又一家社区团购企业食享会倒下 行业再迎新一轮洗牌

    本报记者 董枳君

    7月26日，有消息称，食享会武汉总部人去楼空，其供应商货款尚未结清，且员工工资也被拖欠。同日，食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布正式辞任，创始人戴山辉也悄然退出其母公司“武汉七种美味科技有限公司”主要人员之列。

    无独有偶，就在不久前，社区团购巨头同程生活发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产，并提出了破产申请。但另一边，兴盛优选被传即将完成新一轮3亿美元融资，投后估值达120亿美元。社区团购“冰火两重天”，迎来了新一轮残酷的洗牌。

    食享会出局

    7月27日，《证券日报》记者拨打食享会公司电话，电话处于无人接通状态。记者查阅食享会的多个渠道发现，其网站和微信小程序已不能正常打开。食享会微信号中的“服务入口”“我要参团”“团长申请”三个选项均已无法正常显示和操作。

    “随着互联网巨头进场，社区团购市场竞争加剧，食享会愈发乏力，亏损会阻碍融资，而新的融资不到位，从而使公司陷入恶性循环。”百联资讯创始人庄帅对《证券日报》记者表示。

    食享会成立于2018年6月份，是一个主要面向社区居民用户的会员制生鲜水果社区配送服务平台。截至目前，食享会先后获得4轮融资，最近一轮融资为2019年12月份。根据天眼查APP资料显示，食享会运营主体武汉七种美味科技有限公司的最大股东和最终受益者为创始人戴山辉，其持股84%。

    作为国内首批社区团购玩家之一，食享会早期发展迅猛，在不到两年时间名列赛道前三。

    2021年3月份，因存在低价倾销、以划线价误导消费等不正当价格竞争行为，市场监管总局对包括食享会在内的5家社区团购企业进行行政处罚，其中对食享会处以50万元罚款的处罚。

    天眼查APP显示，今年6月30日，食享会运营主体武汉七种美味科技有限公司曾发生多项工商变更，其创始人戴山辉等公司主要人员退出，杨锋接任戴山辉经理、董事长职位，联合创始人刘晨仍在董事席位。

    社区团购加速洗牌

    庄帅对《证券日报》记者表示，对食享会的倒下，业内并不意外。社区团购赛道全面进入巨头时代后，拼价格、拼团长返佣成了常态，短期内谁也无法实现正向收益，而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞，整个行业内耗严重。

    从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了其他创业公司的步伐，依靠巨额补贴，巨头们抢走大部分用户和订单量。

    在电商战略分析师、海豚智库研究员李成东看来，在资本对社区团购创业者降温的大背景下，摆在同程生活、食享会面前只有两条路：要么转型要么倒下。转型或许有一线生机，但要果断，且找准方向。

    2018年-2019年是社区团购的首轮洗牌期，疫情让社区团购重新站上风口，并在行业巨头和资本的双重裹挟下再次达到顶峰后，2021年迎来了新一轮洗牌。

    据《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，2021年1月份至5月份，社区团购赛道完成8起融资。其中，兴盛优选分别在1月份、2月份完成2轮融资，总计31亿美元。十荟团于3月份完成7.5亿美元D轮融资。此外，阿里巴巴旗下社区团购运营服务品牌菜划算获得近10亿元的战略投资。

    “两极分化将是社区团购的未来走向。”庄帅表示：“多多买菜、美团买菜等巨头，拥有资本、流量优势，互联网思维和打法较为突出，牺牲利润继续在全国范围内做大规模；腰部及以下的团购平台会专注于自己原有的优势区域，完善冷链物流，确保产品新鲜；丰富菜品种类，提供一站式的购买服务。”