《股东来了》| 广泛凝聚投教宣传合力，西藏片区初赛圆满落幕

    《股东来了》（2024）初赛于2024年7月9日圆满收官。东方财富证券股份有限公司（以下简称公司）作为本届活动西藏片区的承办单位，在西藏证监局的指导支持下，公司秉承活动初心，凝聚思想共识，汇聚宣传合力，以“赴雪山之约，启投保新局，共谱人民金融新篇章”为片区宣传主题，积极组织全国187家分支机构共同打造了一系列丰富多彩的片区特色宣传推广活动，积极号召五湖四海的投资者们参与到《股东来了》这场投教知识盛会，帮助广大中小投资者加强金融知识储备和风险防范意识，不断增强投资者获得感。

    竞赛初赛期间，公司开展走进学校、走进社区、走进广播电视台、线上直播和户外宣传等精彩纷呈的活动共1397场次，覆盖约14.8万人次。

    一、高度重视，精心部署，统筹协调促落实

    公司全面、系统、深入学习《股东来了》（2024）筹备会会议精神，切实提高思想站位，深刻领会赛事开展实质要义，扎实推动各项工作安排落实落地。在西藏证监局的指导下，公司围绕总体方案、特色活动、宣传推广、选手筹备等内容，在初赛开始前及过程中多次召开内部工作筹划会议、阶段性工作推进会议等，全面部署竞赛宣传工作要求，以“为投资者办好事、办实事”为活动出发点，统筹推进组织工作与特色活动安排，打造西藏片区宣传特色名片。

    二、活动推广，营造声势，如火如荼广覆盖

    （一）5·15集中户外宣传活动

    为做好《股东来了》（2024）西藏片区赛事集中造势工作，公司组织全国187家分支机构于5月15日开赛当天在人流密集区域开展了户外集中宣传系列活动，利用易拉宝、宣传单页、折页等载体，面向户外人群介绍《股东来了》竞赛背景和答题规则，邀请注册答题等，以点带面扩大竞赛活动影响力。

    其中，西藏分公司辖区在西藏证监局指导下，携手西藏自治区证券业协会开展户外集中宣传，辖区其他六个地市分支机构分别参加由当地人行、经侦等部门牵头的集中户外宣传活动，同时积极开展《股东来了》活动宣传。

    （二）“拥抱新质生产力，讲好上市公司故事”走进上市公司系列活动

    新“国九条”作为我国资本市场监管的重要指导文件，明确了多项与上市公司紧密相关的监管要求。为贯彻落实新“国九条”相关部署，提升投资者对上市公司和资本市场的全面认识与信心，初赛期间，公司统筹当地分支机构分别走进了西藏旅游、金种子酒、正平股份、梅花生物等上市公司，通过组织投资者实地走进上市公司、与高管互动交流，从而深入了解其经营运作、内部管理及公司治理的实际情况，为中小投资者与上市公司的良性互动搭建平台的同时，进一步推动《股东来了》活动影响力。

    （三）“投保1+N”系列活动

    自新“国九条”发布以来，资本市场改革措施正迅速而稳健地推进，形成了一套“1+N”政策体系，其范围涵盖发行上市准入标准、上市公司的持续监管以及退市改革等多个方面。为深入贯彻新“国九条”以人民为中心的发展思想，公司将《股东来了》（2024）活动与日常投教活动融合，推出“投保1+N”系列教育宣传活动。将《股东来了》深入社区（乡村）、学校、投教基地、企事业单位等场景，广泛普及投保知识，让广大民众更加全面、深入地了解资本市场风险管理和保障知识。

    1.“投保1+N”——走进学校

    公司在持续落实竞赛宣传推广工作的同时积极践行校园投教初心，组织全国各地分支机构围绕本届《股东来了》活动主题，不断创新推进投资者教育纳入国民教育体系模式，通过户外宣传、知识讲座、互动交流等形式走进了西藏大学、电子科技大学、华中师范大学、河海大学、西南民族大学、青岛大学、河北大学、安徽财经大学等全国各地学校，积极号召广大学生群体参与《股东来了》（2024）活动，学习资本市场知识，加强自身金融知识储备和风险防范意识，促进学生们全面发展。

    初赛期间，公司共计组织开展了183场“《股东来了》（2024）西藏片区走进校园”活动，覆盖12所中学、80所本科院校、27所专科院校，覆盖学生群体2.1万人次，在校园掀起了新一轮学习资本市场及权益保护知识的热潮，同时为西藏片区选拔优秀战队选手持续打好高校资源基础。

    2.“投保1+N”——走进社区（乡村）

    中小投资者居住的社区（乡村）也成为公司开展竞赛推广宣传的主阵地。公司结合日常投教活动，带着《股东来了》（2024）活动共走进西藏、河南、山东、安徽等全国232个社区（乡村），通过现场介绍、物料宣传、答疑互动等形式大力宣传本次竞赛活动，引导广大社区居民（村民）参与知识竞赛，学习投资者权益等相关知识，进一步提升理性投资理念，覆盖社区居民（村民）10836人次。

