一边集中关店一边疯狂扩张 茶颜悦色要干啥？

    还没从海底捞关停300家门店中回过神来，网红奶茶茶颜悦色也宣布要关闭80多家门店，而且这已经是茶颜悦色今年第三次集中关店了。难道网红品牌也撑不住了吗？

    茶颜悦色是这么回复的，疫情这两年活得不那么好是肯定的，而且长沙五一广场步行街等商圈的店太多太密集了，而在散发疫情之下，人流量少了，大家都吃不饱，所以才暂时闭店。闭店期间，员工也没闲着，都去株洲、岳阳、武汉帮忙了，因为茶颜悦色准备在这几个地方开新店。

    大家别忙着替茶颜悦色可惜，其实人家这一步是精心考虑过的，前两年疯狂扩张那是为了抢市场，现在茶颜悦色已经成为长沙的一张名片了，是很多游客去长沙必打卡的一站。现在知名度已经有了，就要开始下一阶段的规划了。茶颜悦色准备下沉到长沙的社区，同时也走进湖南的其他地市，比如岳阳、浏阳。

    从前段时间被“秋天的第一杯奶茶”刷屏，大家也领略到了这届年轻人对奶茶的喜爱。来看这样一组数据，2020年新式茶饮的市场规模已达1136亿元，预计2025年将达到3400亿元。

    市场规模大、前景好，资本当然也嗅到了商机。风头正劲的茶颜悦色早就吸引了资本的关注，现在已经完成了四轮融资，腾讯、快手、小米都有持股。相比走高端赛道的喜茶、走下沉市场的蜜雪冰城，茶颜悦色在中端市场也杀出了一片天地。但当前新式茶饮的赛道已经很拥挤了，能不能一直“红”下去，就要看各自的本事了。

（策划 证券日报音视频中心）