影视产业迎来内容三大巨变 爱奇艺调整微短剧商业模式

    本报记者 李豪悦

    9月份收尾，影视行业暗流涌动。近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布影视行业正经历三大变化：长短之变、AI之变、中国影视剧出海之变。

    影视行业迎来三大巨变

    挑战还是机遇？

    具体来看，今年暑期档影视剧以及院线电影高开低走。例如，6月份暑期档开局，腾讯和优酷分别凭借《玫瑰的故事》及《墨雨云间》破圈，但市场后续其他剧集表现却持续哑火，相比2023年同期，缺乏替补的出圈爆款；院线方面，暑期档总票房以116.4亿元收官，低于去年同期。

    而第三季度的微短剧市场却持续火爆，《引她入室》《闪婚老伴是豪门》等多部微短剧刷新播放量、付费成绩，实现破圈。其中，《闪婚老伴是豪门》抖音话题量超过23亿，热度从抖音等短视频平台破圈至腾讯视频、bilibili等长视频平台。

    AI方面，生成式AI涌现速度加快，并加速拥抱影视行业。9月份，生数科技旗下视频大模型Vidu正式开放API，并同步接入百度智能云千帆大模型平台；美图公司宣布美图奇想大模型（MiracleVision）视频生成能力完成全面升级。

    生数科技相关负责人告诉《证券日报》记者，随着API的全面开放，Vidu将在泛娱乐、影视、动漫、游戏行业加速落地。

    随着这些视频生成软件如雨后春笋般冒头，对于影视行业的影响变得更为直观。百度在9月份同微短剧头部企业点众科技展开合作，双方将依托百度自身强大的AI技术，赋能微短剧制作生产，包括前期脚本到后期剪辑等环节。

    影视剧出海方面，根据爱奇艺披露的数据，中国影视剧在谷歌全球用户的搜索趋势在不断提升，最近超过了韩剧。中国影视剧在海外的影响力持续扩大。

    三大变化，既是挑战，又是机遇。如何应对，爱奇艺作为长视频平台给出了新模板。

    长视频平台跑步入场

    爱奇艺调整微短剧商业模式

    龚宇在9月份的爱奇艺悦享会上宣布，为应对行业三大变化，爱奇艺提出三大措施：开设微剧场和短剧场，VIP会员专享，无需另外单点付费；将上线“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0；大力发展海外业务，以满足全球观众持续上涨的陆剧观看需求。

    多个微短剧制作方及平台相关负责人告诉《证券日报》记者，他们同爱奇艺的合作早已展开，长视频平台正在积极步入微短剧市场。

    一位头部微短剧公司的工作人员向《证券日报》记者表示：“爱奇艺、百度这类大厂的加入，对于微短剧从业者而言，能够缓解一部分市场投流压力。因为大厂都带着更利于微短剧内容方的优惠政策进场。”

    以爱奇艺为例，龚宇介绍，微短剧市场一直存在投流压力，例如，微短剧90%以上收入用于投流、打效果广告。

    龚宇为此表示：“爱奇艺现在设计的商业模式是70%以上收入分给内容出品方，会员专享。现在微短剧的商业模式是按集或者多集打包付费，今年价格已在下降，但是看一部剧要花30元至100元。而爱奇艺连续包月黄金会员是25元/月，年卡如果打折价格更低。微短剧价格未来趋势还得降，与其自然下落，为什么不对会员专享？所以商业模式发生了变化。”

    AI方面，爱奇艺App将会上线智能小助手叫桃豆2.0。桃豆可以跟现在的热播剧、电影的角色对话，并学习了影视剧或电影里角色的说话方式、逻辑方式、语言方式等等。

    最后，海外市场中国影视剧的机会已然到来。

    龚宇介绍，在东南亚市场，爱奇艺有一种商业模式叫Freemium（免费增值）。既有收费内容也有免费内容。“仅限于这种商业模式下，根据AMPD2024年一季度数据，2022年第三季度到2024年第一季度之间，搜索量最高的是韩剧，排在第二的是中国影视剧，2024年第一季度中国影视剧的市场份额已经上升到第一。”

    在此基础上，龚宇认为未来的影视出海有两个方向可以大力深挖。“一方面是营销。中国影视剧文化输出的内容，在营销方面价值已经明显提升；另一方面，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”