    3.“投保1+N”——走进投教基地

    作为对外开放的窗口、实现与投资者互通的桥梁，东方财富证券（西藏大学）投教基地、东方财富证券（上海财经大学）投教基地积极面向前来参观的社会公众开展《股东来了》（2024）活动宣传推广，进一步引导社会公众通过参赛学习资本市场前沿知识。

    4.“投保1+N”——走进企事业单位

    为落实竞赛宣传工作，5月15日当天，东方财富证券投资者教育基地以《股东来了》（2024）活动为契机，联合东方财富证券沈阳青年大街证券营业部走进沈阳广播电视台，举办了“《股东来了》——领略广电风采，践行权益保护”主题投资者教育活动。本次活动采用现场宣讲与线上同步直播的方式开展，沈阳广播电视台生活广播频道《记者面对面》栏目组邀请了当地民间团体54人现场参与，线上参与30人。

    5月28日，东方财富证券走进林芝镇尼池村中国水电十四局工区开展了《股东来了》（2024）西藏片区走进企业投教活动。活动中，宣讲人员介绍《股东来了》（2024）活动规则等内容，并积极引导企业人员扫码注册参与活动。此外，东方财富证券工作人员还在活动中解读资本市场“国九条”内容并深入普及“高收益意味着高风险”“理性投资，长期投资”等理念，通过浅显易懂的案例分析，揭露非法活动的手法和危害，提高大众风险识别和防范能力。

    三、融合场景，打造特色，释放投教新活力

    （一）“崇山论道·权益护航”——《股东来了》2024西藏片区特色活动

    “崇山论道·权益护航”特色系列活动通过打卡西藏南北山、北京八达岭、辽宁棋盘山、黑龙江帽儿山、江西庐山、山东泰山、河南嵩山、云南西山、青海昆仑山、大连大黑山、青岛崂山等西藏片区11个赛区的秀美山峰，融合权益问答、登峰寻宝、随机采访、游戏互动等趣味环节，推动投资者权益保护与登山打卡跨界融合，为投资者们带来一场别开生面的学习体验。

    北京站在畅游八达岭长城的同时展开随机采访，了解群众对投资者权益保护的认知程度，引导群众关注并参与《股东来了》（2024）活动。在投教现场的社区户外宣传活动中，结合长城烽火台元素设计权益知识问答闯关游戏卡，游戏设置六个烽火台作为关卡，采取单人快速问答形式有奖闯关。

    河南站走进中岳嵩山，活动中设置沙包投掷答题、真人飞行棋知识答题、掷骰子答题等多种多样的游戏互动环节，让投资者在轻松愉快的答题过程中快速掌握金融基础知识及权益类知识。除了游戏答题外，活动中的“登峰寻宝”环节更是将山林探险与知识学习巧妙结合，参与者需要在嵩山的不同位置寻找隐藏的“宝藏”——关于投资知识和权益保护的问题，正确回答后方可赢取投教小礼品。此类趣味环节不仅增加了活动的互动性，也增添了投资者在登山过程中的获得感、成就感，吸引了现场众多往来群众的关注。

    辽宁站在走进棋盘山过程中，将精彩纷呈的闯关答题与趣味横生的PK竞技场巧妙结合，两组队员相互角逐，通过层层关口的闯关答题、登顶后的终极抢答一决胜负，既是对体力、耐力的考验，也是对投教知识水平的挑战。为了在活动中扩大《股东来了》（2024）宣传覆盖面，公司工作人员在棋盘山脚下摆放展位，通过对路人进行随机采访，近距离了解广大群众对投资者权益知识的知晓程度，有效引导群众关注赛事并参与学习。

    公司响应西藏自治区政府关于拉萨南北山造林工程的号召，自2022年以来陆续认领拉萨南北山白定西2号片区共计2215.73亩绿化荒地，力争打造兼具景观效果的生态防护林。此次“崇山论道·权益护航”西藏站活动走进了拉萨南北山的植树现场，与当地一线工人热情互动。工作人员以民族语言、通俗易懂的方式普及防范“投资”骗局等知识，提高当地工人的权益保护意识。活动最后，公司工作人员向现场植树工人宣传《股东来了》（2024）活动，呼吁大家注册参赛、踊跃答题。

    本次“崇山论道·权益护航”特色宣传系列活动以“崇山”文化为支点撬动投资者教育与保护工作再创新模式，不仅是公司投保工作跨界创新的成功实践，也是践行资本市场人民性的生动体现。

