尼尔森IQ宋烨：中国零售渠道将继续探寻新的发展模式

    本报记者 矫月

    作为拉动经济增长的重要引擎，中国消费呈现新特点与变化，涌现出很多新的模式。3月25日，记者从全球监测和数据分析公司尼尔森IQ处获得了最新公布的《2022年中国零售市场回顾与前瞻》报告。

    报告显示，Z世代将作为消费主力军扛起消费大旗，银发一族消费潜力有望进一步被发掘，元宇宙来临，中国零售面临前所未有的消费新机遇。

    尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，未来，中国零售渠道将继续探寻新的发展模式。一是传统商超、大卖场等渠道的转型与变革，发展基于线上线下全渠道融合，解决消费者便利，贴近社区需求的小型社区店、专业店、便利店等小而美的“小业态”店，是未来实体商超业态转型的热门方向；二是O2O全渠道转型升级逐渐成为行业共识。随着用户习惯的养成及新零售模式的创新，未来增长潜力巨大。

    尼尔森IQ研究发现，2021年零售整体全渠道线上与线下的增幅分别为5%、3%。线上传统平台电商自有流量见顶，借力传统节庆来复制造节模式进行销售刺激，但效果未达预期。而内容电商的用户端规模日趋成型，自建流量闭环时机已到；市场端面临重新洗牌局面，“去中心化”给予行业准入和内容质量更多发展可能性。存量争夺战号角吹响，新一轮的线上竞争已然拉开序幕。

    宋烨表示：“国家长期以来对于扩大消费和支持电子商务产业发展的政策措施，正加速推动消费转型升级、催生新兴业态，成为经济发展新的原动力。”

（编辑 乔川川）