欧莱雅应该是很多人耳熟能详的化妆品公司，其旗下的化妆品受到很多消费者青睐。如今，这一知名公司因虚假广告受到处罚，虽然罚款金额并不高，却具有重要的警示意义，即商家在做广告宣传时还是应以诚信为本，不能过分夸大其词，欺骗消费者，否则不仅会被揭穿伪装，还将承担法律责任。知名品牌的欧莱雅被处罚，理当形成拒绝虚假广告的警示效应。同时，执法部门也应意识到，在网购、微商背景下，虚假广告时有发生，并借助互联网无孔不入地加以散布。其理当强化执法力度，借助大数据优势，对违法行为发现一起查处一起，避免形成普遍性违法现象和法不责众心理，倒逼商家诚信经营，树立消费者不容随意戏弄欺骗的底线，让消费者放心购物，不掉入花里胡哨的虚假广告陷阱中。
颜值经济催生化妆品蓝海
近年来，全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。日前，iiMediaResearch（艾媒咨询）发布了《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》，目前中国化妆品行业有四大趋势：“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新兴蓝海市场;社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长;跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力;高端化妆品市场发展前景良好……[详细]
10月24日，因打造“故宫口红”而一炮而红的华熙生物科技股份有限公司（以下简称“华熙生物”）启动登陆科创板的网上网下申购。近年来，我国化妆品市场增长迅猛，且毛利率水平傲视群雄。
这块“肥肉”引得明星、网红、上市公司等各路人马的垂涎：美国歌手蕾哈娜创立彩妆品牌并进驻中国市场；中国电子第一街深圳华强北转型成“代购”云集的美妆城；药企片仔癀的化妆品业务成为其上半年业绩最大亮点……
从海外市场经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮。长期来看，存活下来的大化妆品集团都是长牛股，其中不乏百倍股。在这个网红经济上行的时代，我国化妆品企业迎来了因渠道变革而带来的弯道超车时机……[详细]
目前我国化妆品上市公司年收入基本落在10亿及以下区间。对比国际巨头，欧莱雅作为全球第一的化妆品集团，最新财年规模接近300亿美金，雅诗兰黛集团2019财年收入规模149亿美金，宝洁旗下化妆品部门销售收入129亿美金。而更加聚焦本土市场的高丝、Nature以及爱茉莉太平洋集团等化妆品大国头部企业，其营收规模在30-50亿美金，国内化妆品上市公司在营收规模上，与这两类化妆品企业均存在巨大的量级差距，未来增长潜力巨大。……[详细]
当下，不论是娱乐圈的精致男艺人，还是活跃在社交媒体的男性美妆博主，都在暗示着更精致优雅的“新男色时代”的降临。
颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，化妆也在男性群体中变得越来越普遍。
不可否认，男性化妆这件事在过去几年间，正从照相馆和舞台这种特定场合，逐渐迁移到生活中，变得平常化，男士的精致妆容形象越来越受到认可。
根据相关数据统计：2018年前三季度男士护肤品的增长率，15岁到24岁的年轻男士，增长率为21%；25到34岁的男士增长率为30%，并且男士对价格并不敏感，因此偏向于高端化妆品。除了“她”经济，无疑，“男色”经济很可能成为下一个投资蓝海。……[详细]
化妆品行业屡涉虚假宣传
根据重庆市场监管局公告，因在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告中的内容含有“肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮”“无论年龄，无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生”“众人见证8天奇迹”“68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生”等用语，欧莱雅方面被认定虚构使用商品的效果，违反了《广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为并处罚款20万元……[详细]
业内预计2019年我国化妆品行业零售额将近3000亿元。为了抢占市场，国内外各大知名品牌不惜花大价钱推销自己。其中，广告推销成为行业的必备品，但国际知名品牌欧莱雅因“虚假广告”而被罚一事在近期传开后，成为市场中的一大谈资……[详细]
通报称，欧莱雅属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定。2019年6月份，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。……[详细]
”化妆是对自己应有的尊重“、”保养要从娃娃抓起“、“颜值社会，脸是王道”……近年来，“学会投资自己”这一思想被年轻人所倡导，与之相关的产业也受此带动。其中，化妆品行业较为突出。据国家统计局数据，2019上半年中国化妆品零售总额1462亿元，同比增长13.2%。处于发展红利阶段的化妆品企业当然不愿错失大好时机，直播带货、KOL文字及短视频种草等营销宣传手段层出不穷，“这是化妆品行业好的发展趋势”业内人士表示，“化妆品企业在红利的驱使下从各方面不断对自身产品及服务进行优化，从而增加其竞争力。”但在这种快节奏的竞争下，部分企业为了快速推广产品、获取流量，似乎出现了跑偏现象……[详细]
