暑期玩一天都要600+了 迪士尼为啥还要再涨价？

    进入暑期，大中小学校都放假了，游乐场成了大朋友、小朋友的乐园。上海迪士尼是我国第一家中外合资的大型游乐场，从开业到现在一直是爆满状态。因为是国际大IP，本来迪士尼票价就不便宜，没想到从明年1月9日起，迪士尼又要涨价了。

    这已经是迪士尼开业以来第三次涨价了。现在上海迪士尼的票价分别是“常规日”399元、“特别常规日”499元、“高峰日”599元和“特别高峰日”699元。涨价后，四级票价将变成435元、545元、659元和769元，与开园时的价格相比，最低票价和最高票价累计涨幅分别为18%和54%。

    门票价格一直在涨，但游玩体验却不怎么样。家住北京的王女士在7月6日带家人去了迪士尼游玩，买了三张599元的“高峰日票”，同时叠加“早享卡”和“快速卡”，然而每个项目排队时间仍要20多分钟，三个人在迪士尼玩一天，花费近3000元。一家上海地区旅行社的导游告诉记者，不算住宿、购物等费用，暑期一个人在迪士尼玩一天，正常消费大约要600元起步。

    金融科技研究中心主任孙杨表示，上海迪士尼连年涨价，与其保持的“三三制”经营原则有密切联系。根据这一原则，全球迪士尼乐园每年淘汰1/3的硬件设备、建设1/3的新概念项目。如果上海迪士尼没有进行大规模的设备更新，涨价或许是想要限制客流。

    开园5年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区已累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元。这5年，上海迪士尼共卖出577万个毛绒玩具、250多万枚徽章、1000万份乐园米饭、440万只汉堡、250万份儿童套餐。

    不过，与国内迪士尼乐园的火爆形成鲜明对比的是，北美地区的迪士尼乐园经营举步维艰。2021财年第二财季，迪士尼在美国的乐园收入为17.35亿美元，同比下降58%；美国以外的乐园收入为2.62亿美元，同比下降45%。

    一位传媒行业券商分析师表示，2020财年迪士尼净亏损28.64亿美元。2021上半财年，尽管公司实现扭亏，但营收仍同比下降18%，尤其是来自持续经营的净收入同比下降64%。全球疫情给迪士尼线下业务造成重创，尽管公司采取了多项措施，包括大批裁员、发展线上流媒体等，但仍需更多时间调整线下业务结构。

（策划 证券日报音视频中心）