又到了下午茶的时间，此时此刻，您的手边是不是放了一杯奶茶呢？
爱喝奶茶的小伙伴，应该对茶颜悦色这个品牌不陌生。这个长沙土生土长的奶茶品牌，近日在商标争夺赛中暂时取得了胜利。
日前，长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权法院一审判决书。法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
在茶颜悦色起诉茶颜观色之前，茶颜观色曾两度状告茶颜悦色。2019年8月1日，茶颜观色以侵害商标权为由将茶颜悦色告上法庭，9月29日，茶颜观色的起诉被驳回，原因是“原告的起诉不符合条件”。被驳回不久，茶颜观色再度对茶颜悦色发起诉讼。并自认为准备了更加充足的证据和理由，但其诉讼请求仍被法院全部驳回。
天眼查APP显示，茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下的品牌。公司分别于2018年1月获得天图资本天使轮投资，2019年7月与顺为资本进行了股权融资，2019年8月已完成了由元生资本、源码资本参与的A轮融资。
北京中同律师事务所合伙人赵铭对《证券日报》记者表示，当企业发展壮大到一定规模、品牌具有一定知名度后，实践中或多或少都会申请注册与自己主品牌的近似商标，实现对‘主品牌’符号的垄断，这就是防御商标。防御商标保护了企业的核心知识产权，减少山寨商标的注册，也为品牌经营和扩张提升了空间，在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。
近年来，新式茶饮赛道火热，一时入局者众。《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年底新式茶饮市场规模超过1000亿元，预计到2021年会突破1100亿元。甚至资本都开始加速注入新式茶饮赛道。
《证券日报》记者梳理发现，沪上阿姨、7分甜、乐乐茶均在2020年获得了融资。喜茶被指2020年完成了C轮融资。蜜雪冰城也被指即将完成新一轮融资，融资后估值200亿元。奈雪的茶也终于在2021年的除夕夜向港交所主板递交上市申请，正式冲刺“新式茶饮第一股”。
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