近日网上一则关于教委“三不”规定的传言，即“暑期不许补课、教育培训机构不许上市、课外教育公司不许做广告”，广为流传。受该传言影响，北京时间5月25凌晨美股收盘，中概股教育公司集体大跌，其中，美联国际教育跌32.34%、朴新教育跌22.44%、精锐教育跌12.2%、洪恩教育跌9.93%。
5月25日午间，北京市海淀区教育委员会发布辟谣声明称，“网传‘北京市海淀区教委开会，教育机构暑期不许开课’的消息，不属实”。
消息一出，A股、港股教育机构股价止跌回升，新东方在线、思考乐教育、中国东方教育等公司股价翻红。
海淀教委在声明中表示，5月23日，海淀教委组织部分培训机构，召开了资金监管和规范办学工作会，对培训机构的收费、广告、宣传、资金监管、合同、疫情防控等工作再次提出要求。
一位教育行业券商分析师告诉《证券日报》记者，上述谣言之所以引发广泛关注，是因为监管层对教育机构的监管力度正在不断加强。
5月21日下午，中央全面深化改革委员会第十九次会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。会议指出，要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构，要严肃查处。
近年来，国内K12教育行业飞速发展，衍生出课后辅导、素质教育、英语培训三大细分赛道。据前瞻产业研究院数据，2019年中国K12教育培训行业市场规模已超8000亿元，其中课后辅导细分市场占比约六成。2020年受疫情影响，线下教育机构经历短期大规模停课，市场规模缩水至4000亿元。
“过去两年，教育行业内卷严重，为了拉新获客，机构砸下海量资金参与营销战，破坏了原本正常的行业秩序，随处可见的广告也让家长处于焦虑状态。从今年的政策导向来看，教培机构资质、收费、内容收紧是一大趋势，尤其是针对K12领域，势必会引发新一轮行业洗牌，这可能会使部分企业经历一段时间的阵痛，但从长远来看，是有利于全行业健康发展的。”上述券商分析师认为，教培机构不会消失，只会越来越规范。
“过去几年，教育公司的暑期营销战趋于病态，今年暑期，营销战或将偃旗息鼓，各大机构的营销策略也将回归常态。”
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