《股东来了》| 上海片区湖南赛区初赛告捷 系列宣传推广活动卓有成效

    2024年5月15日，《股东来了》（2024）投资者权益知识竞赛初赛正式启动，历经8周，于7月9日圆满结束。《股东来了》（2024）由中证中小投资者服务中心联合上海、江苏、西藏、深圳四地证监局携手腾讯集团、芒果超媒共同举办，旨在面向广大中小投资者，通过寓教于乐的竞赛答题形式普及权益知识，引导投资者全面知权、积极行权、依法维权。

    为深入贯彻落实中央金融工作会议和新“国九条”有关部署，推动资本市场“1+N”政策措施落地见效，进一步引导湖南赛区广大投资者了解股东权益知识，牢固树立风险意识，培育成熟理性的投资者队伍和投资文化，按照上海片区系列投教活动安排，在湖南证监局统一部署及指导下，湖南省证券业协会（以下简称协会）下发《关于开展<股东来了>（2024）投资者权益知识竞赛的通知》，组织辖区内投教基地、证券经营机构积极响应、迅速行动，围绕“学知识、明权益、防风险、守价值”主题，面向证券从业人员、高校学生、社会公众等群体多元化开展《股东来了》（2024）系列宣传推广活动，形式多样，内容丰富，成效显著。

    初赛阶段，湖南赛区共举办系列线下活动（包括进上市公司、进高校、进基地、进社区、宣传讲座、投教集市、商圈户外宣传等）近500场，通过官网、公众号、媒体等网络平台开展各类图文宣传覆盖超1200万人次，期间累计注册人数仅次于上海赛区，位居上海片区第二。相关活动在人民日报、中国证券报、上海证券报、证券日报网、财联社、红网、全景网、芒果TV、湖南经广电台等媒体报道。

    一、凝聚合力强宣传，《股东来了》投教集市盛大开幕

    2024年5月15日，在湖南证监局的指导下，协会联合辖区投教基地、证券经营机构主办的一场特殊的集市——“金融惠民投教湘伴”《股东来了》（2024）投教集市在湖南大学、中南大学、湖南师范大学的学生聚集地后湖草坪隆重举行。由此，《股东来了》（2024）湖南赛区宣传活动在市民的热烈参与中拉开帷幕。

    活动现场，阳光洒在青翠的草坪上，五彩斑斓的展位依次排开，吸引了众多学生和市民朋友们驻足参与。协会刘丹岳秘书长带领30余家投教基地、证券经营机构代表一齐高喊“湖南赛区火力全开”，共同启动本次《股东来了》（2024）湖南赛区户外宣传活动。集市活动现场设置了多个互动环节，包括知识问答、互动游戏、文创手工、集章寻宝等，吸引了众多市民积极参与到投教活动中来，吸引社会公众了解、参与《股东来了》，提升公众的金融素养，帮助他们增强风险防范意识，共同为资本市场的繁荣发展贡献力量。

    二、走进上市公司，搭建投资者与上市公司沟通桥梁

    上市公司作为资本市场的基石，其高质量发展对于整个市场的稳定和繁荣至关重要。协会立足金融服务实体经济本源，积极主动发挥桥梁纽带作用，组织辖区内证券经营机构投资者先后走进爱尔眼科、崇德科技、军信股份、易普力、金博股份等20家上市公司，覆盖人数超1000人，助力上市公司高质量发展，提升投资者服务效能。

    走进上市公司是《股东来了》（2024）宣推至关重要的一环，活动紧紧围绕投资者与上市公司主体，以投资者集体接待日、“我是股东”活动等形式，带领投资者实地探访上市公司、切身感受公司管理运作流程、与公司高管近距离交流，旨在为投资者呈现真实透明的上市公司，助力上市公司提升投资者关系管理水平，促进双方沟通互信，让上市公司更好地倾听投资者声音，更好地提振投资者信心。这是走进上市公司的意义所在，也是协会在湖南证监局的指导下，全方位、多渠道开展投资者教育、践行投资者保护的行动体现。

    三、走进高校，稳步推动投资者教育纳入国民教育体系

    高校作为人才培养的摇篮，肩负着培育新时代金融人才的重任。初赛期间，在湖南证监局的指导下，协会以推动投资者教育纳入国民教育为抓手，结合竞赛参与主体年轻化趋势，组织辖区内各投教基地、证券经营机构先后走进中南大学、湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、湘潭大学、湖南农业大学、中南林业科技大学、湖南工业大学、吉首大学、湖南理工学院、湖南第一师范学院、衡阳师范学院、湖南工商大学、湘南学院、怀化学院、邵阳学院、湖南工学院、湖南财政经济学院、张家界学院、湖南人文科技学院、湖南文理学院等高校开展活动100余场，累计覆盖人数超12000名师生，与此同时，推荐优秀高校学子参加片区战队选拔。

