海信电视稳居线上市场第一 高品质产品成网购新宠

    证券日报 曲芷

    2月8日，在“第十届中国家电网购高峰论坛”上，以海信为代表的实力派企业摘下了“中国家电网购受欢迎品牌大奖”，海信75吋EC880系列ULED超画质电视和55吋EC750US人工智能电视分别荣获了“中国家电网购高端产品至尊奖和受欢迎产品奖”。

    据当天发布的《2017年家电网购分析报告》数据显示，2017年我国彩电网购渗透率首次突破了40%，销售量同比增长了14.6%、销售额同比增长了20%，与线下市场的低迷形成鲜明对比。2017年的线上彩电市场，虽然有外资品牌不断降价的冲击，但海信电视一枝独秀，双双高居线下和线上市场份额的第一位。

    去年以来，彩电网购市场消费风向发生明显变化，高端大屏产品迅速走强，技术实力派品牌成为新网红。随着人们消费理念转向对美好生活的追求，智能化、高端化等能提升生活品质的产品越来越受到线上用户的追捧。海信EC880系列、EC750US系列产品之所以在线上市场持续走强，靠得正是产品的高品质而不是低价，它们应用了海信独创的显示技术、人工智能技术和领先的制造工艺，打造出线上市场高品质的标杆。

    根据《家电网购报告》显示，随着80后甚至90后用户已经成为国内家电网购消费主流群体。网上购物追求产品品质已经成为共识，这就使得以往单纯依靠价格战策略赢得“网红”地位的互联网品牌开始衰落，而真正代表行业高品质的产品得以脱颖而出。这或许就是海信接连斩获网购大奖带给全行业的启示。