多品牌全面发展 海澜之家2021年营收突破200亿元

    本报记者 曹卫新

    4月28日，海澜之家披露的2021年年报显示，公司全年实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%；每股收益0.58元，同比增长41.46%。在营收、净利润均保持两位数增长的同时，公司经营性现金流也同比增长54.09%。

    从2017年起，海澜之家集团开启多元化品牌布局，通过自助孵化和收购的形式，拓展男装、女装、生活家居、职业装等细分领域。目前，除主品牌海澜之家外，公司还拥有轻奢女装OVV、家居生活品牌海澜优选、潮流快时尚男女装品牌黑鲸、童装品牌男生女生和母婴品牌YeeHoO英氏。

    2021年，海澜之家聚焦门店结构优化，在保持门店总数基本盘面不变的情况下，通过缩减低效门店，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。2021年，海澜之家直营门店的毛利率已达63.49%，创历史新高。同时，新的门店选址、新的门店形象、以及海澜之家长期以来优质的服务，帮助海澜之家扩大线下渠道在年轻圈层的销量。财报显示，截至2021年末，海澜之家线下门店共有5672家，其中直营门店净增241家。

    而在线上，近两年，海澜之家线上渠道持续发力，开启新零售模式。在原有传统电商的基础之上，发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式，不仅提升了消费者的购物体验，同时减少了获客成本。

    数据显示，2021年主品牌海澜之家全年实现主营业务收入151.33亿元，同比增长9.91%，其中海澜之家主品牌线上营收27.26亿元，同比增长32.98%。其他品牌2021年主营业务收入为20.42亿元，同比增长27.14%。

    公司方面表示，多元化战略布局促进公司品牌更加年轻化。下一步，公司将持续聚焦主品牌，扩展购物中心等核心商圈渠道，发力线上渠道。同时果断调整非核心品牌，优胜劣汰把控风险，持续优化品牌矩阵。

（编辑 李波）