    活动现场，投教老师们向高校学子详细介绍了《股东来了》（2024）赛程及比赛规则，号召大家积极扫码参与。通过竞赛的形式充实金融知识，检验学习成果，展现专业风采，为未来职业规划打下坚实的基础。同时，通过开设相关学分课程、专题讲座、校园宣讲、知识竞赛、行业实践等方式，帮助高校学子更好地掌握金融市场知识和发展趋势，提升知权、行权、维权意识，培养更多思想过硬、专业能力胜任的行业人才，扎实推进投资者教育纳入国民教育体系走深走实，实现与高校人才培养战略融合，推动普惠金融高质量发展。

    四、走进投教基地，进一步增强与投资者投教互动

    投教基地是面向社会公众开放的教育场所，是投教投保工作的坚实阵地。协会充分利用辖区投教基地全省各市州全覆盖的优势，联合投教基地组织在校学生、社区居民、投资者走进投教基地，举办100余场《股东来了》（2024）宣推活动，覆盖人数超万人。

    在基地专业老师的带领下，投资者参观了各具特色的投教基地，从陈列旧物中感受资本市场的演变历程，在体感游戏中体验投资成与败的辛酸苦辣，自环绕式影像认识全面实行注册制改革的来龙去脉，于投教讲座中学习风险防范的知识技巧。投教基地运用多种展示手段，通过设置科技交互设备、互动休闲功能区等，营造了一个舒适的社交场景，给投资者带来了沉浸式的投教体验，提升了投资者学习投保投教知识的兴趣，投资者纷纷举起手机扫码答题，有效提升了宣推活动的转化率。

    五、走进社区乡村，紧密贴合基层群众需求开展投教工作

    活动期间，协会联合天心区、芙蓉区金融事务中心、各市州金融办组织辖区投教基地、证券经营机构走进长沙、湘潭、怀化、张家界等城市86个社区和乡镇，举办活动120余场，累计覆盖人数超8000人。

    活动现场，工作人员通过现场授课、发放折页、设立展板、视频播放宣传等多种形式向社区居民宣传投资者教育与保护内容，开展《股东来了》（2024）宣推活动。同时，向在场的居民、村民宣传防范非法集资、防范电信诈骗、消费者权益保护知识。特别地，针对社区居民中老年人居多的情况，投教基地及证券经营机构创新活动形式，结合广场舞教学、知识讲座、医疗看诊走进社区等形式开展活动，贴合社区居民需求，让居民们在兴趣团中交流、在知识讲座上分享、在医疗看诊时答题，取得了良好的宣传效果。

    六、搭建宣传矩阵，着力扩大《股东来了》活动覆盖面

    活动期间，协会致力于搭建全方位、多层次、宽领域的宣传矩阵，着力扩大《股东来了》活动覆盖面，助力构建投资者保护大格局。一方面，协会广聚市场合力，积极号召辖区投教基地、证券经营机构运用两微一端、投资者互动平台、行情交易软件等平台，推送《股东来了》（2024）赛事海报、规则玩法图文、趣味讲解视频、线下活动新闻等，发挥新媒体矩阵效应，扩大《股东来了》线上宣传覆盖面。另一方面，协会通过与财联社、红网、芒果TV、湖南经广电台等媒体合作，针对各平台不同用户群体的特征，有所侧重地发布赛事新闻、投放投资者保护教育系列视频等，不断扩大社会宣传精准度、针对性和实效性，营造浓厚的宣传氛围。据统计，初赛期间，各渠道共发布新闻83篇，腾讯新闻、百度、新浪财经、今日头条、搜狐网等媒体转载超60次，阅读量超500万。线上宣传与线下推广相互补充，互为表里，形成了全方位、多层次、宽领域的宣传格局，达到了广泛有效的宣传效果。

    下一步，在湖南证监局的指导下，协会将积极配合中证中小投资者服务中心做好《股东来了》（2024）决赛工作，进一步引导湖南赛区广大投资者了解股东权益知识，牢固树立风险意识，培育成熟理性的投资者队伍和投资文化，共享资本市场发展成果。

    在湖南证监局的指导下，协会始终践行以人民为中心的发展思想，坚持把保护投资者合法权益作为自己的根本使命和工作的重中之重，积极组织辖区内投教基地、证券经营机构开展投教宣传活动，广泛汇集全辖区的投教力量、资源、智慧，通过进高校、进社区、进上市公司、进投教基地等活动形式扎实推进辖区投教工作，凝聚各方合力，扎实做好金融“五篇大文章”，共同谱写投教为民湖南新篇章，为助力湖南资本市场持续健康稳定发展贡献投教力量。