探岳X：一汽-大众年轻化战略的一步妙棋

    当前，“得年轻人者得天下”的认知越来越被认可。很多品牌在年轻化的传播方式上却显得异常简单粗暴——就一招，堆叠年轻人喜欢的元素，投其所好。然而，品牌年轻化≠品牌年轻人化。

    年轻化不是品牌的一厢情愿，更不是刻意迎合，而是品牌和年轻人的合谋。

    建立品牌与年轻人情感共鸣，单靠产品和传播创意是远远不够的。品牌年轻化不是战术上的创意，而是战略上的转型。你需要清楚的认知，年轻人不是你的摇钱树，是你志同道合的伙伴。

    与其迎合我，不如更懂我

    从品牌LOGO扁平化，国民少年代言，说唱街舞轮番上，再到官方微博化身段子手，直播撒礼物如泼水，跨界联名，就连打开B站搜索关键词“品牌年轻化”，连翻两页都是汽车视频霸屏。不得不说车企总是走在营销的潮头浪尖。

    然而一个看似哲学却又简单明了的问题摆在面前，这就真地懂年轻人了吗？

    85后、90后这一代人被称为“网生一代”，他们率性执着且乐于自我表达，更为开放且追求有品质的生活。正所谓“车格既人格”，汽车对他们而言不只是代步工具，更是彰显自己独特品味与个性的利器。

    当一汽-大众将探岳X推向他们之时，首先映入眼帘的就是颇为亮眼的前脸。乍一看有探岳R-Line的神韵，但新车前格栅与大灯采用一体化布局，一条精致的镀铬饰条从中贯穿，看起来精致不少。

    当然，也有人说这是一汽-大众最具气势的前脸，加上跃跃欲试的身姿，一汽-大众的设计张力在探岳X身上体现得淋漓尽致。借用某位活在影视剧里的“大哥”名言：“年轻人别冲动，不冲动还叫年轻人吗？”探岳X霸气的前脸彰显的正是年轻人敢于挑战未知，勇往直前的冲劲。

    当然，在这个“颜值即正义”的时代，年轻人也渴望那份独一无二的不凡之美。探岳X从B柱开始以“黄金倾角”的起伏度，下降划出的那一道华美溜背曲线，勾勒出的不只是美丽，更是勾住了人心。修长的车身线条以及极具力量感的车身棱线，打造的不仅仅是靓丽身姿，更成就了0.342的同级最优风阻系数。

    而全车100%R-Line设计带来的，则是极具辨识度的视觉认知与强烈运动气息。专属尾灯设计在造型上采用了“X”设计元素，无论白天还是黑夜，那一排闪亮的X尾灯，总能成为后车感叹的焦点。

    突破传统的定式，让优雅风度与动感姿态完美结合，这也大家认为探岳X是“最美大众SUV”的根本原因。

    不过，你要是肤浅的认为，当下的年轻人只是“被视觉吸引的躁动分子”，那说明你还是不懂年轻人。他们并非是你眼中的“小布尔乔亚”，他们是梦想家也是实干者。

    他们热衷运动激情，更看重驾驶乐趣，同时也会兼顾安全、耐用。这次探岳X又与他们默契的想到了一起。就连那亮眼的空气动能双尾翼，也并非只是视觉上的小俏皮，它们真正的作用是强化车身运动气息的同时，在车辆行驶过程中进一步优化车身行驶状态。在众人羡煞目光下一骑绝尘而去，车中的你依旧从容。

    当然，从容只是一时的淡然。每一个年轻人都是梦想家。爱做梦的梦想家一定爱飞翔。他们渴望自如驾驭人生，渴望潇洒驰骋四方。试问一下，有哪个年轻人内心里没有畅想过一脚油门踩到底的推背充实感。

    探岳X搭载的第三代EA8882.0TSI高低功率版涡轮增压发动机，匹配DSG7速双离合变速箱。TSI+DSG的“黄金动力总成”确保探岳X拥有出色的燃油经济性和高效动力表现，为梦想家们提供了充沛的动力。

    当然，如果预算到位，26万元出头就能拥有一台高功率版本四驱探岳X。第五代电控多片离合器中央差速器的4Motion智能四驱系统，虽然不能放开了去豁车，但可以轻松通过交叉轴、炮弹坑等极限路况，助你轻松驾驭前路。

    装得下人间烟火，也能载你去诗和远方

    人们很爱畅想“新中产阶级”是何种生活状态。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。工作之余近距离体验大自然，优厚的收入让他们可以毫不犹豫地开启飞往异域的旅程。

    他们普遍追求有品质、更有态度的人生。即使多了一份承载家庭的重任，依然可以从容的左手掌控事业，右手紧握生活。能承载一家人的梦想，也放得下奔忙的行李箱。

    所以，当一袭长裙的银幕女神江疏影洒脱自如地驾驶探岳X驰骋纵横山海之间，那一抹从容微笑流露出对生活的无限自信。无论电梯间，还是广告屏前的每一个观者，都仿佛看到了自己，亦或看到了他们所憧憬的生活。

    回到探岳X这个“X“上，X究竟代表着什么？它即代表着未知、探索，也象征着突破、超越。

    诚然，生活中虽有无数的不确定，也充满未知的挑战。但对年轻的定义真的只是年龄的划分吗？不，是心中那颗炽热的心。是那份坚守执念、笃定前行永不满足，永远超越过去的自己的信念。这才是探岳X，也是一汽-大众对年轻最完美的诠释。勇敢把握自己的人生选择，不负我爱，率性而为，活成自己的烟火。

    虽未开口，却深传于心，一众-大众在新时代年轻人的心灵交流上又拉近了一步。也是高明的一步。

    结语

    从探歌“敢梦·敢征”，到探岳“标记你的时代”，再到探影“探寻真我，如影随形”，再到如今探岳X的“不负我爱，率性而为”。一汽大众在品牌年轻化的探索上不断尝试着创新，并推出形神兼备的座驾。我们可以从探岳X身上看到，更懂国人的老牌车企，也在与时俱进，努力去读懂年轻人的心。无须刻意贴合年轻人时下的热点，抓住更深层次的洞察，并落实成产品，获得年轻人共鸣，就是品牌年轻化的最好方式。

    （CIS）