    （二）“金融文化探寻之旅”——《股东来了》西藏片区走进博物馆系列活动

    《股东来了》2024初赛恰逢国际博物馆日，为引领投资者感受与了解金融文化在中华传统文化中的相互融合与传承发展，东方财富证券特打造了“金融文化探寻之旅”系列活动，带领广大投资者通过实地参观徐建新钱币博物馆、中国证券博物馆、九·一八历史博物馆、青海省博物馆、齐鲁钱币博物馆、哈尔滨市博物馆、苏州基金博物馆、中原金融博物馆、中国钱币博物馆、九江博物馆、交子金融博物馆、青岛市博物馆等，深入了解金融文化与历史的融合，进一步提升金融素养。

    6月7日，大连西安路证券营业部走进了大连财经学院货币史主题展馆，和学生们一起参观了自春秋战国到民国时期的各种具有代表性的货币，以及建国以后发行的人民币，增长了金融货币史的知识；6月22日，九江长虹西大道证券营业部联合江西财经职业学院共同走进九江市博物馆。通过参观九江传统艺术、米市茶市、红色文化等场景，让学生群体深入了解九江本地发展历程和现状，以“古韵+红色+金融”的特色投教活动方式，提升学生群体个人金融素养，更加理性地看待投资和市场；7月3日，拉萨金融城南环路证券营业部带领投资者们走进西藏夺底钱币博物馆，一同感受西藏地方钱币文化悠久的历史和浓郁的民族色彩。

    此外，走进博物馆系列活动还结合《股东来了》（2024）活动开展了专项宣传，邀请社会公众积极参赛学习金融知识，进一步提升金融素养。参与者对活动给予了积极响应和热烈反响，纷纷表示活动增长了知识、拓宽了视野，并增强了投资意识和风险意识。

    四、线上宣传，独具匠心，特色元素强吸睛

    （一）《股东来了·权益观察室》特色栏目

    为进一步提升《股东来了》（2024）西藏片区的组织影响力和赛事热度，《股东来了·权益观察室》栏目在初赛期间持续为社会公众播报了西藏片区的最新活动动态，通过采访、活动回顾等形式全面展现西藏片区11个赛区的投资者保护宣传工作风采。节目每赛周更新发布，初赛期间共发布九期节目，阅读量近万人次。

    （二）广播宣传

    《股东来了》（2024）初赛期间，公司通过FM102.2达州综合广播、FM102.9达州交通音乐广播《财经新动力》节目，定期开展《股东来了》（2024）竞赛宣传，广大社会群众通过收音机、车载终端、公交车、村响大喇叭收听，同时部分受众通过蜻蜓FM、喜马拉雅和“达州观察”“达州新闻网”APP、“达州观察”微信公众号网络在线收听，助力扩大《股东来了》活动的宣传覆盖面。

    （三）《哈达小课堂》西藏特色系列微视频

    本系列微视频以西藏地区文化为特色主题，公司藏族员工们穿着不同的西藏传统服饰亮相，展示西藏独特的地域文化和民族风情的同时向观众讲解相关的投资者权益保护知识。本系列视频规划发布共3期视频，初赛期间已发布2期节目，获得了社会公众的一致好评。

    （四）《跳进地理书的投教》第二季

    《跳进地理书的投教》作为东方财富证券投资者教育基地精心策划的面向全国投资者打造的旅学活动，2023年推出的第一季栏目取得了热烈反响。第一季以“人民币里游中国”为主线，分别从拉萨布达拉宫、北京人民大会堂、泰安泰山、杭州西湖这四个人民币背后的标志性地点出发，让投资者在欣赏美景的同时，深入了解金融知识。为了延续这一模式并深化投资者教育工作成效，公司结合“崇山论道·权益护航”特色活动，正式推出《跳进地理书的投教》第二季系列节目。本季节目紧密结合《股东来了》（2024），串联起西藏片区11个赛区的壮丽山峰景点，通过采访、讲解、记录、情景剧等多元化形式，巧妙地将金融知识融入生动有趣的场景中，为观众带来身临其境的旅学体验，使其在愉悦的氛围中轻松提升金融素养，增强权益保护意识，共同促进金融市场的健康发展。初赛期间系列节目已陆续发布完成。

    （五）藏文化特色视频

    为凸显西藏片区民族地域特色，在推广金融知识的同时，公司不忘展现和传承地区独特的文化魅力，特别推出一系列藏文化科普视频，深入挖掘西藏丰富的历史文化资源，通过现代化的传播手段，将藏族的传统艺术、民俗风情以及自然景观等元素生动地呈现给广大社会公众。期望通过文化与金融知识的结合，丰富投资者教育形式，为传播和保护民族文化提供新途径。

    躬耕投教守初心，凝心聚力再起航。下一步，东方财富证券将在西藏证监局的指导下，牢固树立“以人民为中心”的价值取向，践行金融为民的初心使命，以《股东来了》（2024）活动为契机，广泛凝聚投教宣传合力，持续探索投教宣传和知识普及新模式，着力打造鲜活有趣接地气的投教活动和产品，不断扩大投资者教育与保护辐射半径，引导投资者树立理性投资、价值投资、长期投资理念，为推动高质量构建“大投保”格局、助力中国式现代化建设作出更大的贡献。