“双11”商家直播GMV同比大增超五倍 技术升级助力新玩家冲上风口

    本报记者 谢岚

    在直播电商的加持下，众多品牌和商家在今年的“双11”取得了突破性战绩。一个更为值得注意的数据是，今年“双11”商家采用自主直播的方式带货的GMV（网站成交金额）同比增长509.34%。

    分析人士指出，这在某种程度上说明，在直播电商这个正在爆发的新兴风口下，即便是网络红人或KOL等方面资源相对匮乏的新入局者，通过丰富多元的直播互动形式，依然有较大的机会在其中分一杯羹。随着5G时代的到来，以及超高清、VR等技术的不断发展，直播电商会越来越接近线下购物的体验，技术的不断迭代将有助于新入局者快速与行业巨头站到同一起跑线，抓住直播电商产业爆发期红利。

    毕马威数据显示，上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天就有5万多场直播。该机构预测，2021年，直播电商市场规模将达到2万亿，渗透率将提高至14.3%。

    看好这万亿级的市场，资本该领域的活跃度也较前两年大幅提升，截至2020年10月，直播电商领域发生了38起投融资事件，超过2018和2019年该领域融资事件次数的总和。

    这其中，不乏薇娅所在的“谦寻控股”，罗永浩所在的“成都星空野望”和辛巴所在的“盛讯云商”等备受瞩目的明星融资，尤其是罗永浩所在的“成都星空野望”，成立仅半年多时间就吸引了上市公司尚纬股份斥资5.89亿元的股权收购。

    受政策和资本的双重支持，直播电商正迎来新一轮的布局热潮。据商务部数据，上半年我国直播带货观看人次超500亿，上架商品数超2000万。业内人士指出，一方面是政策和资本的支持，一方面有消费端和供给端的火爆需求，直播电商的高速发展红利期还将继续持续。

    中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，网络直播的作用不仅仅在销售端，还将逐渐渗透到生产端、流通端和供应链，为行业和企业赋能、赋智。“未来，直播将覆盖到各行各业，成为中小企业的常用营销模式。”

    尼尔森日前发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示报告认为，在不断创新的市场环境驱动下，未来直播电商将不仅是“带货”，其特有的互动性和娱乐性，将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性。

    业内人士表示，5G、超高清、VR、边缘计算等技术发展将为直播电商未来的互动性和趣味性带来重要的技术变革，随着之而来的低时延、大流量、高并发将成为常态，直接对平台的稳定性和安全性造成挑战。

    据了解，为了匹配今年双11“双重直播”新玩法，网宿科技提前进行了全方位的网络和资源规划，依托遍布全球的海量节点资源，通过弱网优化、智控高清等领先的流媒体技术，助力各类客户从容应对本次的“双高峰”直播流量大考，保障在直播晚会和直播带货的高峰期用户流畅地边看边买。

    值得注意的是，随着“双11”在海外影响的扩大，网宿科技此次的重保客户中，也不乏来自海外的电商零售平台。

    网宿科技副总裁王风雷表示，直播电商已经有全球兴起的趋势，这对CDN厂商的资源和智能调度能力都提出更高的挑战。网宿将持续打磨产品和服务，助力各类商家把握市场机遇。

（编辑 孙倩）