劳斯莱斯、奔驰流量营销接连翻车 网红和豪车水土不服吗？

    最近，豪车品牌劳斯莱斯有点郁闷，刚请了新的代言人，做了一波新的营销，就被网友喷了，最后顶不住舆论压力下架了相关视频。没过几天，奔驰跳出来给劳斯莱斯送上了爱的抱抱，说老哥别难过，兄弟我也摊上事了，我们新请的站台嘉宾也被喷了。

    劳斯莱斯请的代言人是网红晚晚夫妻俩，广大车主抵制是觉得代言人过往经历有黑点，不仅代表不了车的格调，反而还拉低了车的档次。奔驰被喷是发布新一代奔驰C时请了杨笠，就是把“普信男”这个段子带火的那个脱口秀演员，因为杨笠说话比较大胆，所以引起了不少争议。

    这劳斯莱斯和奔驰都是豪车品牌，怎么最近都在代言营销这块儿翻车了呢？就拿劳斯莱斯来说，全世界一年也就卖几千辆，广告投放可以说是相当精准，一般都在高尔夫球场或者高端俱乐部会所。但这次竟然出其不意地请网红代言库里南，很有可能是为了“拉新”，吸引年轻人的关注。因为有一项数据表明，2020年劳斯莱斯中国车主的平均年龄为39岁，30岁以下车主占到16%。

    不过，虽然这网红有流量，但可不一定都是适合自己的流量。品牌找代言人时得考虑他的演艺经历、人设是不是符合自己的定位，要不然很容易适得其反。

    当然，请流量明星代言也不是没有成功的例子。去年奥迪发布新款A4L时，请来了罗振宇等流量明星，大玩短视频挑战赛，吸引创作了33万个短视频，创造了16.8亿的观看量，可以说是一次成功的营销。

    想抓住年轻人的心并不难，但不能光想着蹭流量的热度。多了解了解年轻人喜欢什么，同时也要知道自己适合什么，适合自己品牌调性、发展路子的才是最好的。

（策划 证券日报音视频中心）