虚拟偶像潮流新品火热 文娱产业紧贴市场需求

    “泛娱乐产业是一个属于年轻人的行业”，在7月30日至8月2日举办的第19届中国国际数码互动娱乐展（ChinaJoy）上，这个观点再一次得到印证。

    受疫情影响，今年ChinaJoy要求所有参展人员、观众提供48小时内核酸检测报告方可入场，同时展馆内现场演出、赛事等也被取消，导致今年入场的观众明显减少。不过，作为文娱行业一年一度的盛会，今年各企业还是做足了准备，纷纷展出旗下前沿科技和高品质内容产品，尤其是各类年轻化产品，吸引了不少观众驻足。

    虚拟偶像吸睛

    “怎么主播里还有几个动漫人物，这是不是就是虚拟偶像？”刚进入ChinaJoy展馆，证券时报记者就听到观众对现场广告牌上的主播阵容产生了疑问。

    这块入场就能看到的广告牌上，显示的是ChinaJoy官方直播活动的主播阵容，12名主播中，除10名真人外，还有“默默酱”、“贝爷”两名虚拟主播。

    虚拟偶像即不以实体形式存在的偶像，通常是一个用绘画、动画等技术制作出来的虚拟人物形象。虚拟偶像并不是才诞生的新鲜事物，但随着直播产业的发展以及AI技术的进步，2021年，虚拟偶像的“存在感”明显加强。不仅各大厂商纷纷布局，虚拟偶像在生活场景中出现的频率也明显增加。

    除上述官方直播使用虚拟偶像外，多家参展商也带着自家的虚拟偶像亮相展会。其中有的是专门推出的虚拟偶像，有的来自游戏产品衍生的虚拟人物。

    B站是国内较早涉足虚拟偶像业务的公司之一，在B站展台记者看到，虚拟偶像承担起了直播、游戏解说等“重任”。现场信息显示，B站还将联合多名虚拟艺人，在今年8月举行线上音乐节，由虚拟艺人以3D形象登场，表演不同歌曲。

    当然，虚拟偶像的应用并不局限于娱乐。展会现场，虎牙公司展示了基于AI技术制作的吉祥物形象，虎牙相关人士表示，其AI技术可以用于打造虚拟主播，但作为直播平台，虎牙不会推出自己的官方虚拟主播。

    据资料显示，今年以来，虎牙定制虚拟形象，以主播身份参与了多场红色景点的直播讲解，拓展了虚拟主播的应用。

    年轻化产品唱主角

    游戏企业是参与ChinaJoy的主力军。随着游戏群体的不断变化，年轻化正成为各大游戏企业追逐的目标。

    本届展会上，各大游戏企业携大量新品亮相，其中，备受年轻玩家追捧的二次元等品类，占了相当大的比重。尤其是老牌游戏厂商，除了继续拓展自有经典IP游戏外，在年轻化产品上着墨也越来越多。

    在巨人网络展台，记者看到，除了《征途》、《球球大作战》两大经典IP作品外，还展出了《龙的世界与尽头》、《我们的排队》等多款自研新品。这些新产品结合当下流行的二次元、放置、剧本杀等元素，更贴近年轻玩家。

    本届展会，完美世界游戏带来了多款新品。记者发现，完美世界游戏展出的产品中，不乏公司此前极少涉及的二次元、开放世界、解谜等品类，这些品类正是当前年轻化游戏产品的重要探索方向。

    此前，完美世界在投关活动中表示，公司的产品思路非常明确，就是做更聚焦、更年轻化、更长线的产品。在聚焦优势赛道的基础上，在游戏产品的美术风格、玩法上加入二次元、开放世界等元素，付费结构、世界观等更匹配年轻一代玩家的喜好。

    年轻化游戏产品也受到用户追捧，记者在现场看到，虽然受疫情防控影响，展会现场对人流进行了一定限制，但在部分展位前，等待体验新游戏的玩家依然排起了长队。不久后，这些游戏产品有望陆续推向市场。