科达股份投资数力网络 布局营销云推进战略落地

    本报讯 1月19日晚间，科达股份发布公告称，公司拟以1200万元的对价认购数力网络新增注册资本共计250万元。本次增资完成后，科达股份持有目标公司20%的股权。

    此次战略投资数力网络，除了是对科达股份“营销云”战略强有力的践行外，标的公司在精准营销版块的布局亦助力科达股份在该板块的持续深耕，其在中小客户方面的发展潜力亦为公司注入新的发展预期。

    践行公司战略

    据了解，数力网络的主营业务为Clickplus一站式智能运营平台的研发与销售。Clickplus是一款SaaS智能营销平台，用户可以便捷的搭建千词千面的个性化营销页面，通过强大的数据报表自动分析、诊断页面，智能优化页面展现，提升营销页面的转化效果。值得注意的是，知名的创投VC阿米巴为数力网络的天使投资人。

    公司表示，投资数力网络，是科达实现“营销云”战略的重要一步之一。去年7月，科达股份聘请知名管理咨询机构BCG作为顾问，发布了最新的发展战略，力图在2020年前，打造成拥有"数据与技术＋商务能力与销售＋行业营销解决方案"的全能力数字营销龙头。此战略短期聚焦内部整合，中长期则通过头部客户服务深化、自身技术与数据能力进一步强化，形成数据层＋应用层的营销产品，结合商务与服务能力，借助生态形成行业解决方案，构建科达营销云。

    而此次投资，正是公司推进战略落地的又一重要举措，Clickplus智能营销平台将作为营销云应用层的产品，为客户提供更便捷、更系统、更快速的服务。另一方面，通过该产品，上市公司可进一步实现数据积累，符合科达股份打造全能力数字营销集团的战略愿景。

    业务协同互补

    科达股份此次对SaaS技术的布局，在调研、广告监测、投放、创意及内容等业务的基础上继续完善了科达的产品。使科达在打造KA客户全案营销、交叉销售、集中采买等能力，形成一站式整合营销服务。同时提升业务效率和业务能力，打造全行业数字营销龙头。为科达股份打造成全产业链数字营销公司更进一步。

    第三方机构预测，数字营销广告市场当中，效果类广告支付方式将会成为主流，意味着基于数据的精准媒体采买更为重要，此次战略投资的标的数力网络或将助力科达股份在精准营销板块的持续深耕。公司资料显示，数力网络专注于SaaS智能营销平台领域，公司开发的Clickplus方案以营销落地页为核心和以数据作为驱动力，解放了客户过去在营销运营上对技术团队的依赖，极大的提高了运营工作效率。

    此外，值得一提的是，数力网络在营销行业腰部客户发展潜力更为科达股份注入了新的发展预期。资料显示，数力网络的主要客户为中小企业，着重于营销行业的腰部客户，虽然腰部客户的营销预算相对较低，但因为庞大的客户量，也达到了2000亿的市场。此次科达股份通过SaaS云提高效率，意味着提升了发展腰部客户能力，为抢占2000亿市场注入预期。另一方面，科达股份大规模的头部客户及媒体资源也将助力clickplus智能营销平台扩展B端客户资源。

    拓展AI想象

    除了对于公司战略的践行和业务板块的互补外，此次战略投资数力网络或将打开科达股份在AI领域想象力。

    有精准营销专业人士认为，科达股份此次通过数力网络在SaaS营销云的布局，为将来科达在AI领域的布局构建了一个很好的基础。资料显示，数力网络正在开发新的智能SEM（搜索引擎营销）工具，将打通与百度的API接口，帮助中小客户直接购买百度实时竞价的关键词，使整个SaaS平台实现落地页制作、数据监测、智能测试以及广告投放的闭环。随着数据的积累，若在未来引入AI技术，公司将在未来更有效的达到千人千面，精准营销。

    公开数据显示，全球人工智能市场价值预计在2024年底将达到30613.5亿美元。在2016到2024这八年间，全球人工智能市场的复合年增长率预计会有36.10%的指数增长。几乎没有任何一个行业的兴起不会改变市场格局，营销行业也决不会是一个例外。

    案例显示，行业内信息流广告普遍点击率在0.8%-3%，而采用深度学习的方式推荐，某产品广告点击率均可以达到9%以上，内测时期更有其他广告达到25%的超高点击率。分析人士称，科达此次在SaaS领域的布局，将有机会协助公司未来发展为AI智能营销公司。