同程旅行发布避暑游报告：周边休闲度假成为上班族避暑首选

    本报记者 刘斯会

    入夏以来，以寻找清凉为目的的旅行迎来旺季。日前，同程旅行发布了《2020国内避暑游趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅行、同程国旅大数据及专家访谈分析了今年避暑游市场的供需趋势。

    《报告》显示，受疫情影响，今年的避暑游市场供需两端均发生了一些变化。供给方面，往年的30人以上的大团跟团游避暑产品被30人以内的小团品质游取代，避暑游目的地的旅居产品逐渐成熟，成为避暑游市场的新选择。需求方面，休闲度假逐渐取代观光成为避暑游的重要出游动机，尤其是以家庭为单位的避暑游，今年中长线避暑游比较受欢迎的目的地主要有六盘水、莫干山、庐山、北戴河、承德、鸡公山、威海、青海湖、拉萨、长白山等，生态山岳、海滨、草原依然是避暑游三大热门主题。相比长线避暑游，有更多的消费者选择了周末去周边寻找清凉，海滨浴场、水世界、综合度假区等是首选。

    来自同程旅行及同程国旅的大数据显示，与往年相比，今年避暑游热门目的地整体上依然主要以传统避暑胜地为主，同时，青藏线、海滨、草原等线路也深受长线游客青睐。

    受疫情影响，周边避暑游成为今年的新潮流，国内主流旅行社纷纷调整了各自的避暑游产品开发重点。湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明表示，今年的避暑线路将重点开发湖南省内目的地，如株洲神农谷、衡山、常德壶瓶山、邵阳黄桑等，以满足湖南本地消费者的省内避暑游需求。安徽环球文化旅游集团有限公司总裁徐华玉也表示，将重点开发安徽省内的避暑游线路，例如，陡沙河温泉小镇、桃花潭畔度假区、云里安凹民宿、马郢乡村农耕教育体验基地等安徽本地优质避暑资源，长线游则计划重点开发西北线路。山东万达国际旅行社有限公司总经理李建华表示，将重点开发草原线路，例如赤峰、海拉尔、长白山、青海等。

    同程国旅境内游CEO周中伟表示，同程国旅今年暑期的避暑游线路将重点推出贵州、河北、青藏线等传统长线产品，主打小团品质游，将在确保安全的前提下为游客提供优质的出游体验。

    此外，《报告》显示，避暑游的用户结构主要以80后为主，占比超半数。同时，40岁以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游产品类型对应的核心消费群体则存在很大区别，旅居、休闲度假等周边避暑游产品的核心消费群体以70后和80后为主，长线跟团游产品的核心消费群体则以50岁以上的中老年人群为主。

    受疫情影响，在周边寻找“清凉”成为一些都市上班族的首选。进入暑期以来，上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州等一线城市及新一线城市周边的生态度假区的周末避暑度假客流量快速增长，在这些城市周边形成了秦皇岛、塞罕坝、北戴河、莫干山、穹窿山等，当地的民宿、度假酒店每逢周末就会有一个明显的客流高峰，核心人群主要以70后和80后上班族为主，以家庭出游占比最大。除此之外，各类水世界、水公园、海滨浴场等也成为城市居民周末寻找“清凉”的热门选择。

    另外，长三角“包邮区”周边的舟山、湖州，珠三角地区的云浮、清远、阳江等旅游目的地酒店热度持续走高。来自高德酒店平台数据显示，截至目前，高德暑期酒店预订同比涨近150%。7月份酒店价格环比上月整体上涨近10%。其中，三亚、上海、杭州、福州、珠海，北京成为高星酒店消费的主要城市。

（编辑 于德良）