华润怡宝紧跟行业风向发力高端瓶装水 沉默应对上市进展

    本报记者 贺俊

    见习记者 李静

    7月25日，中国销量第二大的包装饮用水巨头华润怡宝发布了《2021可持续发展报告》（简称“《报告》”）。该报告显示，2021年，华润怡宝实现营业收入同比增长17.7%，利润总额同比增长16.2%。

    饮用水企业业绩稳定的背后，是愈演愈烈的高端化趋势。7月26日，《证券日报》记者在走访位于北京大兴的商超发现，琳琅满目的货架上摆放着各种各样的饮用水，但每瓶水的单价都在2元以上。一名正在理货的售货员对记者表示，超市已经很久没卖过1元水了。

    记者发现，华润怡宝等品牌正在大举进军高端水市场。

    市占率第二

    华润怡宝发展“非水”业务

    资料显示，华润怡宝成立于1984年，经过38年的发展，公司已位居中国瓶装水（即饮用水，含矿泉水、纯净水等）第二的位置。根据咨询机构观研天下数据，国内瓶装水行业集中度较高。截至2021年，农夫山泉市场占有率达到26.5%，位居第一；华润怡宝，市场占有率为21.3%，位居第二；其次是康师傅位居第三，占比为10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露市场占有率分别为9.9%、7.4%、5.3%。

    事实上，随着消费者对健康用水的需求提高，矿泉水等瓶装水的消费悄然崛起。京东超市于7月20日发布的数据显示，过去12个月，饮用天然水、纯净水、矿泉水的销售额同比增速分别为35%、31%、43%。

    除传统纯净水、矿泉水外，近年来，华润怡宝持续加码布局新品“非水”业务，除咖啡、奶茶、运动饮料、近水饮料外，公司也在加紧拓展更多健康类别的茶饮料、果汁、植物饮料等产品。

    据统计，华润怡宝去年一共推出了9个新产品。截至2021年，该公司旗下拥有“怡宝”、“怡宝蜜水”、“魔力”、“午后奶茶”、“火咖”、“怡宝假日”等多个品牌，覆盖包装水、近水饮料、运动饮料、奶茶、咖啡、果汁、茶饮料和乳酸菌饮料8大品类。

    “华润怡宝的整个品牌效应与规模效应在不断地释放，在国人对于饮用水的刚需持续上升的节点上，华润怡宝也得到了一定的加持，整体来看，华润怡宝的饮用水及饮料比以前有所改观，这或是为了上市而做的战略调整。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示。

    今年5月份，业内曾有传言称，华润怡宝筹备上市。据报道，华润怡宝将在中国香港首次公开募股，此次融资规模可能达到10亿美元。对于目前上市有无具体进展，华润怡宝方面对《证券日报》记者表示，不予置评，以官方披露为准。

    “怡宝作为华润生活消费品的主要品牌，具有独立上市的基础，通过上市可以巩固甚至提升份额，但是其产品缺乏差异性，未来高成长的基础不够牢固。”广科咨询首席策略师沈萌对记者表示。

    “1元水”几乎绝迹

    高端用水激战正酣

    另一方面，以华润怡宝为代表的瓶装水市场正朝着高端方向发展。据了解，除怡宝外，其他企业也在加码高端应用水。以纯净水为主要瓶装水的娃哈哈，于2021年11月份上新了一款天然矿泉水，550ml规格售价为6元/瓶。同年，华润怡宝也在天猫旗舰店中上线了一款加林山饮用矿泉水，500ml规格售价同样为6元/瓶。

    2021年4月份，农夫山泉推出天然矿泉水新品牌“长白雪”，剑指3元/瓶。同月，华润怡宝宣布发力高端矿泉水市场，推出玻璃瓶装的饮用天然矿泉水“怡宝露”，12瓶350ml怡宝露的价格为180元，折合单瓶价格为15元。

    事实上，单瓶售价10元左右的高端饮用水并不是新鲜事物。据记者梳理市场上高端瓶装水数据显示，330ml法国依云的玻璃瓶矿泉水，在京东自营的单价约为9.5元；挪威高端水品牌芙丝VOSS，玻璃瓶天然泉水单价为15.8元；农夫山泉的玻璃瓶天然矿泉水，在天猫的单瓶售价为30元。

    昆仑山副总经理吴海表示，当下人们对饮用水的要求越来越高，健康、安全、高品质成为主要的追求，因此中高端矿泉水的市场容量也越来越大。近10年间，主流水包装经历了消费升级，消费价格从1元到2元，到现在的3元，接下来会快速进入“4元时代”。

    对于一元水越来越少的情况，有行业内人士表示，“1元瓶装水退出市场是大势所趋，也是基于资本对瓶装水市场的巨大冲击。生产成本流转成本过高，导致利润下降，市场竞争压力大，1元水消费市场的压缩，导致生存的恶性循环，再加上近些年来的通货膨胀，让生产厂家难以为继。”

    国元证券认为，当前国内瓶装水的2元市场格局最为固化，高端水和低价水虽然仍都存整合空间，但低价水有康师傅、娃哈哈等老牌企业把控。相较之下，高端水尚存更多机遇。

（编辑 白宝玉）