微盟集团上半年业绩逆势增长 抢滩在线新经济前景可期

    本报记者 施露

    8月17日，新经济SaaS龙头股微盟集团发布半年报。上半年微盟集团营收和净利双双逆势增长，经调整营收10.50亿元同比增长59.9%，经调整净利润同比增长77.4%至0.52亿元。

    作为微信生态的头部服务商，今年上半年微盟集团在SaaS和精准营销的双轮驱动下，代表着“在线新经济”增长点的智慧零售、直播电商等业务板块强势发力，借助投资并购等手段，微盟的新经济SaaS版图更是迅速扩张到智慧餐饮、在线教育等领域。

    搭小程序东风

    抓住数字化变革红利

    微盟集团财报显示，上半年公司营收首次突破10亿达到10.50亿元，增幅59.9%，经调整EBITDA（息税折旧及摊销前盈利）同比增长68%至1.15亿元，经调整净利润同比增长77.4%至0.52亿元。财报期内，微盟集团的现金及现金等价物达到21.48亿元，SaaS产品收入由2019年上半年的2.19亿元提高到3.05亿元，增长39.2%；精准营销毛收入由2019年同期的17.97亿元增长至46.1亿元，增长156.5%，精准营销收入7.45亿元，同比增长70.2%，超出大摩等机构预期。

    拆解微盟集团的SaaS产品和精准营销两大业务，不难发现微盟集团逆势增长的秘诀。SaaS产品方面，微盟集团的SaaS业务主要基于微信小程序提供。

    上半年，微盟集团等小程序概念股与腾讯可以说是“同频共振”，每当小程序发布重大利好，微盟等第三方服务商股价就随之拉升。

    线下熄火、线上开火的企业数字化变革加速也令微盟集团的精准营销业务继续保持高增长。2020年上半年，微盟集团精准营销服务广告主26084名，同比增长33.5%，每广告主平均开支增长92.1%至17.68万元。

    抢滩“在线新经济”

    智慧零售、直播电商率先发力

    在上半年的企业抗疫阻击战中，电商网购、直播带货、社区团购、无接触配送、在线服务等新经济业态成为企业化解疫情危机的有力武器。

    微盟集团及时抓住了巨大的机遇，瞄准直播电商、社交电商、小程序电商等智能营销新业态发展迅猛带来的巨大需求，抢滩在线新经济。

    受零售数字转型需求激增推动，微盟集团智慧零售业务在上半年屡获大单，智慧零售商户数量已达2260家，其中有五分之一的商户都是品牌商户，达到457家。

    强大的智慧零售业务吸金能力给微盟集团带来更丰厚的利润回报。财报显示，2020年上半年微盟智慧零售收入4606.0万元，占SaaS总收入15.1%，较2019年上半年增长701.0%，超2019年全年。

    此外，微盟集团直播电商板块也表现不俗。自微信小程序直播公测以来，具备私域直播带货属性的小程序直播发展迅猛。微盟的小程序直播平台“微盟直播”成为商家小程序直播的首选工具。2020年6月，微盟集团举办首届零售购物节，联合近百家零售企业上万门店，借助小程序私域直播创新脱口秀直播带货模式，取得了良好反响。

    机构分析认为，随着产业趋势推动、政策支持，中国软件企业走向全球将产生更强的用户黏性、聚合更大的势能，SaaS业务国际化将让微盟集团的商业前景更加充满想象空间。

（编辑 李波）