化妆品企业在红利的驱使下从各方面不断对自身产品及服务进行优化，从而增加其竞争力。但在这种快节奏的竞争下，部分企业为了快速推广产品、获取流量，似乎出现了跑偏现象……近些年来，部分化妆品企业为了推广自身产品，增加消费流量，对部分产品进行绝对美化，致使宣传文案中提到的产品功效虚高于实际，甚至完全不符合实际，此类现象普遍存在。
欧莱雅的事件并非孤例，反观整个化妆品行业，此类事件频频爆出，有律师认为，其中原因或与我国对化妆品虚假宣布的处罚力度不大，相关违法成本低等因素有关。大品牌如法国欧舒丹以及雅诗兰黛旗下倩碧等品牌都曾发生过因广告宣传语误导消费者而被相关机构点名处罚的事件。我国本土企业如相宜本草也曾两度因产品虚假宣传被工商部门处罚。……[详细]
深圳华强北被曝涉售卖假冒化妆品 市场监管局：突击查扣SKII等29盒
11月27日，深圳市市场监督管理局微博通报称，近日，对媒体反映的华强北部分市场涉嫌售卖假冒化妆品的相关报道，深圳市市场监督管理局立即组织市市场监管局福田监管局开展执法行动，查处情况通报如下：
11月21日，深圳市市场监管局按照预案，对报道所涉明通商城开展了突击检查，重点对所涉店铺及SKII等品类进行了检查，现场查扣涉嫌无合法来源的化妆品29盒，立案2宗，目前产品鉴定等案件调查工作正在进行中。同时，市市场监管局现场约谈了商城开办方，要求开办方落实对商户的管理责任，督促商户做到亮证经营、严格落实进销台账和索证索票等工作。
下一步，市市场监管局将制定针对华强北化妆品市场的专项治理方案，加强对违法行为的打击力度，以案件查办为抓手，通过惩治工作的威慑作用，强化警示教育效果，督促商户守法经营，为消费者打造放心的购物环境，推动华强北化妆品市场健康发展……[详细]
市场监管在路上 虚假宣传不可有
对于部分化妆品企业因虚假宣传被罚的情况，北京志霖律师事务所副主任赵占领对中新经纬客户端表示，化妆类产品品类多样，企业之间的竞争相对比较激烈。
赵占领认为，化妆品广告的违法成本相对比较低。按照《广告法》，一般情况下，针对虚假宣传的处罚是广告费用的3倍以上、5倍以下的罚款，或者是20万以上、100万以下的罚款。“这两个罚款无论按哪个标准，通常情况下，罚款金额并不会很高，这就导致部分化妆品销售企业为了更多的追求销售利润，通过违法广告、虚假广告进行宣传。”赵占领称。……[详细]
广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。发布虚假广告的，可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处20万元至100万元罚款；两年内有三次以上违法行为或其他严重情节的，处广告费用5至10倍罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处100万元至200万元罚款，并可吊销营业执照。另外，构成虚假广告的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。
知名品牌的欧莱雅被处罚，理当形成拒绝虚假广告的警示效应。同时，执法部门也应意识到，在网购、微商背景下，虚假广告时有发生，并借助互联网无孔不入地加以散布。其理当强化执法力度，借助大数据优势，对违法行为发现一起查处一起，避免形成普遍性违法现象和法不责众心理，倒逼商家诚信经营，树立消费者不容随意戏弄欺骗的底线，让消费者放心购物，不掉入花里胡哨的虚假广告陷阱中。……[详细]
国家药监局今天发布14批次不合格化妆品的通告，通告如下：一、涉及标示生产企业的不合格产品为：标示为中山佳丽日用化妆品有限公司生产的无忧然染发霜（植物滋润型）雅致栗棕色，肇庆迪彩日化科技有限公司生产的迪彩染发膏（棕黑色4.0），广州真知丽化妆品有限公司生产的真知丽染发膏、真知丽染发膏（黑色），广州市发爵士精细化工有限公司生产的发爵士染膏（自然黑），广州丽臣精细化工有限公司生产的丽臣染发膏（自然黑），广州市凯茜化妆品有限公司生产的洪瑞凯茜牌五贝子鲜花蜡染（2.0自然黑色）、洪瑞凯茜染发膏（黑色），广州市凯维斯化妆品有限公司生产的凯维斯染发膏（酒红色），广州市邦妮精细化工有限公司生产的BONYHAIR染发霜（6/11亚麻色）、BONYHAIR染发霜（8/2亚麻色）、BONYHAIR染发霜（6/2闷青色），广州市白云玉洁化妆品厂生产的英歌染发膏（健康环保），广州洪泽化妆品有限公司生产的克莉斯媞活性肽肌底修护面膜。……[详细]
为加强化妆品安全科普宣传工作，引导化妆品生产经营企业落实质量安全主体责任，今年以来，区市场监管局从宣传造势、全面检测、示范引领、规范整顿入手，探索实施化妆品监管新模式，精准打造平安化妆品样板区。
今年以来，相关工作人员对全区各化妆品生产、经营企业进行风险抽样2批次，开展监督性抽检35批次，产品覆盖率、不合格产品核查处置率及上报率达到“3个100%”。
“今年结合平安化妆品创建行动，食品安全宣传周等重要时间节点，我们开展了一系列化妆品领域专项整治行动，严厉打击化妆品非法生产、非法添加、虚假宣传、假冒伪劣等违法行为。”该局相关负责人表示。截止目前，已立案查处6起违规经营行为，责令11家化妆品经营单位进行整改，捣毁2个假冒化妆品销售窝点，扣押700余件非法销售产品。……[详细]
本期策划：上官梦露 编辑：李波 923239197@qq.com