旅游民宿行业加速转型 福建省三大热门城市民宿发展迅猛

    本报记者 李春莲

    12月8日，第二届中国（厦门）民宿产业投资峰会暨首届南方民宿大会在厦门国际会展中心举行。来自全国的政府官员、专家学者、文旅投资者、民宿头部品牌等汇聚一堂，共议行业发展新思路。

    作为国内共享住宿行业的领军者和推进者，途家执行副总裁兼首席商务官李珍妮受邀出席，并被授予“2020年度海峡两岸民宿行业领军人物”称号。现场，李珍妮发表主旨演讲，并结合途家头部平台的实践运营经验和目前的复苏数据，为民宿行业发展带来信心。同期，作为本次大会的一大亮点，由途家民宿联合福建省旅游协会民宿分会共同评选的福建省首批五钻、四钻民宿名单也正式公布。

    民宿行业虽然扛过了疫情的打击，但疫情防控常态化下，旅游民宿行业该如何转型？民宿行业发展新机遇何在？李珍妮重点列举福建省的民宿数据和重点案例为观众们答疑解惑。

    据途家后台数据显示，截至目前，福建省旅游人次、收入同比去年恢复超8成；今年福建省民宿房源数量、商户数量均赶超疫情前。其中，商户数量同比增长4%，全省房源数同比增长33%；乡村民宿交易量占比提升，从2019年的61%增长到69%；厦门、福州、漳州三城的民宿发展迅猛，三大热门城市的民宿订单量占福建省民宿订单总量近90%；厦门单城民宿数量占比福建省近40%，当地客栈、高端别墅、普通公寓、特色民宿等成为游客最青睐的房型。

    “疫情下，民宿的安全和品质受到格外关注，那些专注于风情体验、休闲吸氧、设计独特的高品质乡村民宿迎来更大的发展空间，而这类优质民宿在疫情下也保持着一定数量的反弹式增长。”李珍妮表示，受疫情影响，旅游行业正呈现出四大趋势：从出境游转为国内游、跨省游转变为周边游、用户更加关注民宿产品的安全和品质、用户对住宿个性化和私密性的需求迸发；卫生、安全、私密、特色成为疫后游客出行最关心的重点，这四个词也与乡村民宿有着极高的符合性。综合途家平台乡村民宿的平台交易量来看，订单占比从去年的24%提升到今年的41%，所以入住更加安全、舒适的乡村民宿开始成为更多用户的新选择。

    “民宿主在做好民宿核心品质的同时，可以多关注了解下短视频、线上直播、图文段子等新颖营销手段。”现场，针对民宿品牌的传播和营销策略，李珍妮重点介绍了途家集结百万粉丝的旅行达人、网红博主等打造出的“美宿家”传播矩阵，并列举了途家民宿联合河南文旅厅推出的#穿越河南豫见华夏#活动：通过邀请10位网红美宿家身穿汉服体验“穿越河南”，将河南的美食美宿、历史底蕴等进行全平台推广，带给用户更多身临其境般的种草体验。整个活动曝光量和话题传播近5亿，掀起了疫后用户出游的一波新高潮。

（编辑 张明富）