扩大端午节及暑期服务供给 多地继续发放消费券

    本报记者 王君

    6月2日，北京市商务局发布消息显示，将于6月3日至7月16日，每天上午10：00起，面向在京消费者，通过京东、联想、小米、苏宁等19家参与企业线上平台发放京彩绿色消费券。在京消费者在同一个参与企业的线上平台可领取一张或多张，最多可领取五张共1600元京彩绿色消费券，用以选购电脑、自行车、显示器等55大类超过2万款商品。

    与此同时，京东、苏宁、小米等参与企业推出以旧换新等活动，针对暑期需求大的空调、冰箱等指定品类商品享受最高800元的焕新优惠。

    “消费券发放时间从6月初持续至7月中旬，可以促进端午及暑期消费需求的释放。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇告诉《证券日报》记者，端午节、暑期是传统的消费旺季，结合消费券的发放，可以进一步增加消费者的购买意愿，“消费券可以引导消费者在优惠力度较大的时候进行消费，同时可以帮助商家在传统销售淡季增加销售额，促进市场流通。这对于经济的复苏和发展都具有积极意义。”

    IPG中国首席经济学家柏文喜在接受《证券日报》记者采访时也表示，消费券发放时间从6月初持续至7月中旬，会以消费者凭借消费券而真正得到购物与消费价格优惠和折让的形式来刺激和带动潜在需求，从而促进假日经济以释放端午节日消费及暑期消费。

    事实上，进入6月份，贵阳贵安、河南焦作等多地已经开始陆续发放消费券，进一步刺激消费。在刚刚过去的5月底，美团外卖也在北京、广州、重庆、合肥等地发放千万元超市百货消费券。

    “国内消费券发放存在即时性、小面额、最低额度低、有效期短、兼顾效率与公平的特征，核销行业大多聚焦餐饮百货超市。”国泰君安在4月底发布的关于消费券对商社影响专题研究报告中表示，大多城市核销率在6—7成，关联倍数在3.5—17倍，发券城市在1个月内即与未发券城市拉开差距，并基本未出现回调，说明消费券的正面刺激作用存在一定的稳健性。

    国泰君安同时指出，消费券影响显著且持久。以绍兴为例，连续6周的消费券投放带来持续4个月的刺激效应，多轮小额发放并未弱化居民抽取意愿（峰值稳定），同时刺激效果呈现互补性而非拖累性，甚至有效拉动无补贴支出。

    据山东省商务厅此前发文称，今年以来，山东在供给与需求双向发力，“政策+活动”双轮驱动，有效激活了消费。数据显示，一季度山东社会消费品零售总额8282亿元，同比增长5.6%。截至目前（4月26日），山东共发放各类消费券5.28亿元，合计拉动消费102亿元左右，有力带动山东消费全面向好。

    在洪勇看来，受新冠疫情影响，消费者对于出行、用餐等方面产生了抵触情绪，导致消费活动减少，为了缓解这种情况，政府通过持续发放消费券来鼓励消费者增加消费。

    柏文喜也表示，持续发放消费券，是各地政府旨在拉动消费，以消费券的撬动和杠杆效应来促进经济复苏的举措。不过，柏文喜进一步，在消费券缺乏创新、未能抓住消费热点且消费者收入预期不佳之下，一方面消费者会对消费券产生审美疲劳，另一方面也会让消费券的撬动效用发生递减问题。

（编辑 白宝玉）