。

    票价持续走高已是定势，未来几年春节档应该还会涨价，但涨价幅度会降低。从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年应该会有更好的表现。