58600元/瓶的听花酒 底气是太上老君给的？

    最近，有一种酒出圈了，不是因为口感多么独特，也不是请了知名代言人，而是因为贵，真的贵。一瓶53度精装酒敢卖58600元，茅台都不敢这么玩。

    你要问它凭啥这么贵，人家设计师说了，这是太上老君给我的灵感。有天晚上他梦到昆仑山上一位酷似太上老君模样的人，挥挥衣袖在他手上写了一个字。受这个启发，才有了“听花酒”。

    果然，A股从来不缺会讲故事的人啊，这个还从营销故事跨越到神话故事了。那这个“听花酒”到底什么来头？简单来说，它背后的老大是上市公司青海春天。青海春天也是一家有故事的公司，做冬虫夏草起家，是曾经的“虫草第一股”。七八年前虫草风刮得火热的时候，它赚钱赚的也很嗨，2014年时业绩就突破了20亿元。但到了2016年，随着监管层面的一声令下，虫草热戛然而止。

    从那以后，青海春天的营业收入连年下滑，亏损逐渐扩大。2018年，青海春天开始向白酒行业进军，收购了听花酒业。当时花大力气想要打造一个爆款“凉露酒”，打出的口号是这款酒是可以在“吃火锅、吃辣时喝的白酒”。

    结果押宝没押中，“凉露酒”扑的无声无息。青海春天又琢磨着再推一个新系列，也就是现在咱们看到的“听花酒”。为了让“听花酒”赢得更多关注，青海春天还给它包装了一个“健康酒”的人设，说研究报告表明：每天喝50毫升的听花酒，7天后免疫功能、睡眠功能都有一定程度的提升。

    话是这么说，不过你敢信吗？

    前几天，青海春天发布了2021年业绩预亏暨风险提示公告，扣非净利润亏损2.54亿元到3.08亿元，这已经是公司连续两年巨亏了。怪不得“听花酒”要搞这么大动静，你看公司经营都到这份儿上了，再不使把劲，恐怕就不只是报表难看这么简单了。

（策划 证券日报音视频中心）