本报见习记者 陈炜
备受期待的2018年ChinaJoy即将拉开帷幕，8月2日，2018中国国际数字娱乐产业大会在上海正式召开。
记者从现场了解到，包括中共上海市委宣传部副部长王亚元；国家新闻出版署司长谢东晖；腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武；网易副总裁王怡；完美世界股份有限公司首席执行官萧泓；盛大游戏首席执行官谢斐；育碧首席执行官及联合创始人YvesGuillemot；Snapchat首席战略官ImranKhan等，均出席会议并发表演讲。
其中，随着“新文创”一词越发频繁的见诸报端，外界对其关注度也与日俱增。作为该战略的先行者，程武在现场表示，作为泛娱乐的升级版，“新文创”，指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
记者注意到，在去年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就已经提出，腾讯未来的战略是2个关键词：科技+文化。在他看来，无论无论AI和科技怎么进步，人类大脑对于内容、文化的思考与创新，都是无法被替代的，因此腾讯必须同时关注这两点。
在此背景下，基于上述“科技+文化”的基础战略，今年4月份，依托于过去6年间“泛娱乐”产业的发展，腾讯提出“新文创”，在文化维度上提出系统性战略思考。
程武提到：“向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。”
事实上，此次ChinaJoy的主题即“智汇新时代 畅享新娱乐”。程武认为，过去6年，“泛娱乐”最关键的推动，在于实现了IP概念在行业内的普及。因为从孤立的作品到共生的IP，本质上是文化生产方式的理念转变。而各相关领域，也通过生态化的共生，获得了更大的发展空间。
具体来看，在业务方面，腾讯游戏已成为全球最大的游戏研发和发行平台；于去年上市的阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞，已陆续成长为各垂直领域的佼佼者；腾讯影业正成长为专注于优质影视作品的开放的内容平台。
程武向记者表示，在泛娱乐战略的驱动下，现如今腾讯已不仅仅是一家互联网公司，而是成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。
而这在业界看来，也得益于国内数字文创产业的整体快速发展。
对此，程武指出，“文化产值的快速扩大，只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’，要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，还必须在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。”
据他表述，如何构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号，大概包括四方面的思考。
首先，在于需始终关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。程武指出，从目前全球流行的文化符号来看，其共同特征即，除拥有人类共通的正向价值观，还都根植于各自的民族文化传统之中。
第二，要保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。真正的耐心，是一种长线、系统构建IP的机制。
第三，连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。在程武看来，超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。
第四，应该推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长。程武表示，只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的全球布局能力。
在程武看来，互联网特别是移动互联网，给中国带来了难得的发展机遇。但与此同时，是责任与使命的相伴而来。“希望能与更多合作伙伴、行业同仁携手，共同构建起一个开放、协作、创新的新文创生态，在新时代，一起讲好中国故事，缔造更多深入人心的中国文化符号。”
